川酒六朵金花第二梯隊：全面對比瀘州老窖、劍南春和郎酒

眾所周知，川酒六朵金花是國內最強的白酒軍團，他們原來指的是五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、沱牌和全興大麴。隨著沱牌推出了捨得酒，水井坊脫離全興大麴獨立，沱牌捨得和水井坊成為新晉六朵金花之一，全興大麴則被擠掉。

目前六朵金花從實力上具體分為三個檔次。根據銷售額和品牌價值來看，五糧液獨居一檔；瀘州老窖、劍南春和郎酒位居第二檔；沱牌捨得和水井坊位居第三檔。

三種酒類只能說是各有特點，但是目前瀘州老窖在整體的發展上要好於劍南春和郎酒。從各方面比較一下三者，來直觀地感受一下他們之間的差距在哪裡：

口感上：

瀘州老窖、劍南春和郎酒都是川酒六朵金花，其酒類風格和口感大不相同。

瀘州老窖是濃香型白酒，這種單糧型濃香最大的特點就是：香氣、口感更純淨，更加的深邃，窖香更加地突出。

劍南春也是濃香型白酒，它的前身是綿竹大麴，後來改為劍南春，它的口感是：芳香濃郁，醇和回甜，清洌淨爽，餘香悠長。

郎酒屬於川派醬香酒，與茅臺鎮的醬香風格有所區別。郎酒的口感是：醬香濃郁，醇厚淨爽，幽雅細膩，回甜味長。

產地和產品：

瀘州老窖產自四川省瀘州市，劍南春產自四川省德陽市綿竹市，郎酒產自四川省瀘州市古藺縣。瀘州市因為坐擁著瀘州老窖和郎酒兩大白酒集團，所以被稱為是繼遵義市和宜賓市之外的第三大酒城。中國的白酒黃金三角產區就是以貴州遵義，四川宜賓、瀘州為三個頂點所構成的三角形地帶及其附近地區。

白酒黃金產區金三角

瀘州老窖是濃香型白酒，他的系列產品中名氣最大的當屬國窖1573，主要衝刺高階白酒行業，其1573國寶窖池群1996年成為行業首家全國重點文物保護單位。瀘州老窖超過75%的收入都是來自於國窖1573，2020年國窖1573的銷售額為126億，是瀘州老窖的核心大單。除此之外在中低端領域還有瀘州老窖特曲、瀘州老窖頭曲、瀘州老窖大麴、瀘州老窖窖齡系列等等。透過特曲、頭曲、大麴、二曲等來為瀘州老窖的中低檔白酒劃分品質等級。瀘州老窖也生產少量的醬香酒，只不過不太出名，代表產品是四面醬。

劍南春是濃香型白酒，曾是和五糧液、茅臺一起最早衝擊白酒高階領域的品牌之一，但是進入新世紀後被國窖1573在高階白酒行業反超。劍南春的核心大單是水晶劍南，現在主打的是次高階領域，被譽為是次高階領域的王者。水晶劍南2020年的銷售收入為130億左右，超過劍南春總銷售額的80%。除此之外，還有主打高階領域的東方紅；以及其他領域的劍南春年份酒、劍南系列、綿竹大麴等等。

郎酒的產地古藺縣是四川省最大的醬酒生產基地古藺縣除了郎酒外還有另一個比較知名的醬香酒，就是潭酒。郎酒並沒有核心大單產品，像青花郎、青木郎、紅花郎、青雲郎等雖然在剛推出來的時候炙手可熱，但是並沒有形成50億以上的核心大單。郎酒是以醬香型白酒為主，輔之以生產濃香型和兼香型。著名的濃香品牌有郎牌特曲，兼香型品牌有小郎酒等。

