「敢越級」是 realme 提出來的品牌 Slogan，箇中含義有產品效能設計層面上的錯位競爭的意思，從另外一個角度來看，市場份額和全球排名的變化，亦是契合了「越級」的字面意思。

北京時間3月31日，realme召開了一場旗艦新機發佈會，釋出“旗艦射門員” 真我GT Neo手機。realme真我GT Neo距離上realme真我GT釋出還不到一個月時間。但在realme神乎其技的產品策略下，同屬realme GT系列的兩款手機，依然讓消費者可以輕鬆的做出購買選擇。

在釋出會後，國內媒體記者對realme副總裁、中國區總裁、全球營銷總裁徐起進行深度溝通，以下為筆者對本次採訪進行精簡、提煉。

市場成績喜人 加快全渠道佈局

2021年一季度銷量同比增長463%，realme中國Q1銷量接近2020年全年。作為全球成長最快的智慧手機品牌，realme在中國市場迎來了爆發式增長。

徐起表示，接下來realme將加快在全渠道的深耕，不僅讓消費者在線上購買，而且要讓大家線上下親手感受、觸控和體驗realme產品。因此，realme定下了一個小目標：要在2021年完成8萬家售點覆蓋，讓國內每一個城市都有一家realme線下門店。

今年以來，realme不斷加大線下渠道投入，不得不說，realme一季度銷量大幅增長的背後，全渠道深耕邏輯居功不少。其中在今年2月份，realme宣佈與京東之家達成全渠道供應鏈和渠道的深度合作。作為京東全渠道佈局的重要板塊、京東通訊重點打造的線下品質生活科技體驗店，realme得到供應鏈、粉絲社群、線上線下流量，助力銷售實現飛速增長。

資料最能說明問題。去年7月底，realme官微透露，“realme全球年輕使用者已突破四千萬！從2500萬到4000萬僅用時6個月，進入全球59個市場，成長為9個市場TOP5！”由此可見，去年上半年，realme全球出貨量僅為1500萬臺。

目前，realme位列全球手機品牌銷量第七，在中國市場，realme今年達到3到5個點的份額，以及千萬臺的銷量，並且要向兩千萬臺的目標衝刺。“今年對於我們來說也是全民一戰，集中力量打造中國市場。”徐起雄心勃勃的表示。

好的產品是讓消費者感興趣的前提，而好的渠道則是能否叩開消費者大門的關鍵。為了建立更好的渠道，realme計劃大量開拓分銷，不僅自己拓展，還要與運營商深度合作。在開拓的過程裡，更多的入駐於第三方店面，並計劃在城市開專賣店。徐起表示，realme旗艦店要做的話一定是潮玩型的旗艦店，它一定不是一個手機店。realme正在思考接下來 旗艦店的部署上怎麼樣給大家提供更多潮玩產品。

雙旗艦策略 覆蓋更多使用者群體

在2021年，各大手機品牌爭相發力，陸續展示了產品發展規劃以及推出了各式新機，“雙平臺+雙旗艦”戰略也暗示了realme將把中高階產品線作為品牌發展的關鍵舉措，豐富中高階智慧手機產品線，進一步提升品牌的硬實力和知名度。

在海外深耕兩年後，中國成為realme非常重要的市場，希望把更香的產品帶給大家，不管是GT還是GT Neo，在市場上都引起了廣泛的討論，很多人都表達了對旗艦射門員稱號的認可。

realme的祭出方案是採用全新的“雙旗艦雙平臺”戰術，即同時採用高通驍龍8系列和聯發科天璣系列、分別打造效能和影像兩個雙旗艦5G平臺的模式，為使用者打造同等品質前提下的不同需求產品，進而實現在中高階產品陣線上的“雙平臺+雙旗艦”戰略。

未來GT系列更多看重整個旗艦晶片的釋出節奏，因為GT系列就是跟晶片緊緊繫結在一起的，GT系列如果升級，肯定是因為晶片有了迭代。

從真我GT系列兩款新品來看，realme的思路在於透過極致產品構築未來方向基石。透過打磨5G通訊優勢、繼續最佳化散熱、快充、拍照、設計等產品特色，力求以迭代革新保證消費者的體驗。

比如在散熱方面，真我GT搭載新一代 3D鋼化液冷散熱技術VC Boost，在面積效率全面升級的同時，還配合多層立體式石墨散熱，讓手機遠離燙手和高溫。而在真我GT Neo身上，這一創新的散熱系統也被延用，充分保障手機在發揮高效能同時保持冷靜狀態。

這種旗艦技術下放、追求一致體驗的思路，構築了使用者體驗的統一和完整性，在其他細節方面，獨創的GT模式、雙5G、VoNR高畫質通話、逆光拍照、閃充等等細節的體驗也如出一轍。

徐起還表示目前在旗艦機型中，專注在3500-4000價位段，realme認為這群年輕人對於realme有更緊迫的訴求，所以在這個價位裡面首先我們不會去缺席旗艦的晶片，另外還是會把價位段控制在3000元左右，也許會冒一點點，給我們的目標使用者提供更多旗艦產品的選擇。

Realme要做科技潮牌

現在，realme 的品牌定位已經更為具體——科技潮牌。徐起這樣解釋到：

我們希望能夠塑造出「科技潮牌」的形象，將「科技」與「潮」相結合，以年輕人的「潮」方式為年輕人帶來更多表達個性的可能。

這種「潮」的元素在 realme 多款手機的設計上可見端倪，業界慣用的、四平八穩的黑白配色並不屬於 realme，取而代之的是諸多更具年輕感的炸裂藍綠配色。

就拿realme GT Neo的最終幻想配色來說，在當下的工業設計中，“賽博風”與“非賽博風”的邊界已經不甚明瞭。科技感與賽博朋克，只有一線之隔。ealme選擇賽博朋克風的設計理念，正是看中了它的反叛激情的意味，與勇於越級無畏挑戰的品牌核心相契合。而朋克頹喪的一面則被摒棄，沒有體現在設計中。

從資料來看，realme能在短短兩年時間取得驕人業績，主要得益於貼近使用者需求、著力產品品質與體驗革新、融和智慧手機與潮流文化等等契機，面對競爭激烈的中高階市場，realme將繼續透過自己的理解為年輕人提供旗艦級的手機體驗。