挪威高階水品牌VOSS在中國找到水源地並正式投產了。

6月15日，華彬投資（中國）有限公司在竹溪縣桃源鄉投資的華彬VOSS（芙絲）國產高階瓶裝水專案正式投產。專案一期總投資6。57億元，預計年產25萬噸高階礦泉水。專案所在地湖北竹溪丹霞山（神農架西麓）也是挪威境外、VOSS全球唯一認可的礦泉水水源地。

據華彬方面介紹，此次上市的VOSS國產高階礦泉水有330ml、500ml兩種規格，產品富鍶、低鈉、具天然弱鹼性，目標消費群體是一二線城市裡追求更高生活品質的中高收入人群。

VOSS品牌隸屬於挪威高階瓶裝水製造商Voss of Norway ASA（下稱VOSS公司），後者於2016年1月被華彬集團收購。同年7月1日，華彬集團宣佈，正式將VOSS引入中國，產品分含氣和不含氣兩種，淨含量為375毫升。VOSS也是繼紅牛、唯他可可天然椰子水、兒童飲料果倍爽之後，華彬集團在運營的第四個飲料品牌。

中國市場上，電商渠道外，VOSS一直將星級酒店、高階餐廳、精品超市座位品牌最重要的線下渠道。按計劃，首批國產VOSS礦泉水將在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等24個城市面世。目前國產VOSS在天貓和京東等電商平臺尚未開始銷售，京東在售進口VOSS瓶裝水按不同規格，單價在19。9元-39元。

瓶裝飲用水高階化，是中國瓶裝水市場近年來發展的一大趨勢。據尼爾森研究資料顯示，2017年包裝水品類實現銷售額17%、銷售量15%的雙位數增長。其中5元/升以上的高價水銷售額增幅達到20%的、2017年銷量增長達15%。

而優質水源地，是界定高階礦泉水的重要指標之一。市場調查機構英敏特在一份去年釋出的報告中指出，絕大多數消費者（71%）認為“取自優質水源地”最能體現包括礦泉水在內的瓶裝水的高階形象，“高階即優質水源”的主導看法很可能在未來繼續保持重要地位。

VOSS和華彬在尋找中國水源地時也遵循了這一原則。據VOSS官方介紹稱，在探索中國產品的水源地時，經過VOSS全球COO的專業盲品，及國家權威機構科學檢測後，最終認可了湖北竹溪丹霞山（神農架西麓）作為挪威境外VOSS全球唯一認可的礦泉水水源地。丹霞山人跡罕至、森林覆蓋率高達96%，所蘊含的水源具備富鍶、低鈉、天然弱鹼性的獨特特徵，同時擁有匹配VOSS高階品質的純淨、清冽口感。

食品飲料行業戰略定位專家徐雄俊在接受《北京商報》採訪時表示，在飲料行業其他領域增速放緩的背景下，華彬集團在國內佈局VOSS高階水，能夠獲得更高利潤。

也有業內人士認為，VOSS國產高階水的佈局，是華彬集團在面對紅牛商標案時，有意分散風險的做法。去年7月，泰國天絲就商標侵害權對華彬集團等公司提起訴訟。涉及的相關訴訟超過30個，其中與紅牛商標相關的就超過10個。

看好中國高階水市場的不止華彬一家。農夫山泉在2015年2月推出了其高階玻璃瓶裝水，分含氣和不含氣兩種，售價在40-60元不等，在高階餐飲、酒店及超市渠道鋪貨；而更早進入中國的高階水品牌法國依雲，法國PERRIER巴黎水、義大利聖培露礦泉水、葡萄牙CHIC礦泉水等等，在線上線下渠道也都佈局多年。