瀘州老窖和郎酒在高階白酒領域要強於劍南春，而劍南春在次高階領域更加強大。

歷史地位：

根據歷史地位比較瀘州老窖確實比劍南春和郎酒要高出不少。三者都是白酒行業T9峰會的成員，代表了國內實力最強的九個白酒頭部企業。

瀘州老窖是第一屆名酒評選會上的四大名酒，和汾酒、茅臺、西鳳酒並稱為中國的老四大名酒。不僅如此瀘州老窖還是濃香型白酒的開山鼻祖，早期在沒有濃香這一名次的時候，濃香型被稱為“瀘香型”。瀘州老窖也是國內僅有的三個蟬聯五屆名酒評選的白酒品牌。在上世紀九十年代中期一直是白酒界的第二，銷售額僅次於五糧液。

老四大名酒

劍南春在第三、第四、第五屆名酒評選中被評為國家級名酒。是新八大名酒之一，同時在中國白酒協會評定的八大名酒中擠掉了洋河和全興大麴，繼續位列中國八大名酒。劍南春的異軍突起是從九十年代初開始，由於國家放開名酒定價權，劍南春便一路提價搶佔高階白酒市場。最初的“茅五劍”格局指的就是佔領高階市場的茅臺、五糧液、劍南春。

新八大名酒

郎酒在第四、第五屆名酒評選中被評為國家級名酒，是醬香型白酒中第二個被評為國家級名酒的品牌。郎酒說自己是“中國兩大醬香白酒之一”，與茅臺一樣產自赤水河畔。但是茅臺並不承認，茅臺一直認為只有自己才能夠代表國內的醬香型白酒。郎酒在十幾年前的時候實力是非常強的，早在2011年銷售額就已經破了百億，僅次於五糧液、茅臺和洋河，2012年銷售額繼續位居全國前五。

十七大名酒

銷售額：

白酒行業波動較大，目前來說銷售額最高的是瀘州老窖，放眼十年前是郎酒，二十年前是劍南春。風水輪流轉，不知道瀘州老窖是否還會被劍南春和郎酒超越。

2020年，瀘州老窖的銷售額是166。53億元，淨利潤是60。06億元；劍南春2020年的銷售額是150億元左右；郎酒的銷售額是93。37億元，淨利潤在25億元左右。

在2002年—2009年這段時間瀘州老窖的銷售額是國內第三，正式迎來了“茅五瀘”時代。從2010年起，洋河超越了瀘州老窖成為了白酒行業的第三，一直到現在瀘州老窖都沒能再反超洋河。近兩年的核心大單國窖1573增長乏力，而中低端白酒發力不足，導致瀘州老窖整體的業績增長較慢。今年的第一季度汾酒的銷售額已經遠遠超過了瀘州老窖，瀘州老窖離“重回白酒第三”的願望越來越遠。

“唐時宮廷酒，盛世劍南春”，它傳承了綿竹几千年釀酒歷史時空中沉澱的技藝精華，是巴蜀文化的重要組成部分，它是濃香型白酒界的一股清流。在醬香熱的大背景下，眾多濃香型白酒企業紛紛“染醬”，就連五糧液、瀘州老窖這樣的濃香大佬都涉足醬酒。而劍南春則堅持自我，一直髮展濃香酒，同時關於劍南春的負面新聞也比較少。它曾在九十年代末和二十世紀初位居白酒前三，後來被瀘州老窖反超，但是兩者差距不大。2008年地震導致劍南春優質基酒損失了近30%，對之後幾年的發展產生了不小的影響，不過現在已經逐漸恢復。

郎酒曾經也是紅極一時的白酒品牌，一直在醬香界爭當老二。曾經的銷售額一度超過瀘州老窖和劍南春。在2012年郎酒的銷售額到達了頂峰，高達110億元，位居全國第五。2012年之後便一直走下坡路，2014年時銷售額已經不足50億元。直到2015年之後才開始慢慢恢復，但是直到2020年銷售額還是沒能再次跨入白億俱樂部。令郎酒更氣憤的是，茅臺旗下的習酒的銷售額已經超過了郎酒，郎酒醬香酒第二的位置岌岌可危。

品牌價值：

2020年9月21日，中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院在北京國際會議中心，聯合釋出了第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。