百雀羚是知名的國貨老品牌，品牌形象早已深入人心，但隨著“千禧一代”消費者的崛起，百雀羚傳統的品牌形象也就不再符合瞬息萬變競爭激烈的市場。因此，品牌的重塑成了百雀羚崛起之路的重中之重。

定位精準，成功轉型

從04年開始，受外資衝擊影響，百雀羚就開始對品牌年輕化。08年百雀羚正式推出草本系列護膚產品，啟用全新的品牌定位“草本護膚”，並提出“中國傳奇，東方之美”的全新品牌理念。

圍繞新的市場定位，百雀羚加重產品研發力度，產品系列愈加豐富，不僅擺脫了老國貨的陳舊印象還迎合了年輕群體的消費需求。2020年百雀羚成功躋身全球最有價值化妝品品牌榜單top20， 開啟了東方美引領全球美學的風潮。

細分市場，規範定價

百雀羚細分了護膚品市場，做到了多品牌、多階層、多功效。百雀羚一直在儘量避免打折，旨在保護價格體系不受到破壞和與其他品牌展開無形的價格戰使品牌受損。所以，百雀羚選擇了採取贈品方式來吸引消費者。

創新營銷，追求年輕

2017年，百雀羚開始與故宮跨界合作，體現了古典的東方之美，以復古中國風吸引了一大批消費者，後來還簽下華語樂壇領軍人物——周杰倫為品牌全新代言人，憑藉國民經典品牌與全民優質偶像強強聯手，進一步推動了品牌的年輕化程序。

2020年，百雀羚又找來了兼具顏值和實力的偶像新生王一博做代言人。在他身上能感受到獨屬於年輕人的熱血與勇敢、天真與坦率，由他來擔任品牌代言人，自然也賦予了百雀羚更年輕、更具實力的品牌標籤。

傳承歷史，傳播品牌文化

百雀羚18年推出了“百雀羚·東方簪”，為了配合限量禮盒的定製推出，百雀羚還特意拍了官方宣傳片——《東方簪》。

從宣傳片中我們可以看出它在認真展現的東方美，飽滿又富有生命力。百雀羚雖然不斷變換著資訊的載體：從圖文、H5、短影片到快閃店，但每一次的營銷活動都昇華了創意背後的品牌精神。

百雀羚的品牌重塑既滿足了消費者對產品的需求，又滿足了年輕消費者的心理需求，從百年經典美妝國貨，到東方韻味美妝締造者，百雀羚一次又一次載譽而歸，成為名副其實的國潮引領者。