10月14日，經過半個月的試執行週期，位於上海靜安嘉裡中心的adidas TERREX旗艦店正式開業。 出現在消費者面前的是用可回收材料製作的產品—— adidasterrexmyshelterprimaloft帶帽衫的外套。

阿迪達斯多年來秉承的

“可持續發展”發展理念，以及“塑膠廢棄物終結（END PLASTIC WASTE ）”的最終願景，是adidas TERREX想要透過這家店向消費者解釋的更重要的資訊。

01讓塑膠廢棄物流入大海之前被攔截

根據聯合國環境規劃署公佈的資料，每年有

800多萬噸塑膠垃圾流入海洋，後者是地球氧氣產量的約三分之二的直接來源。 更可怕的數字是，一位科學家預測到2050年塑膠將超過魚類，成為海洋中最多的“房客”。

這些塑膠垃圾不能自然分解，腐敗的過程長達數百年，在此期間被分解成無數細小的碎片，對自然環境和生物多樣性造成威脅。

在這一背景下，限制運動已成為近十年來人類歷史上發展最快的環境保護事業之一。

但是，經過幾年的摸索，越來越多的組織和環保人士意識到，解決塑膠垃圾汙染的關鍵可能不是塑膠本身，而是其處理方法。

本著這一理念，阿迪達斯從

2015年開始與海洋環保組織Parley for the Oceans合作，推出了adidas x Parley系列跑鞋。 鞋表面的材料大部分來自回收的塑膠瓶和非法捕魚網等海洋廢棄物。 以此次旗艦店開業為契機，adidas TERREX也將品牌、Parley for the Oceans和環保保溫材料專家PrimaLoft聯合推出的新MYSHELTER PrimaLoft大衣帶到了消費者面前。

保溫層由

100%再生纖維製成； 外層採用含有50 % parley ocean plastic環保型材質的Primeblue運動表現型環保型面料； 填充物中也融入了40%的上述環保材質，由海洋塑膠線布料製造，以減少海洋的塑膠汙染。 而且，整件衣服在環保的同時，不拋棄時尚元素，在衣服的身上點綴著電傳線條，為整體造型注入了醒目的戶外美學氛圍，營造了邁舍爾的典型風格。“

透過將可持續發展、不折不扣的運動效能和時尚風格結合起來，我們和兩個合作伙伴一起做出了這種新形式的戶外夾克。 整件衣服由100%的回收纖維構成，採用無汙染技術，具有速幹、輕量、透氣性的特點。 ”

阿迪達斯大中華區戶外業務部門總裁孟書聞（Steve Mele ）說：“我們相信這對TERREX消費者來說將是完美的產品。 我知道他們喜歡戶外探險，用這種方法致力於環境保護事業。 ”

adidas TERREX在商場內放置了幾個廢棄塑膠瓶的回收箱，使人們關注環境保護事業

在綠色行動越來越深入人心的今天，環境保護營銷已成為各體育品牌不可避免的必修課。

但是，從整個公司到旗下各個品牌，像阿迪達斯一樣長久奉行可持續發展理念的，還屈指可數。

02將可持續發展理念納入品牌核心價值

許多人不知道的是，阿迪達斯其實從

1998年開始就重視可持續發展，制定了詳細的產品材料管制政策，禁止使用有害化學物質。 全球環境保護運動興起後，他們著手在更廣泛的層面上實踐可持續發展的願景。 目前，無論是與Parley for the Oceans共同推出的系列產品，還是推廣海洋保護理唸的“Run for the Oceans”，都成為體育品牌實踐環保事業的經典案例。

根據既定的品牌計劃，到

2024年，阿迪達斯將全面採用100%可回收的聚酯纖維。 adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft美食外套的推出，無疑是他們努力實現這個目標的最直接證明。

商業經濟之外，用自身的行動凝聚社會力量，構建人類社會更好的生活方式，才是品牌價值和責任感的最終體現。

以

“塑膠汙染物終結”為品牌發展願景，是全球知名體育品牌阿迪達斯樹立的典範，應該成為行業學習和實踐的標杆。

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