“內卷”“996”盛行當下，誕生了一個聰明生存哲學：摸魚！有人在辦公室摸魚、有人在學校摸魚、更有人在望蓉城摸魚！今年7月玩鋪營銷給望蓉城第二屆吃魚節做了一場摸魚大賞！

隨著90、00後逐漸成為消費主力，其消費觀念也在發生轉變，不再滿足於物質，更加看重精神體驗。同時透過對整個酸菜魚品類市場進行調研，發現許多酸菜魚頭部品牌陸續轉型，但望蓉城依舊堅守在這個細分市場，這離不開其優秀的產品力。可是，和其他品牌一樣，望蓉城也面臨客群固化問題。

玩鋪營銷基於望蓉城優良基因價值之上，為其賦予並強化附加價值。緊抓品牌slogan“自在”，策劃一場以“大‘閒’身手：城中自在摸魚”為核心理念的營銷活動，一是向大眾展示望蓉城在第二屆吃魚節要大顯身手的雄心，二是契合當下乾飯人的摸魚生存哲學，傳遞在望蓉城吃魚的悠閒感。

圍繞本次吃魚節傳播主題，我們從“閨蜜、職場、情侶、家庭”等悠閒聚餐場景出發，為消費者提供一份城中自在摸魚指南。希望每個忙碌的人，和家人朋友來到望蓉城享受片刻悠閒的“摸魚式”放鬆。

線上打造“光明正大摸魚”小遊戲，只要摸到一定數量的光明漁業黑魚，就可以獲得相應的獎勵，貼合當下年輕消費者玩樂的精神，以遊戲互動的方式告訴消費者食材的產地。

另外，為本次吃魚節設計相關周邊，將營銷活動深入消費者的日常，吸睛的同時擴大品牌影響力。

面對“喜新厭舊”的年輕化、個性化消費群體，商家需要保持自身差異化成長，同時不斷製造驚喜的方式來不斷引起消費者的興趣。