文 | 華商韜略 宇剛

昔日輝煌時，他在市場終端的覆蓋率達90%以上，可謂家喻戶曉。

登高跌重，如今他是“新財富中國500富豪榜”中唯一的在逃犯。

陳鴻道，這個名字可能並不常出現在公眾視野，但是他做的每件事，都能讓人過目不忘。

2008年汶川地震，陳鴻道二話不說，直接拍板以加多寶集團的名義捐款1個億。在當年全國企業捐款排名中，加多寶並列排名第三，排在第一和第二的分別是中國移動和中國電網。

5月19日晚，天涯論壇上出現了名為《讓王老吉從中國的貨架上消失，封殺它！》的帖子，王老吉，你夠狠！捐一個億……為了整治這個囂張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！”

訊息傳開，全國無數消費者要買光王老吉。

若非陳鴻道，涼茶的命運或許北京豆汁兒差不多，只是區域市場的小眾飲品。

1997年，香港王老吉的經營人陳鴻道進軍內地，他找到王老吉內地經營權歸屬廣藥集團，以每年450萬元，簽訂了租期為15年的合約。陳鴻道拿到紅罐王老吉在內地的獨家經營權，開始了一場“長跑”。

中國不缺地域性主導的飲料品牌，北京有北冰洋，上海的正廣和鹽汽水、廣州有亞洲沙示，唯獨沒有自己的全國性飲料。

2007年，王老吉以接近90億元總銷售額，一舉超過可口可樂、百事可樂。王老吉，成就了全中國的第一個爆品飲料。

好景不長，高光時刻一閃即逝，隨後而來的是難以破解的問題：品牌畢竟是租來的，15年租期轉眼將至。可惜租期還未到，官司先到了。

原來，為了以初始價格繼續延續商標的使用權，陳鴻道“賄賂”了時任廣藥集團總經理李益民。李益民的女兒在澳洲意外重傷，急需約300萬港元的治療費、律師費等。陳鴻道“大方”地施以援手，解決了資金問題。

對於此案，一直存在很大爭議。既沒有定罪，也沒有撤銷罪名，期間陳鴻道棄保潛逃，回到了香港。

從2011年開始，加多寶集團母公司鴻道和廣藥集團的官司打的人盡皆知。幾年下來幾十場官司，加多寶均以失敗告終，老闆陳鴻道無奈的自嘲道：“賣涼茶第一，打官司倒數第一。”

打官司沒有贏家，贏了的輸了，輸了更是輸的徹底。無論是廣藥王老吉，還是陳鴻道之後經營的加多寶，生意都一落千丈。

財報顯示，2018年銷售額94。87億元，大約只有王老吉巔峰時期的一半。2020年上半年營收同比下降23。11%，利潤下降25%。而另一邊，“在逃犯”陳鴻道控制的加多寶處境堪憂，淨利潤一度出現負值。

前浪自己坑傷自己，後浪已經洶湧而來。2016年註冊上市的元氣森林，最新估值已經逼近300億元。