找一個不想上班的人拍廣告
到底能有多好笑？
其實也沒多好笑
也就是能夠笑出
1.1億
話題閱讀
外加B站
百萬+
播放量的程度
沒錯，說得就是
瑞幸
最近
喜提#利路修首支廣告片#
這事兒
☟
說到莉莉子有多想下班，不會還有人不知道吧？
作為第一個
因“不想火”而火出圈
的秀人，利老師自創的“防爆指南”，曾是《創4》最強熱點：
別人努力出道
莉莉子努力爭取被淘汰
能不出鏡絕不露臉
能夠靠邊絕不站C
▽
為了推掉節目組採訪
假裝自己中文不好
節目組：
？？？以為我不知道
你原本是兩位日本選手的中文翻譯老師？
▽
所謂
力的作用是相互的
，利路修的這份“叛逆”，也激起了網友們的逆反心理：
“只要我一天還在上班，甚至996，你就休想下班！”
“就想看他想回家卻回不了家，被按頭踏踏實實營業的樣子。”
於是正主“越喪、越頹、越想下班”，粉絲們就越快樂興奮、越想把他投出道，因為想法太“筍”，利路修的粉絲還因此得名
“筍絲”
：
雖然最終，利老師並未成團出道，實現了“下班自由”；
但因為熱度太高，他“被迫”活成了“頂流”，揮一揮衣袖，全是過億熱搜：
當時我就在想：
不知最後哪位甲方爸爸，能和這位“民選之子”牽手？
沒想到這麼快就解密了——
是luckincoffee·瑞幸啊！！！
網友表示：這很完美。
但我沒想到，這支
“不想上班打工人”全程“本色出演”
的廣告片，可以這麼
好笑且好“效”
：
找一個不想上班的人拍廣告，到底是種什麼體驗？
“哈哈哈哈真踏馬喝得毫無感情”
“表情動作都是按幀動的”
“和莉莉念廣告比起來，siri都多了億點人性”
“哈哈哈哈哈哈哈哈，比機器人更像機器人的也只有利老師了”
寧靜老師連夜開小號表示（不是）：
那些年看過的原耽模板突然有了畫面：
由於氣氛過於嚴肅，讓人忍不住為甲方捏一把汗：
不過講真，品效還是相當不錯的（瑞幸：serious？？？）：
就問還有哪支廣告，可以調出如此複雜的層次感？（像修的頭髮）
就在我在評論區笑到缺氧、想要點杯咖啡清醒下的時候，我發現我還是低估了——
利老師身為“頂流”的影響力：
為什麼這樣一支“毫無情感”的廣告片，能夠引發如此炸街的效果？
核心原因就在於它
有梗
，且都與“修”有關
：
“師生章魚哥梗”
▽
“修想下班飛機跑梗”▽
“達咩梗”和“暗鯊梗”
▽
“耐克笑梗”
▽
什麼，你問我什麼是“yyds”？
我有理由懷疑你是在“釣魚奪筍”：
那麼懂梗，究竟能為品牌帶來什麼？
首
先，它能讓廣告精準戳中使用者癢點。
瑞幸這支廣告片，對於熟悉利路修的粉絲群體來說，處處都是話題點，能夠帶來極大的討論度；而對路人來講，即使不熟悉“逆向選秀莉莉子”，但對“yyds”、“我可以下班嗎”等熱梗多少有些共鳴，也因此樂於加入討論和圍觀。
其次，能夠激發使用者二次創作傳播
除了活用已有熱梗，瑞幸還很注重“售後”，圍繞廣告片開展了多個延申話題，還策劃了一場“筍絲茶話會”直播，把廣告拍攝過程中一些有意思的花絮拿來做分享。這樣一來，不僅推動粉圈二創二傳，也拉長了廣告片的長尾效應，最大限度發揮廣告價值。
還記得幾天前，路利修三里屯散步上熱搜嗎？瑞幸直播告訴你：
第三，能夠幫助樹立品牌年輕化的品牌形象。
經歷過觸底反彈的瑞幸，如今對自己有著非常清晰的認知：“瑞幸的品牌定義就三個詞：專業、時尚、年輕”。而一個懂梗還能一起玩梗的品牌，遠比一個高冷的代言人更能活得年輕使用者的好感。
至於你說瑞幸為什麼這麼懂利路修的梗？
別問，
問就是瑞幸老闆，自己就是個“筍絲”
今日互動
看完今天的推送你對利老師的影響力還有什麼質疑嗎？
