漢堡王（Burger King）— 20年來的首次品牌重塑

漢堡王（Burger King）重新設計之際，各行各業的設計風格都是往扁平化和簡化外觀的方向走，以使其在數字空間中具有功能性和可讀性。瓊斯·諾爾斯·裡奇（Jones Knowles Ritchie）的執行創意總監麗莎·史密斯（Lisa Smith）表示，這也是進行重新設計的原因之一，他與餐廳品牌國際公司的副總裁兼全球設計負責人拉法·阿布雷烏（Rapha Abreu）合作，使這一形象栩栩如生。但是，與迄今為止產生的許多單調處理（Petco，Foursquare或Lenwich等）不同，伯格·金保持了自己的個性。