今年7月1日起，所有2020年7月1日前生產的老能效國標空調產品，不再允許上市銷售，否則銷售者有可能直接面臨《刑法》、《產品質量法》、《標準化法》、《消費者權益保護法》等一系列法律法規的嚴懲，不只是要承擔鉅額罰款、吊銷營業執照等行政處罰，甚至還有可能面臨刑事責任。

那麼，什麼是老能效？什麼是新能效？去年7月1日，由國家市場監督管理總局和國家標準化管理委員會聯合釋出的《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》（GB 21455-2019，新能效國標）正式實施。根據新規，原“GB 21455- 2013”（老能效國標）已被廢止，空調企業在2020年7月1日起不得生產“老能效國標”產品，2021年7月1日起不得銷售“老能效國標”產品。

作為空調行業的頭部企業們又將如何看待和應對？首先，老能效國標產品從今年7月1日起不能銷售了；其次，7月2日美的空調繼續加碼空調能效升級的“保鮮行動”，即“生產日期1年以上產品免費送”，加速新能效空調的市場普及，承擔起空調領軍品牌的社會責任。

據悉，美的空調“保鮮行動”作為空調行業近年來崛起的明星活動，由美的空調於2019年11月推出，在空調行業新能效國標升級的大背景下，公開向市場上的“低能效、庫存機”說不。美的空調在國家強制禁止老能效國標產品的市場銷售後，再次主動升級“保鮮行動”，讓新能效空調市場實現“臨門一腳”引爆，最終推動空調行業能效升級的加速轉型。

首先，必須看到，在美的空調“生產日期1年以上產品免費送”承諾背後，正是美的空調作為廠商，對於國家能效標準和節能減排戰略的堅定執行，更是基於對於美的空調在空調產業競爭和市場經營能力的實力檢驗。

去年4月24日，在新能效國標正式實施前的2個多月，美的空調在行業內率先拿到第一張符合新能效國標的能效標識，7月1日全面切換新能效國標產品。據奧維雲網資料顯示，美的空調在2020年新能效國標產品的市場佔有率，一直處於遙遙領先的行業地位。

美的空調相關負責人介紹，從2015年積極響應國家供給側改革號召開始，美的空調就摒棄了“打款壓貨”的經營模式，透過“以銷定產”直達使用者的經營策略落地，以及“T+3”數智化經營體系變革，最終讓美的空調在新能效國標產品市場切換的競爭中搶得行業先機。

其次，可以預見，面對美的空調如此大動作面向終端市場和使用者提出“生產日期1年以上產品免費送”，不只是倒逼空調產業鏈上下游共同推動新能效國標產品的研發、生產、銷售，更為重要的是會帶動整個空調產業在新能效產品上市場普及程序，讓現有的庫存老能效產品“無處藏身”，真正實現國家利益、產業利益與使用者利益的一體化共贏。

顯然，這一動作背後既是美的空調對自身經營發出的挑戰，倒逼產業鏈上下游所有環節都必須要堅定不移地推動新能效國標產品銷售，同時也向行業裡其它空調企業發出倡議和號召，希望更多頭部空調企業參與進來，加速整個空調產業高能效化發展方向，不只是要推動新能效國標產品的普及，同時還要推動高能效節能產品的銷售。

再者，應該承認，推動空調能效的持續升級，特別是今年7月1日開始禁止老能效空調產品的市場銷售，推動新能效及高能效空調新品的銷售，最大的受益者還是家庭和使用者。一直以來，空調都被稱為家庭的“電老虎”，特別是夏冬兩季佔據家庭耗電量的大頭。去年實施的空調新能效國標，讓整個行業的能效平均提升15%，超過4成的老能效空調被淘汰，這會直接推動使用者的省電節能。

但是，推動新能效國標產品的全面普及，最大力量則是來自於空調製造商和零售商。作為空調行業的領軍企業，美的空調此次不只是基於自身的力量推動新能效國標產品，同時還引入“獎勵”機制鼓勵使用者在市場上主動挑刺和監督，尋找那些可能存在的超齡庫存機和老能效產品，最終帶動整個空調產業形成一股“空調買新能、拒絕庫存機”的消費新風氣！