前兩天，西安秦始皇帝陵博物館院推出了兩款特別的文創單品—兵馬俑雪糕，雪糕為Q版的兵馬俑造型，口味分別為巧克力味與牛奶味，19。9元一隻。不少遊客購買後發到網上曬圖，經過網路曝光，兵馬俑雪糕迅速引起了廣大網友的關注和喜愛。

事情的起因是五一期間，四川三星堆文創館推出了300多種文創產品，其中抹茶味的“青銅面具雪糕”則以超高的人氣火出了圈，成功登上各大社交平臺的熱搜。隨著文創雪糕話題的不斷髮酵，各大景區也紛紛加入了“文創雪糕大賽”，用廣州小蠻腰雪糕、故宮瑞獸雪糕、無錫黿頭渚雪糕、敦煌莫高窟雪糕等高顏值的文創冰品征服了吃貨們的心。其中，黃鶴樓景區開賣雪糕的當天就異常火爆，3900支限定雪糕在6小時內銷售一空，秦始皇帝陵博物院的兵馬俑雪糕則衝上熱搜。

在文創產品中，文具和美食一直都是其中的熱門產品，而文創雪糕能引發這次的大規模出圈，與本身的文物IP和雪糕這個品類都脫不了干係。中國作為龍的化身、歷史悠久，擁有總數居世界第一的非物質文化遺產、名勝古蹟、詩詞戲劇、古玩工藝等，每一項都是極具東方色彩的文化IP。而雪糕在近幾年也因為鍾薛高、中街1946、須盡歡等品牌的崛起，讓網紅雪糕在社交平臺上刷足了存在感，從“夏季限定”變成了“四季皆宜”。

雪糕的可塑性和文物IP

這次文創產品的出圈，與雪糕的可塑性也密不可分，這些文創雪糕能在短時間內爆紅出圈，是因為其產品創造了預期意外的滿足感和期待值。而這些年，雪糕也經常與其他品類跨界營銷，三隻松鼠、小仙燉、奈雪等多個品牌都與網紅雪糕鍾薛高推出過聯名產品，這些產品也很容易給消費者創造特殊的“記憶點”。比較有趣的是鍾薛高和瀘州老窖聯名的斷片雪糕、和娃哈哈AD鈣奶聯名的未成年雪糕，這些聯名產品都不是浮於表面的跨界產物，只要聽到這些名字，記憶裡的味道就能湧現出來，讓消費者對其期待又印象深刻。

而對於景區來說，文創雪糕是文創產品的一種創新，畢竟透過文創增加景區收入，比賣門票增加收入更加讓遊客親近。但以前在景區看到的文物周邊，大多都長著同一張“臉”，即使其品類繁多，有明信片、扇子、日曆、書籤、筆記本、杯子、傘、帆布包、梳子等等，但“換湯不換藥”，區別就是樣式和logo的不同，遊客也對其並不感興趣。而特色文創雪糕也因為新奇，即使單價相對普通雪糕來說算比較高，但還是吸引了不少遊客購買，畢竟，這一口咬下去的，不僅僅是雪糕，還是中華五千年的歷史呀！