11月18日，微博話題

#謝娜工作室涉買賣合同糾紛被起訴#

衝上熱搜榜，截止發稿前，話題閱讀量已經高達3。9億。

在經過各大主流媒體的深入報道之後，事件持續發酵，輿論眾說紛紜。

被酵母龍頭“拖累”

謝娜真的是虛假宣傳嗎？

據天眼查App顯示，近日，謝娜（上海）影視文化工作室、安琪酵母股份有限公司、章丘市健民醫藥有限公司由於“資訊網路購物合同糾紛”被起訴。該案已於11月8日在法院開庭審理。

據微博網友爆料，謝娜工作室此次涉及買賣合同糾紛被起訴就是一起打假的訴訟，因為有消費者狀告了謝娜代言的安琪酵母旗下產品不符合食品安全標準，也就是虛假宣傳涉嫌欺詐。

據悉，2019年4月，謝娜正式成為安琪紐特酵母蛋白粉系列、安琪紐特益生菌系列（SC）產品代言人。

安琪紐特官網截圖

公開資料顯示，安琪酵母股份有限公司是從事酵母及酵母衍生物產品生產、經營、技術服務的專業化公司。目前其業務已廣泛涉及到烘焙與發酵麵食、食品調味、微生物發酵、動植物營養、人類營養健康、釀造與生物能源等領域。

而

謝娜代言的安琪紐特

作為其旗下子品牌，主打人類營養健康產品，

屬於醫藥保健範疇

。

11月18日下午，針對“謝娜工作室涉買賣合同糾紛被起訴”一事，安琪酵母官方微博

@

安琪紐特Angel

迴應稱，謝娜代言的產品系該公司旗下品牌，產品質量合格，符合國家有關安全質量標準；謝娜對產品已盡到充分合理的審查注意義務，且不存在任何的虛假廣告或虛假宣傳。

安琪紐特Angel微博截圖

值得一提的是，目前，安琪紐特作為嬰童營養品行業頭部品牌，

已連續五屆入選“中國保健品十大公信力品牌”

，而安琪酵母的總市值也曾一度攀上400億大關，可以說是國內酵母市場的絕對龍頭。

頻繁爆雷

安琪酵母的龍頭地位還能堅守多久？

雖說此次買賣合同的糾紛暫未得出最終結果，依然處於司法訴訟程式，但是，

安琪酵母的產品曾多次出現不同程度的質量不合格的問題

，卻是掩蓋不了的事實。

比如說，今年4月，廣州市市場監督管理局釋出了2021年第10期食品安全監督抽檢資訊，就顯示安琪酵母生產的2款固體飲料被檢出不合格。其中，標稱安琪酵母生產、廣州市花都區新華穎德孕嬰用品店銷售的安琪紐特酵母蛋白粉蛋白固體飲料（酵母蛋白型），鉀檢出值為166mg/100g，約是產品標示值（362mg/100g）的46%。

按照《食品安全國家標準 預包裝食品營養標籤通則》規定，此類營養成分的實際含量不應低於產品包裝標籤標示值的80%。

圖源：天貓安琪紐特旗艦店

還有去年，北京市市場監督管理局關於2020年食品安全監督抽檢資訊的公告（2020年第32期），標稱安琪酵母（赤峰）有限公司生產，北京建發弘超調料配送中心經營的優級綿白糖，經國家副食品質量監督檢驗中心檢驗發現，還原糖分2。85g/100g，標準規定為1。5～2。5g/100g。

還原糖分是食糖的品質指標之一，反映了食糖中還原糖的含量，還原糖含量會影響食糖的口感、外觀等。還原糖分不達標會影響產品本身的風味，還原糖偏高會使白糖吸潮，不耐貯存，影響白糖的質量。

另外，根據廣西壯族自治區市場監督管理局釋出的食品安全監督抽檢資訊通告（2019年第110期），由安琪酵母旗下子公司安琪酵母（崇左）有限公司生產的“優級白砂糖”被檢出色值超標。

圖源：天貓安琪酵母旗艦店

這還只是冰山一角，安琪酵母旗下產品被抽檢不合格的事件近年來可謂是頻頻發生，而這些負面新聞的屢曝屢犯，也直接影響著安琪酵母的利潤收益。

資料顯示，2021年第三季度，安琪酵母的營業收入約為23。6億元，同比增長13%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1。9億元，同比下滑35%左右；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤接近1。73億元，同比降幅在38%以內。

由於第三季度的利潤下滑較為嚴重，也不可避免的拖累了2021年前三季度安琪酵母的收入、利潤，歸屬於上市公司股東的淨利潤幾乎停滯不前，而歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤卻下滑5%左右。

明星代言翻車問題何時才能消停

曾經，安琪酵母在官宣謝娜為其品牌代言人的時候就曾表明，是希望用她的影響力，去宣傳自身產品。謝娜則表示，選擇牽手安琪紐特，最重要的原因就是安琪紐特的產品質量和口碑都非常好，讓人覺得安心。

但令雙方都沒想到的是，安琪酵母和代言人此次同時活躍在大眾視野中還引起如此大風波，竟是因為訴訟原因，客觀來講，作為代言人的謝娜可以說是“被拖累”，但是，針對此次事件中所牽涉的虛假宣傳問題，有相關專業人士表示，

如果該品牌的確存在虛假宣傳，那麼代言人謝娜就要承擔連帶責任

，因為虛假宣傳針對的就是廣告內容違規。

曾經，明星代言廣告享受著“只代言不擔責”的豁免條款，但隨著明星代言商業產品頻頻出現虛假宣傳和嚴重質量問題的情況，一味只收代言費的時代已經成為歷史。我國相關法律明確規定，明星所代言廣告如果廣告主存在違法行為，明星需要負連帶責任，且明星代言虛假廣告三年內不得再代言。

但即便如此，涉及明星代言“翻車”的案例卻是一點也沒消停，在鬧的沸沸揚揚的同時，也讓消費者心之惶惶。

今年9月，和謝娜搭檔的湖南衛視主持人李維嘉就因代言翻車惹上事，事情的起因是李維嘉此前代言的奶茶品牌“快樂方程式”被曝跑路，坑慘了加盟商，導致受騙加盟商在湖南廣電大樓門前進行維權。雖說李維嘉已經明確表示擔任該奶茶品牌形象大使的合同期限已到期，但風波造成的影響卻沒那麼輕易結束。

去年10月，演員馬伊俐代言的茶芝蘭奶茶品牌涉嫌欺詐，被央視報道“以虛假奶茶品牌騙取加盟費，涉案金額超7億元”。奶茶品牌爆雷後，馬伊琍的社交賬號也無一例外被聲討和維權者攻陷。

不管是自身失誤還是其他原因，明星藝人在廣告代言上應該謹言慎行，對自己代言的產品做到細緻核查和監督，這是必須的。比如說，李維嘉代言翻車的這家茶飲品牌，曾經就多次因“特許經營合同糾紛”被起訴，如果李維嘉在和品牌方合作前仔細做好背景調研，其實並不難發現這些資訊。

代言廣告本不是問題，但是否能夠成功避免翻車事件的發生，那就要看代言者在商業利益和消費者健康、加盟商的經濟利益間如何做出取捨了。此次安琪酵母產品被曝負面資訊，代言人謝娜的口碑及事業或多或少的勢必也會受到影響，如今結論未定，最終到底是真如原告所說那樣“產品欺詐”？還是另有其真相？納食也將持續為大家關注事件後續發展。