文/胡語彤
編輯/大風
出道70天，一個“下頭”熱搜便讓“迪士尼樂園裡的新晉川沙頂流女明星”玲娜貝兒塌房了。
近日，網友上傳了與玲娜貝兒的互動影片，影片中的一位女性遊客因為沒有遵守黃線外合照的規定，經過玲娜貝兒踩線多次提醒後才站到正確位置。在合照過程中，玲娜貝兒雙手環抱，站得遠遠的。結合另一則影片來看，玲娜貝兒與一位帥氣男遊客的互動卻表現得十分積極。合影時，玲娜貝兒主動靠近男生，並做出害羞捂嘴笑的樣子。
在如此強烈反差的互動之下，不少網友指責玲娜貝兒存在“雙標”行為，男女遊客區別對待，有“媚男”傾向的嫌疑。
隨後，“玲娜貝兒下頭”話題被頂上微博熱搜。評論區裡，網友們為了追究誰該為此事負責的問題吵得不可開交，有人說是扮演人員OOC了（做出不符人設的行為），有人說是遊客沒有遵照規定的問題，還有人指責都是迪士尼的錯。
看到這一大型甩鍋現場，有人驚呼“飯圈文化入侵迪士尼”，連人偶都會塌房。無獨有偶，就在前段時間，北京環球影城的威震天角色也曾因言辭不妥遭到遊客的舉報。從玲娜貝兒到威震天，為何這些真人扮演玩偶爭議總是不斷。
再跟蹤玲娜貝兒的成名經歷，從外號、粉絲互動再到周邊產品，都能發現這是迪士尼精心鋪下的造星之路。而玲娜貝兒的結局，從最開始便定下了。
迪士尼為“女明星”造勢
其實，很多不清楚來龍去脈的看客，更想知道的是：一隻狐狸人偶究竟有何種魅力？
外形過關是首要的，粉色的狐狸外皮配上一條毛茸茸的大尾巴，還有一雙藍寶石似的大眼睛，再戴上一朵嬌嫩的紫色小花，它輕輕鬆鬆俘獲了遊客的心。在IP人設上，作為迪士尼達菲家族中的新成員，玲娜貝兒設定為小小冒險家，喜歡用放大鏡觀察大自然，性格大大咧咧，愛交朋友。
除去這些先天條件，表情包、短影片才是兩位“大功臣”。
一個個可愛又生動的玲娜貝兒表情包被上傳至各大平臺，隨處可見的表情包全套吸引著人們下載。在社交軟體的推波助瀾下，人們對玲娜貝兒漸漸眼熟了起來。
光是表情包還不夠，短影片平臺上相關互動影片也屢次登上熱搜。
在許多互動影片中，玲娜貝兒表現出驚人的營業水準：被叫“兒兒”後捂住大耳朵，一旁的遊客被逗得合不攏嘴；縮起小手，半蹲著學小松鼠走路；當被表白後，她會還比一個大大愛心……諸如此類充滿人情味的互動環節，讓不少遊客變身成“媽媽粉”，喚玲娜貝兒為“女兒”或者“寶貝”。
迪士尼除了鋪天蓋地的表情包和短影片投入以外，對於演職人員還有著一套硬性規定。
據報道，上海迪士尼對於每位角色都有非常嚴格的人物設定，演職人員不能做出與人設不符的行為。否則，扮演人員就會收到口頭警告，嚴重時還需要寫檢討書進行反省。當碰到遊客給出違揹人設的要求時，工作人員要以貼合角色的形式打圓場。
大力宣傳和盡職的工作人員雙重加持，將玲娜貝兒推上了頂流的位置。
不得不感嘆，迪士尼對於人偶的營銷可以稱得上行業典範。
營銷後遺症——飯圈化
而迪士尼照搬造星模式的後遺症慢慢浮現出來，那就是粉絲飯圈化。
這一次下頭事件中，有人指出是因為內膽（指代扮演人員）的更換，沒有以前那位敬職敬業。而為此，還有粉絲專門進行了演職人員的科普：把其中的內膽分為四人：堆堆、七七、九九和呆呆。因為四人扮演的“玲娜貝兒”有著行為上的小差別，比如堆堆可愛的小動作比較多，七七走姿比較霸氣等等。
