隨著天氣愈發炎熱，大眾對於飲料的需求也將急劇上升。2018年全國飲料產量為15679。2萬噸，零售總額達到187億元。目前消費市場上有無數的飲料品類，包括大家耳熟能詳的康師傅、娃哈哈等。在上世紀90年代末到21世紀初，出現過一個風靡全國的飲料品牌，巔峰時市場佔有率高達7成以上，如今卻難覓其蹤影。

這個品牌的名字叫做太子奶，也許很多90後對這個牌子感到陌生，但是大部分80後肯定都聽過太子奶。太子奶成立僅數年後就以燎原之勢在全國大部分省份的縣市成立銷售網點。在當時太子奶進駐了幾乎所有的大小超市。在經銷商眼中，太子奶是比娃哈哈還要賣座的飲品。

說起太子奶，有一個人不得不提，他就是創始人李途純。太子奶從無到有，從巔峰到落幕都歸結於李途純。1980年畢業後，李途純來到家鄉的國企工作，對於祖輩都是農民出身的他來說，這份工作已經是十分理想的了。李途純在國企一干就是十年，1990年伴隨改革開放的浪潮，李途純終於按奈不住躁動的內心，決定辭去國企工作，加入創業大潮。

在一次機緣巧合之下，李途純看中了奶製品市場，於是他說幹就幹，1996年太子奶誕生了。李途純是個喜歡冒險的商人，只要有成功的機會，即使風險再大，他也願意嘗試。太子奶產品以上市，就受到了消費者的追捧，銷量很快就來到同產品前列。

嚐到甜頭的李途純迅速開始佈局全國市場，和大多數企業一樣，為了儘快打響知名度，李途純砸下重金在做廣告。1998年央視投標現場，太子奶以8888萬競得中央電視臺標王，為什麼說李途純是個冒險家呢？因為當時太子奶的營收遠遠不及其競標的價格。好在李途純又一次賭對了。經過一番央視黃金時段的廣告轟炸之後，太子奶在全國徹底走紅了，各地經銷商的電話絡繹不絕，更有甚者直接到太子奶的生產廠房提交訂單。

2002年後太子奶投入數十億在全國建立生產基地。儘管此時有人勸李途純緩緩，不要盲目擴張。但是李途純的目標是讓太子奶成為享譽全球的上市公司，因此他不惜以轉讓公司股份的方式向銀行尋求投資。這一次李途純沒能延續此前的好運，2008年太子奶業績以驚人的速度下滑。

任何企業盲目的擴張都會帶來一定的風險性，對於自身資金並不充足的太子奶來說更是如此。每年數億的廣告支出加上運輸成本，讓太子奶的資金鍊斷裂。如今太子奶已經被三元集團收購，不過依然沒能改變太子奶落寞的局面，至今太子奶每年虧損依舊高達近億元。

國產飲料巨頭的落幕，巔峰時連娃哈哈都比不過，如今年虧損近億元。太子奶從昔日國產飲料巨頭到如今的無人問津，著實讓人惋惜。