北京市新聞工作者協會及社會科學文獻出版社日前在京共同釋出了《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2020）》。報告認為，2018~2019年，是我國媒體融合走向縱深的關鍵節點，全媒體傳播體系建設駛入快車道，中央級媒體在融合核心技術上發力攻堅，省級平臺紛紛下沉，縣級融媒體中心建設多點開花，媒體融合平臺陣地建設取得了體系化、多級式、重連線的重要進展。媒體融合已由暗香浮動、風吹草動到因勢而動、大潮湧動的發展階段。

本報告主體分為六個部分，分別是總報告、分報告、省域篇、評價篇、借鑑篇和附錄。在總報告部分，主要描述了中國媒體行業進入全媒體傳播體系建設階段的新進展、新挑戰和新動能。課題組引用了在實地調研中獲得的一些全國代表性媒體的具體資料，以及業界人士與課題組進行交流時提出的意見和建議。總報告重點闡釋了“多級式融合”的主要特徵，所取得的成效以及未來的主要發力點和增長點。

報告指出，最近一年我國媒體融合呈現如下幾個鮮明的新特徵：

一是全媒體傳播體系磅礴欲出。從央媒到縣級媒體，從主流媒體到商業平臺，各級各類媒體或平臺多方施策，形成輿論引導合力的局面逐漸明朗化。

二是從區域性實驗到加速推進。各級各類媒體從內容到平臺，從機制到模式，整體向融合進軍、向5G和AI進軍、向未來進軍的步伐越來越快，脫胎換骨的轉型工作進展過半，先行者已經到達新的出發地，後覺者的動作已經加速。

三是縣區級融媒體中心成為熱點。全國各地，縣區一級的融媒體中心建設掛牌工作基本完成，硬體建設和人員配置陸續到位，2020年有望全部建成。

四是多級式融合之路日益清晰。主流媒體以“新聞+政務+服務”為主的業務結構模式成為通例，在此基礎上，“媒體+智庫”“媒體+園區”等轉型經驗和經濟反哺的做法也十分常見。

報告顯示，在融合過程中，部分主流媒體表現出色，大部分媒體營收止跌回穩，有的跌幅收窄，有的扭虧為盈。從職業心態來看，媒體人在探索中有困惑和迷茫，而在迷茫中仍堅定地探索。從供給側來看，隨著移動優先理念的貫徹，傳統介質端的戰線適當縮短了，力量逐漸投放到以移動端為主或兼顧移動端的多種渠道上。總體上，供給側的生產和傳播能力進一步壯大。從成效來看，融合理念更加深入人心，融合路徑更加脈絡分明，融合傳播領域的產品創新更為多姿多彩，融媒體與使用者的連線更密切，互動性更強。

報告指出，傳統媒體和新媒體在影響力、競爭力上差距持續擴大。以資訊聚合平臺今日頭條的母公司位元組跳動為例，其2017年廣告營收為150億元，2018年度達到了500億~550億元，2019年的全年營收目標則定在了1000億元。而2019年前三個季度，傳統媒體廣告營收出現大幅下滑，其中報紙降幅27。4%，電視降幅10。8%，廣播降幅10。7%。

報告認為，媒體融合發展，不僅是傳播手段的改進、傳播方式的轉變、傳播平臺的遷移，而且是傳播生態、媒體格局、產業發展的全面升級和質變。由於對新媒體發展規律的認識不全面，一些媒體在融資機制、用人機制、激勵機制、考評機制、管理機制、創新機制上存在各種阻礙媒體融合發展的弊端和陷阱，造成了許多表面融合而實質不融合的現象。