進而又出現了“內膽粉”，專門只看某人扮演玲娜貝兒的粉絲。在抖音影片評論區裡，粉絲們因為是否要區分工作人員而爭論起來。在此次事件發生後，還有粉絲專門跑到迪士尼微博下要求換掉工作人員，儼然一幅“飯圈眾生相”。
而另一邊，粉絲們關心的“內膽”們的工作待遇並不如意。有報道稱，像玲娜貝兒這樣出名的人偶演員已經是一線工資裡最高的，工作三年的月薪僅為6000元。而近七成演員中多為一米五左右的女性，她們需要承擔15斤左右的重量。在此前提下，如果粉絲們中意的“玲娜貝兒”扮演者離職了，那麼這份喜愛還能持續多久呢？
作為迪士尼達菲家族裡的“前輩”，星黛露在2018年推出後，也曾風光無限。身為當年迪士尼的銷售冠軍，星黛露從誕生之初到目前的銷售所有玩偶疊加在一起，總高度能達到119座珠穆拉瑪峰。如今風頭被玲娜貝兒搶走後，還有人吐槽星黛露的外形有點禿，對其稱呼也從“露露”變成了“紫兔子”。
迪士尼恐怕也沒有想到，在助推玲娜貝兒走紅之後還伴隨著飯圈化的風險，“川沙頂流女明星”並沒那麼容易當。
童話還是拿錢堆起來的
玲娜貝兒這個IP爆火之後，反應最快的還是周邊產品市場。
9月末，玲娜貝兒首次亮相於上海迪士尼，隨後上架了近三十款周邊產品，並於當天兜售一空。為此，迪士尼還專門貼出“玲娜貝兒系列商品每單每款限購兩件”的告示，卻難抵粉絲們的高漲熱情，周邊產品常常處在供不應求的狀態。
“縫紉機都踩冒煙了。”這是粉絲們經常在調侃周邊產品難買時說的一句話。
緊跟著的是產品溢價，一個原價219元的毛絨公仔被炒至上千元，“川沙妲己”名副其實地掏空了粉絲們的錢包。在小紅書上的相關話題上，不乏有博主用比原價高出8到10倍的價格進行購買。
當然玲娜貝兒成為“銷冠”，也是迪士尼最希望看到的畫面，依靠IP形象來吸金。
公開資料顯示，截至今年8月，全球IP收益排名中前十名有一半來自於迪士尼，累計經濟價值達到3110億。以上海迪士尼樂園為例，五週年累計銷售出毛絨玩具超577萬個，商品授權和零售的佔比高達25。32%。其中，此前推出的IP星黛露、達菲、雪莉玫和傑拉多尼還被稱作“搶錢F4組合”。
掌握了IP的財富密碼，主題樂園都開始打造自家IP。前段時間，憑藉“碎嘴子”出圈的威震天，在節假日間為北京環球影城拉來不少客流量。據北京市商務局資料顯示，北京環球影城在十一黃金週期間，平均每日入園人數超2。5萬，帶動外來消費增長15%。
但巨大商業價值帶來的不止是IP之間的競爭，還有盯上“油水”的山寨工廠。
一大批假冒偽劣的“山娜貝兒”出現在市面上，在某寶搜尋“玲娜貝兒玩偶”關鍵詞，能跳出50元到500元價格不等的公仔們。
左邊假貨，右邊正品
不少商家在商品頁面上註明“正品採購”“保真”等字樣，但從圖片來看根本無法區分真假。在提問是否為正品後，有買家迴應稱：“這個價格你覺得呢？”即便是花了比原價更高的金額，消費者仍在為真假擔憂，號稱“版權狂魔”的迪士尼也難捱個去告。
“迪士尼守護神奇和快樂”。
但現實告訴粉絲們：他們所喜愛的IP形象，在迪士尼和山寨工廠眼中還是賺錢工具。
在走上迪士尼頂流女明星的寶座之前，玲娜貝兒還僅僅是一隻有著愛探險人設的小狐狸。實際上，像這樣沒有作品的人偶最終結局都是過氣或是塌房。粉絲們迅速上頭後也會迅速下頭，待到下一個新IP的出現，玲娜貝兒也可能會被擠下花車。
