迅速在中國市場上火爆的家用美容儀，當前雖然主要是以色列、日本等多國品牌的爭奪戰。背後都是由中國代理商在操作，由此也帶來了產品宣傳的誇大、產品功能的忽悠，以及市場競爭的暗戰惡鬥不斷。

荀玉||撰稿

到底是入鄉隨俗，還是本色未改？短短几年時間，迅速在中國家電消費市場走紅的家用美容儀產品，卻在2020年末迎來了“史上最火”的巨頭惡鬥與暗戰。

這邊，來自以色列的TriPollar初普家用美容儀中國區總代理負責人周燁，在與媒體溝通時公開抱怨：在市場無序競爭的時候，謠言、詆譭往往讓很多品牌，特別是進口品牌，受到了嚴重影響。

就在此前，初普因為“美國FDA認證”宣傳一事被推向輿論的風口浪尖。初普被認為是利用FDA認證進行虛假宣傳，但公司迴應稱只是翻譯問題。此事一度引發了初普品牌在中國市場的輿論危機和信任危局。

那邊，央視《每週質量報告》的一項調查結果顯示，日系美容儀品牌雅萌、黎琺的產品被爆出存在鎳釋放量超標的問題，其中雅萌鎳釋放量是歐盟限值的近40倍，黎琺的鎳釋放量是歐盟限值的近150倍。

此後，由雅萌推動的一場行業論壇上，首次對美容儀的“鎳超標”之爭進行迴應稱，主要是由於中國乃至全球還未出臺專門針對美容儀產品的材料安全相關國家標準。並指出：由於家用美容儀目前國家歸屬於小家電類目，不屬於醫療器械，效果不要求臨床驗證。

無論是以色列品牌初普遭遇的美國FDA認證虛假宣傳風波，還是雅萌、黎琺等日系品牌遭遇的“鎳超標”質疑，背後均涉及美容儀市場上企業間的不正當競爭，特別是相互攻擊等惡戰層出不窮。最終，都是為了在快速井噴的市場上搶奪蛋糕。

來自第三方的資料顯示：2019年中國美容儀行業的市場規模突破70億元，較上一年增長29%。預計2020年這一規模將會突破百億元。來自GFK最新統計資料顯示，2020年1-9月份家用美容儀同比增長20%以上，成為美健（個護）電器品類中的表現突出產品。

截止2020年10月，我國境內的美容儀相關企業超8萬家，主要分佈在廣東、山東、江蘇等地。而近年來年輕人對抗衰老專案的需求，更加催生美容儀市場增長潛力，預計2020年美容儀市場規模超60億元。

無論是來自以色列的初普，還是日本的雅萌、黎琺，這些外資品牌如今在中國市場上的競爭亂局，都因為想著在中國市場上快速搶蛋糕，所以都選擇了快速見效、瞭解本土市場的中國代理商運營。最終這也直接引發了最近2年來一線市場爭奪的持續亂戰與無序惡戰。

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