作者 l 兵法先生
在聯合國國際消除家庭暴力日期間，關於家庭暴力的內容登上了各大媒體的頭版頭條。而今年杜蕾斯與探探聯合，在這個國際性的主題活動中，選擇為女性發聲，再次吸引了大眾的注意力，讓更多人去關注反家庭暴力的這一社會現象。
01
反對家庭暴力
杜蕾斯一直在行動
一直以來，國際消除家庭暴力日致力於反對針對女性群體的家庭暴力，想要讓關愛女性群體成為社會共識。
此次，杜蕾斯依然像往年一樣，持續推出了反家庭暴力的品牌海報，引發了大眾關注與思考。
沒有赤裸裸的血腥場面，卻讓我們在海報中看見了暴力、枷鎖、羞恥感與對自由的渴望， 與大眾意識形態中的家庭暴力不同的是，此次杜蕾斯將家庭暴力由武力的暴力，延伸到了語言、精神層面。
與一般家庭矛盾衝突不同的是，語言家庭暴力則更為隱蔽，而且在更多人看來，家庭暴力就是家事，本著“家醜不可外揚”的傳統觀念，給家庭暴力提供了“生長”的溫床。在兵法先生看來，家暴不應該被歸納為“家務事”，反對家庭暴力是社會、每個家庭的共同責任。
在海報中，杜蕾斯明確指出，家庭關係中的附屬關係是不存在的，鼓勵人們在面對不平等、肆意控制、操控等現象時，要勇敢維護自身合法權益保護自己。
幾句簡單的文案，讓人們對家庭暴力有了更為廣泛的認知，能夠對個人權利、社會性別、親密關係等有自己的理解，這或許就是杜蕾斯營銷的目的。
值得一提的是，隨著經濟的發展與女性社會地位的提高，現在國際反家庭暴力則重新定義了家庭暴力的含義。此次在杜蕾斯的公益海報中，品牌則站在了更高的社會視角去關注社會現象，如在海報中男性受害者的出現，則讓家庭暴力的受害群體由女性開始向去性別化轉移，換而言之遭受家庭暴力的不再侷限於女性，而是進入了去性別化的現象。
02
抓住社會現象
展現更潮流的品牌形象
家暴是一個沉重而讓很多東方人難以啟齒的社會現象，杜蕾斯抓住這一問題存在的背景，以更為具象化的方式將家暴場景進行還原。
如在2020年杜蕾斯就推出了一組以鎖孔為靈感的創意海報，透過小小的鎖孔去看家暴發生的場景，旨在提醒人們家暴行為基本上都發生在相對密閉的空間，讓更多人警示。
同樣是警示，而在2019年，杜蕾斯則採用了大字報+疑問的形式，給那些想要解決家暴問題的受害者指明瞭處理家暴的方式，讓那些處於家暴中的人們不至於感到無助。
其實，杜蕾斯一直關注著家暴這一社會現象，將家庭暴力以更為形象的方式展現了出來，無論是今年的“別在讓家成為暴力的庇護所”，還是2020年還原家暴發生的場景，亦或者是2019年用一些家暴的物件去點醒被施暴者應該如何正確處理家暴，持續不斷的關注家庭暴力這一社會現象，讓更多人在關注被家暴群裡之餘，能夠逐漸減少社會上存在的語言、行為暴力等現象，同時讓更多人開始向杜蕾斯一樣關注家暴這一社會議題，提升使用者對品牌的認同感。
03
另闢蹊徑
再現杜蕾斯教科書級營銷
很長時間裡，品牌借勢營銷，總喜歡以正能量的社會問題為營銷導向，去積極的引導受用，展現品牌積極正向的品牌形象，而很少像杜蕾斯一樣去觸碰敏銳的社會問題。
首先說，如家暴這樣的社會議題，在傳播上優勢是十分明顯的：
一、受眾廣泛，容易引發社會討論
近期，關於家暴的熱門話題，僅在微博上就有15個。而話題#家暴的9個真相#中，就產生了1。2億閱讀，3。2萬討論。
可以說，基本上社會性議題每一個人都可以參與其中的，其受眾更為廣泛，有了一定的受眾基礎，話題就更容易引發社會關注，產生話題討論，為品牌帶來傳播。
二、議題尖銳，保證內容的獨特性
因社會問題本身具有敏銳性，品牌大多不願意觸碰與嘗試是因為容易翻車，如果操作不當會給品牌帶來毀滅性的輿論攻擊。
而杜蕾斯另闢蹊徑，將議題尖銳的家暴引入營銷中，在一定程度上能夠保證內容本身的獨特性，不容易出現內卷的局面。這樣一來，就保證了內容本身的新穎，為品牌傳播打下基礎。
三、常見社會問題，容易引發群體性的社會共鳴。
傳播有一個致勝法寶是，群體共鳴，有共鳴的內容才更容易開啟使用者情感開關，讓他們化被動接受廣告為主動傳播。
杜蕾斯以社會問題為切入點，具有真實性，能夠快速產生討論之餘，容易讓使用者滋生同情、感同身受等情緒，這時候產生二次傳播似乎就變成了水到渠成的事情。
04
為什麼品牌很少觸碰社會性議題？
對於品牌來說，選擇極其尖銳的社會問題可能並不是明智的選擇，其劣勢也是十分明顯的，
像家暴這樣的社會問題，品牌在把控上稍有不慎就會給使用者留下過度營銷的印象，讓品牌正能量具有討論價值的營銷變了味兒，失去了營銷本身的意義。
加上，具體社會性質的營銷內容，與品牌本身的結合有難度，很容易產生營銷內容與品牌符號割裂的現象，這樣一來就讓品牌營銷本身失去了傳播與討論的意義。
杜蕾斯大膽且持續推出具體社會性質營銷內容，展現了品牌對營銷的操控與運營具有一定的實力，否則此次營銷可能就是另一種局面了。可以說，稍有不慎滿盤皆輸，觸碰敏感的社會話題，便成為很多品牌不願觸碰的禁區。
寫在最後：
與曾經玩擦邊、性暗示的杜蕾斯來說，另闢蹊徑以社會議題為切入點，喚醒更多人對家暴的認知，有著不一樣的社會意義與現實價值。而杜蕾斯持續的有價值的內容輸出，有利於建立起品牌正向價值觀，深化品牌在使用者心中的形象。
