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雙十一過去沒多久,另一個麻煩的事情可能要接踵而來了。
收到貨的你,或多或少都會有賣家聯絡你,讓你給
好評
吧?
反正黑馬是有遇到過賣家各種求好評的事情,而求好評的套路也是應接不暇。
有直接求取好評的:
還有打同情牌,自己是女孩子的:
甚至還有道德綁架的,公司考核,沒有你的好評就會直接失業:
然而,我們都是見過大風大浪的人,這些套路已經免疫了,除了
好評返現
之外。
畢竟誰會跟錢過不去?
特別是雙十一,已經掏空家底,好評返現還能回點血,下個月的外賣錢有著落了。
這也成為了商家刷好評的主要途徑。
為啥呢?
商家要想刷好評,無非是找人刷單、找朋友刷單以及找團隊推廣。
找人或者找團隊推廣,成本高,而且評論的還很假,划不來;找朋友,即便是社交天花板,也湊不齊這麼多朋友為你刷評論吧?
當然,還可以找淘寶官方推廣,但如果要衝到前面,價格也不便宜。
還是
小卡片返現
划算,付個幾塊錢,得到一個相對真實的評價,好的評價有了,成本也好控制,使用者也能得到錢,堪稱雙贏的典範。
但這就讓評論變得不可信。
評論這東西,本就是電商平臺供接觸不到商品的買家提供的一種參考,刷好評,顯然讓評論失去了公信力。
這也是和平臺的好評機制有關係。
一般而言,商家的好評資料是和曝光直接掛鉤,
好評越多,越容易得到更多的曝光,排名上也會更加靠前。
為此,各大賣家就會想方設法地刷好評,在這種評價機制下,別的賣家都刷好評,你不刷,那曝光就少了很多。
也因此,即便現在廣東消費者委員會已經認定這種好評返現的行為是違法的,揚州3家餐飲店也因為在外賣袋中放置好評返現小卡片被處以罰款12000元,在這種情況之下,商家們依舊會頂風作案,放置卡片求好評。
那麼,我直接看差評行不行?
這也是需要仔細斟酌的,因為差評也是可以刷出來的。
競爭對手也會惡意僱人去給對方刷差評,在百度上一搜,這樣的例子比比皆是。
反正現在的評論,時常讓黑馬看也不是,不看也不是,兩頭為難,因為不知道這個評論是否是被充值過的。
而不被充值過的評論,也不一定是可信的。
因為評論本身就帶有很強烈的主觀性,什麼意思呢?簡單來說就是我怎麼開心我就怎麼評論。
黑馬見過最離譜的評論是看到有人給一臺電腦差評,原因是電腦效能太差,玩不了3A大作,但這明明買的是輕薄本啊。
我們去評論一件產品的時候,有時候不一定是以產品的“品質”而評論,而是因為不清楚自己的需求,導致產品與自己的需求不符。
出現這種情況,商家固然有錯,而使用者接受好評返現,甚至是惡意“差評”,也是不可取,但這也足以說明了一個問題:
現在的好評機制並不是太合理。
只要現在的評價機制沒有改變,即便禁止了好評返現,還會出現其他求取好評的方式。
國外也有一些評價機制可以參考。
像是歐美的 Metacritic,把專業的媒體評分和玩家的評分放在一起,如此一塊來,既有權威人士的評價,也有廣大使用者的評價可以供後來者綜合參考。
還有美國的電影評分網站爛番茄,採用All Critics的評價方式,參加投票的人群則為大眾、媒體和專業影評人員,綜合性較強。
當然,國內情況和海外不盡相同,外賣、購物網站和這些影評網站也不盡相同,不可能完全套用,但也可以提供一種新的評價機制的思路。
別讓本意是積極的評價體系,變得不再可信,到頭來,傷害的不僅僅是買家,還有賣家。
畢竟當一個平臺,連一個評價你都不確定是否是真實的時候,你還會選擇在上面購物嗎?