作為國內知名的空調品牌，奧克斯一直以來的銷量都還不錯的，在2018年時，線上市場份額還達到了26%，

力壓格力和美的

，位列國內行業第一。然而到了2020年，奧克斯的輝煌業績就急速下降。

有資料顯示，

2020年奧克斯空調的銷量僅有1033萬臺

，比2019年的銷量還減少了近500萬臺，同比下降了31。84%，尤其是在國內，更是下降了48。19%。此外，奧克斯的營收也遭遇了大幅下降，據上海清算所公佈的《奧克斯集團有限公司2021年跟蹤評級報告》顯示，2020年奧克斯的空調營收僅有62。18億元，同比下滑了35。25%。

而奧克斯曾經力壓的格力在2020年總營收為1705億元，美的更是達到了2857。10 億元。據奧維雲網釋出的資料顯示，

截至2021年上半年，奧克斯空調的線上市場份額已經低於10%

，連前三名都進不去了，線下市場份額更是不到1%。

短短几年時間，奧克斯空調為何就迎來了大轉彎，到底發生了什麼？對此有人猜測，可能是因為格力的舉報導致的。

格力舉報，奧克斯跌倒？

奧克斯曾經打敗過格力，所以格力是把奧克斯視為“眼中釘”的，逮到機會就要“報復”一下奧克斯。

2019年的618活動前夕，格力向國家市場監督管理總局遞交了一封實名舉報信，內容直指奧克斯，

舉報奧克斯生產的空調產品有8個型號不合格

。格力這一次舉報有一個背景原因是，格力2019年一季度的線上份額同比下降了6%，零售額不足奧克斯的一半。

從商業的角度來看，格力的舉報也是情有可原的，應該說這一次舉報也確實給奧克斯帶來了不小的影響。2018年奧克斯空調銷量1110萬臺，而2019年銷量僅有1400萬臺，增幅並不大，2020年更是減少至1033萬臺。

所以很多人認為，是格力的舉報導致奧克斯的業績急速下降的，不過有業內人就指出，格力並不是主要原因，更多的是因為奧克斯自己的戰略失誤。

奧克斯戰略失誤，是銷量下滑的最大原因

曾經奧克斯空調是

以線上為主要銷售渠道

的，以低價為主，強調產品的價效比，從而快速搶佔中低端市場，也因此被稱為空調界的小米。不過奧克斯並沒有滿足於只在線上銷售，還把目光轉向了線下。

2019年，奧克斯決定開拓線下渠道，把線上和線下相互融合。在當時，其他的空調廠商其實也是這麼做的，不過奧克斯的策略遇到了兩個問題，

一是奧克斯的產品型別太單調了

。奧克斯基本以空調為主，不像其他廠商那樣，大家電小家電一大堆的產品，因此開設線下門店就很容易爭取到更多的客源。

二是奧克斯選擇的時機不太對

，從2019年開始鋪設線下渠道，但是2020年發生了什麼大事我們也知道，去實體店買東西的人在減少，許多實體店一度面臨倒閉。據奧維雲網在2021年1月釋出的資料，2020年我國空調線下市場量額雙降，零售量同比下降了27。6%，只有線上零售量同比增長了2。0%。

奧克斯這真的是出師不利，把資源放在了線下，錯失了線上的份額，結果線上線下都遭遇了“滑鐵盧”。

收入大幅下降，原因是打價格戰？

據上海清算所釋出的《奧克斯集團有限公司2021年跟蹤評級報告》顯示，

2020年奧克斯實現收入340.26億元，同比下降了23.68%

，而綜合毛利率也同比下降7。21個百分點，僅為15。04%。

收入下降，跟銷量的不理想有很大的關係，不過跟奧克斯一直以來的價格戰也有更大關係。奧克斯以

“價格屠夫”

的形象殺入空調市場，而且還頻頻下調空調的價格，據奧維雲網的資料顯示，2020年奧克斯空調的銷售均價就已經下降到了1569。99元/臺，2021年第一季度又降到了1485。08元/臺。

這樣頻頻降價的銷售戰略，確實很有吸引力，但是總營收就很難上得去，更何況本身銷量還不理想。對消費者而言，價格低確實有很大誘惑，但是人們也清楚，

一分錢一分貨

，家電產品價格太低了，消費者難免會對質量存疑了。

2021年3月中國標準化研究院釋出的一份調查結果也顯示，空調行業顧客滿意度排行榜裡，奧克斯僅排第四位，而前三名都不是以主打價效比取勝的。

另外，現在低端市場奧克斯也很難獨佔了，因為小米也進來了，美的也推出了主打低端市場的華凌，海爾也不甘落後，推出了統帥這個品牌，所以說，現在的奧克斯是深陷“圍城”之中，破城之日不知在何時。