最近，一則來自外網的訊息引起了小雷的注意，Supreme Italia的兩位創始人被倫敦法院分別判刑8年和3年，並且處以1040萬美元的賠償金，不過法庭宣判時兩人均未出場，並且已經失蹤多日，法院正式釋出逮捕令。
簡而言之，Supreme Italia的兩位義大利創始人，跑路了。
作為一個曾經讓三星中國區尷尬無比的山寨潮牌，
Supreme
Italia又是什麼來頭？
李逵遇李鬼
對於Supreme想必大家都不陌生，作為全球最知名的潮牌之一，Supreme在全球擁有海量的粉絲，因為每一款產品均為限量發售，所以一些經典及備受歡迎的款式往往會被炒到高價。比如20 週年Supreme Box Logo Tee在開售後不久價格就飆升到了280美元一件（現在已經高達4160美元），還有一些限量版也是瘋狂升值，足以讓人感嘆全球第一潮牌的實力。
不過Supreme最有意思的一點，還是多年來一直都秉持著限量銷售理念，
僅在少數國家的首都才開設有專營店，就連被譽為時尚之都的巴黎都是在2016年才迎來了第一家Supreme。
龐大的市場空缺自然是讓許多人看到了可乘之機，其中最受關注的就是成立於義大利的Supreme Italia，創始人對外稱是Supreme的義大利分部，實際上卻是鑽了當地法律的漏洞，註冊了一個與Supreme幾乎一模一樣的Logo，同時在對外宣傳是淡化Italia的字樣，讓人誤以為這就是Supreme。
Supreme Italia依靠義大利強大的服裝設計和生產能力，迅速佔領了當地市場（畢竟真正的Supreme壓根就沒有進場），並且很快就進軍了歐洲的其它市場，並且佔領了許多一線城市的中心商業街。
不少粉絲都以為Supreme終於開竅，願意在全球大範圍開店來滿足大家的購買需求，紛紛湧入Supreme Italia的店中搶購產品，想必他們也沒有想到會有品牌如此大膽，假冒世界第一的潮牌並且還在中心商業區開店。
有意思的是，上當的不僅僅是普通人，就連德懷恩·韋德、吳亦凡等明星都中過招，一度將Supreme Italia當成Supreme，結果被記者抓拍到，也是頗為尷尬。雖然Supreme粉絲一直在論壇和社交圈裡科普Supreme Italia與Supreme的區別，希望大家不要購買這個“李鬼”產品。
但是對於大多數平常並不關注潮牌，只是偶然聽說過Supreme的人來說這些科普基本沒有作用，Supreme Italia的營業額也是一路攀升，在銷售量方面甚至超過了正主Supreme，並且在全球多個國家都開設了分割槽和授權。
面對如此猖狂的山寨品牌，Supreme自然是忍不了，很快就在全球範圍內提起了訴訟。在Supreme Italia的總部所在地義大利，義大利米蘭法院判決Supreme勝訴並扣押了Supreme Italia大量產品，不過
後續該判決卻被義大利特尼拉法院推翻，並且宣稱Supreme Italia和Supreme Spain均為合法品牌（同屬一家公司）
。
其實，不僅僅是在歐洲，就連Supreme的大本營美國也一樣有類似的山寨品牌出現，比如著名的Supreme New York，還有諸如Supreme NYC等大量的地區性山寨品牌。
不過，這些品牌的影響力和銷量都遠不如Supreme Italia，所以Supreme在精力有限的情況下就一直追著Supreme Italia不放，最終成功在倫敦法院對其進行了有罪判決。但是，倒下了一個Supreme Italia，還有眾多的Supreme XXX在全球各地生根發芽，對於Supreme來說這幾乎是一場無法獲勝的戰爭。
三星聯名
Supreme
Italia
如果說Supreme Italia最高光的時刻，那麼肯定是在中國區與三星進行聯名，彼時Supreme Italia剛剛進入中國市場，很快就與三星達成了合作，在隨後的釋出會預熱中三星中國區公開了與Supreme的聯名計劃，引來巨大的關注。
彼時有不少Supreme粉絲將其當成Supreme進軍中國市場的訊號，並且爭論第一家Supreme旗艦店會落戶哪座城市，其中上海的呼聲是遙遙領先的。不過，Supreme粉絲們的愉快心情並沒有持續太久，很快
Supreme的官網就發出公告稱沒有與三星中國區聯名的計劃。
很快，粉絲們也回過味來了，在經過查詢對比後，很快發現三星聯名的Supreme實際上是Supreme Italia，也就是所謂的義大利Supreme。隨後三星也對此給出了迴應，稱聯名的Supreme Italia是義大利品牌，並且已經獲得了中國區的授權。
顯然，此時的三星中國區負責人還沒有弄清楚Supreme Italia與Supreme的區別，只是將其誤以為Supreme在義大利的分部。其實這並不奇怪，
對於大多數不關注潮牌的人來說，兩者的差別很容易被忽略，將他們誤以為是同一個品牌
。
不過在接下來的兩天裡，隨著輿論的發酵，三星中國區也很快反應了過來，看樣子確實是遇到了“李鬼”，聯名宣告是12月10日發出的，12日官方則釋出宣告稱正在重新評估與Supreme Italia的合作，兩天後，也就是12月14日，三星正式宣佈取消與Supreme Italia的合作。
（圖片來源：新浪科技）
有意思的是，Supreme Italia與三星的聯名計劃成為了它在中國市場被清理出門的導火索。隨著Supreme Italia與Supreme的關係被大家所熟知，國內已經開始建設的Supreme Italia旗艦店頓時陷入了尷尬的境遇中，同時也引來了Supreme對中國市場的關注。
在次年的6月，
中國商標局正式撤銷Supreme Italia的兩個主要註冊商標
，但是後續仍有數十個商標的申請、維權工作在進行中，而且針對Supreme Italia在中國區的門店，工商局在獲得確切的山寨、盜版判決前也無法對其進行強制措施。
雖然Supreme已經宣佈將進入中國市場，不過目前還沒有開設官方旗艦店，預計最快也要等到2022年才會有第一家官方直營店。所以，目前國內的所有Supreme商店，其實都是“李鬼”，如果大家想在國內買Supreme，那麼就要做好上當受騙的準備。
只能說Supreme在中國的維權之路還相當的漫長，不過也不是沒有好訊息，前段時間“中國喬丹”的侵權判決正式下達，給了類似的侵權、山寨爭議開了一個好頭。隨著版權保護法規的逐漸完善，以及對山寨、仿造產品的打擊力度加強，這些打擦邊球的品牌終究會有關門的那一天。
