電影《春江花月夜》曝光了由陳立農和李現合唱的殺青曲《前程似錦》。一位是男團出道前途不可限量，一位是你們的現男友。電影宣傳方很聰明地用殺青曲的方式為電影提前預熱，用一首歌的時間曝光了他們拍攝幕後的故事，《春江花月夜》未映先熱。只不過歌曲本身似乎和電影本身並不搭調，除了前程似錦的主題和考生這個角色相關，別的目前我們尚看不出什麼端倪。

現在影視作品的宣傳手段可謂層出不窮，殺青曲，推廣曲，宣傳主題曲，名號多種多樣，可是認真觀看完影視作品後你會發現，這些花裡胡哨的營銷作品跟電影或電視劇本身毫無關係！

電影《春江花月夜》殺青曲錄製

1。 推廣曲

推廣曲是影視作品的預熱宣傳慣用手段，尤其是電影最為常見。

拿電影《流浪地球》為例，光是推廣曲就有三首，

分別是火箭少女101孟美岐演唱的《有種》、周筆暢演唱的《去流浪》、楊宗緯演唱的《星》。幾乎涵蓋了各個年齡層的聽眾，最大限度地進行了影視作品的前期宣傳。一般的華語電影都會藉由推廣曲的手段進行作品的前期宣傳。

不僅是華語電影，近幾年緊貼大熱門的歐美商業片推出中文推廣曲的宣傳手段也是慣用手段之一。

前不久剛下映的電影《黑衣人；全球追緝》便推出了中國區推廣曲也是剛出道的男團R1SE的出道曲《R。1。S。E》，再如我們熟悉的歌手鄧紫棋的作品《光年之外》，這首歌也是當時電影《太空旅客》的中國區主題曲，張靚穎演唱過電影《007；幽靈黨》和《猩球崛起3》的中國區推廣曲；王俊凱的歌曲《冷暖》是電影《王牌特工2》的推廣曲等等。

電影《流浪地球》原聲帶

另一方面，在筆者看來

這對尷尬的華語樂壇也是一種互利互惠的好方法

。這個年代，認真發專輯的歌手有，認真聽專輯的人卻沒有多少。藉由電影宣傳的時機發行自己的音樂作品可以更大限度地增加受眾度。

舉個通俗易懂的例子好了，鬱可唯也是影視劇OST的專業戶，儘管已經發行了六張個人專輯，可是被大眾最為熟知的還是《時間煮雨》。

2。 宣傳主題曲

宣傳主題曲好過於推廣曲，為什麼這麼講呢？因為它至少是跟影視劇有著直接關聯的音樂作品。

拿電影《我不是藥神》來說，主演徐崢、王傳君、章宇和譚卓就一同翻唱了歌曲《生如夏花》作為電影的宣傳主題曲。電影《西遊伏妖篇》當時則是接連推出了兩首宣傳主題曲。一首是姚晨和林更新合唱的《一生所愛》，一首則是譚晶和吳亦凡演唱的《乖乖》。

《我不是藥神》

宣傳主題曲也是影視作品宣傳的第二波宣傳手段。就歌曲而已更貼近影視劇本身，貼合度更好。不再是推廣曲那樣的命題作文，而是多數影視劇的核心主題和觀點所在。

然而無論是推廣曲還是主題曲，亦或者前面提到了殺青曲，這些歌你在成片中通通聽不到！且無論歌曲質量如何，是否優秀，它的自我價值原沒有主題曲來的重要。

3。 插曲，主題曲，片頭曲和片尾曲

話說回來，

一部優秀的影視作品在播放完畢後真正會引發觀眾聽歌識曲的還是主題曲和插曲。

電影《哪吒之魔童降世》影片正片在播放完畢後伴隨著由GAI周延和大癢癢合唱的《哪吒》字幕緩緩道來。瀟灑自在曲調如同哪吒本身的人物性格一樣。電影《西紅柿首富》的插曲不必我提，早已傳遍了大街小巷。全民減肥的片段搭配神曲《卡路里》，更是助楊超越成功出圈。

《香蜜沉沉燼如霜》

一部優秀電視劇往往可以帶紅片頭曲和片尾曲。儘管現在很多播放平臺都有了跳過的功能，很多優秀的影視劇歌曲我們依舊不忍心跳過。《香蜜沉沉燼如霜》的片頭曲《不染》在去年紅遍了大江南北。綜藝選秀翻唱，商業演唱更是一度成了毛不易的必演曲目。影視劇原聲帶的好與壞往往決定著影視劇的後續影響力。去年大紅的《延禧攻略》片尾曲《雪落下的聲音》更是讓歌手陸虎沉寂多年也終於有了自己的代表作。

殺青曲，推廣曲，宣傳主題曲等等，花裡胡哨的噱頭往往模糊了影視作品本身。筆者看來一部好的作品好的宣發固然重要，毫無疑問作品本身的質量是否過硬才是關鍵。大資料時代下我們每天面對的各項新聞資料目不暇接，能夠真正觸及內心的作品越來越少。

現在能夠留下的經典越來越少，我們聽到的歌卻越來越多，從前車慢馬慢，歌曲的推廣都慢。一首《心太軟》我們可以聽好久好久，一首《雙節棍》我們可以無限迴圈。現在的一切都快，生活節奏快，網路資訊快，可我們能無限迴圈的作品卻越來越少。