廣告最佳化師是伴隨著移動網際網路行業興起、發展,而成長起來的一個新型職業,很少有高校開設這一專業,導致大多數人都是半路轉行進入,對最佳化師這個崗位具體是幹什麼、怎麼做,很大程度上是模糊不清的。
天地定位 風雷相搏
山澤通氣 水火不相射
投放是一門玄學
而
C位最佳化師
都是
“
開挖掘機會算命的詩人”
如今的廣告行業瞬息百變,對於很多剛入行的“萌新”最佳化師同學來說,往往一個功能、任務還沒研究明白,新的就出現了。
由於缺乏系統化的投放方法論,很多人會相信很多道聽途說的“
投放玄學
”,不斷被起量難、成本上漲、素材生命週期變短以及轉化不穩定等問題困擾,影響了最終的投放效果。
幫助一線行業最佳化師系統有趣地建立起體系化的廣告投放方法論
(我們不賣課,純分享)
,從冷啟動、出價、系統診斷到定向等等,
最佳化師武功秘籍
都在這裡
(公開讓你白piao)
不需要“拜師”只要會“偷師”,接下來切入正題放大招:紮好馬步,深呼吸~
首先,作為一個新人,首先需要對各個平臺有一定理解,明白每個平臺的基本職能及相關登陸配置流程,接下來主要圍繞
網賺類產品
來分享:
學習籌備階段
相關平臺介紹以及重要指標
主要接觸到的平臺有:
最佳化師建的是計劃,
看的是資料
。
核心奧義是“投放計劃為什麼會被使用者看到的”
競價邏輯
。
最佳化師必備
重要指標解讀
EXPERIENCE SHARING
深其然要明白,我們需要去看那些資料,明白這些資料的意義以及各個資料之間的聯絡。透過這些資料去探知計劃的
消耗
情況,
轉化
情況、
質量
情況等。
十大重要指標及三大公式思維建構:
三大渠道介紹:
在此我們將依次介紹
巨量引擎
、
快手
、
騰訊廣告
三大投放平臺的基本情況,以及平臺具體使用版面。
在理論知識有了一定的理解上,就需要進行實際的操作演示。廣告投放就是透過這些平臺推送相應APP產品廣告,目的是讓使用者獲得認知以及使用。當然,不同的渠道有不同的投放流程,具體實操過程中也是有跡可循、有底層邏輯和方法論的
當有剛入行的朋友問到“
如何最佳化賬戶
”時,坊間常有這樣戲虐的回答——“
多燒幾輛路虎就知道了
”。
在堅持打好基本功之後,最佳化師會有一個快速成長的階段,一部分人開始有意識的去總結自己的專案經驗和方法論,逐步掌握了投放的話語權,也有些人慢慢地就此“從入行到改行”。
優秀的人都有相似的成長經歷,通常體現在“
遇到問題+解決問題
”的
高頻迴圈
中,如果碰到大體量的賬戶投放,且
專注某一個/某一些行業
,成長速度會更快。就像突然打開了任督二脈、靈魂開竅一般,在
大量的學習積累+操作實踐
之後,對流量有了更清晰的認識,從前的那些“模糊”,也演變成了對最佳化獨特的“感覺”。
這個階段一般發生在入行半年到一年之間。就好比李淳罡在龍虎山的那一句“劍來”,其中多少心酸苦辣,只有自知。也正應了那句話,“
當你懂得越多,你會發現不懂的更多
”。只有內心的驅動,才是突破瓶頸的原動力。正所謂“
不破不立,破而後立,大破大立,曉喻新生
”。
下一期,我們延續各個平臺分享具體的
投放進階策略階段(投放策略、素材、計劃篩選、思維等體系化建構)
,歡迎關注,我們幫你
建構
擺脫
投放玄學
,提供
;提升個人能力,獲得職業增長,從而助推其所在的公司增強在數字化營銷時代的營銷投放能力。