品牌故事不等同於品牌介紹，它是與品牌休慼相關的一體外延，是銜接使用者與品牌產生情感共鳴，承載著傳達品牌DNA的重任。

定位之父特勞特說過：品牌故事是廣告內容的核心，與公關和促銷同等重要。優秀的品牌故事，一定有促進銷售和創造顧客的能力，能給企業帶來實打實的銷售轉化。

70 年代，日本研究人員發現一位年邁的釀酒廠工人，雖然臉上佈滿皺紋，卻擁有一雙細滑的手。

驚奇之餘，日本科學家吉井隆敏銳地意識到，清酒的釀造過程中蘊含著令肌膚晶瑩剔透的秘密：在釀酒過程中，酵母發酵後，會內含健康面板不可或缺的氨基酸、礦物質、維生素等天然活膚酵母精華成分。

便經過10年研發，在 500多種酵母中反覆挑選，最終把目光鎖定在了一種特殊的酵母，並從中提煉出了一種神奇的成分，SK2把這種珍貴的液體命名為Pitera，還為此創立了護膚品牌“Secret Key（秘密鑰匙）”。這不僅成就了一個美麗的神話，還成就了一個製造美麗的企業——SK2。

這也就是“SK”的來源。25年來，Pitera幾乎成為了SK2的靈魂，它存在於所有SK2的產品中，也書寫了25年間SK2晶瑩剔透的奇蹟。

從2015年開始，SK-II 圍繞＃改寫命運＃的品牌價值觀，向勇於改變的女性致敬，從第一部《芭蕾舞者》到爆火出圈的《她最後去了相親角》，用故事與消費者建立連線。

今年SK-II更是成立了SK-II STUDIO，選擇了透過的類似電影敘事手法，用故事去表達品牌理念，傳遞品牌價值。

3月份，成功推出首部紀錄片《中間泳道》，由小偷家族的日本電影導演是枝裕執導，講述了蝶泳奧運選手池江璃花子從白血病倖存並重返賽場的真實故事，以她的親身經歷鼓勵女性： “命運並非偶然，是選擇使然”。

而5月份SK-II STUDIO出品的＃改寫命運＃VS動畫系列，以6組運動員的真實故事為原型，在追求夢想的路上，面對“規則、壓力、網暴”以及自身條件等，會選擇用什麼態度來迎接挑戰，去表達品牌所要傳遞的態度價值觀。

講好品牌故事的關鍵在於縱深，挖掘故事才能觸動消費者心絃的價值認同。作為一個護膚品牌，SK-II關注的不僅是產品銷量，而是有更大的格局，堅持品牌初心，潛心關注女性議題。SK-II想讓你知道，每一個走在#改寫命運#道路上的我們，都並不孤獨。

古希臘哲學家柏拉圖說過一句話：“會說故事的人統治世界”。人類本身對故事有著天然的親切感和好奇感，是每一個品牌理當駕馭的技能，才能讓品牌在時間的雕刻下流傳。