過新年、穿新衣，春節的腳步臨近，不少人開始選擇為自己定製新年服裝，今年定製服裝的市場如何？央視財經記者進行了調查。

個性化定製新年新衣 儀式感滿滿受追捧

在大連一家定製服裝店，顧客佟女士正在挑選衣服，她告訴記者，每年春節前都會為家裡人購置新衣，往年她會選擇到商場直接購買，而今年選擇了定製服裝。

佟女士告訴記者，之所以選擇定製服裝，是因為定製服裝可以量體裁衣，會更合身。同時，自己可以參與選擇布料、顏色和款式設計，加入一些個性化的元素，在新年的時候穿更有儀式感，而且價格也在她的預算之內。

消費者 佟偉：這個都是1000多元，市場上差不多也是這個價格，但很難買到面料、顏色、尺碼都非常合適的。

90後的孔銘，也是定製服裝的忠實消費者，2021年，他先後兩次定製了休閒商務裝，最近他還想再訂一套西服。

儀式感、個性化加上消費升級，使定製服裝迎來新契機。

大連現代服飾有限公司品牌總監 張宣告：像元旦三天假期，同期增長了150%左右，有很大的提升。

遼寧大連某服裝定製店負責人 沈冰：每個月訂單量都有所增加，2021年5月份開業到現在，已經有2000多套的訂單量，12月跟11月環比的情況下，有接近20%的增長。

網上下單 遠端量體 新銷售模式拉動定製服裝消費

除了線下門店的銷售火爆，很多定製服裝企業的線上業務也很繁忙。消費者透過網上下單，不用到店裡就可以定製服裝。

在大連一家定製服裝企業，負責人告訴記者，他們主要經營定製皮衣和女裝等品類。目前他們的定製服裝銷售並不侷限於線下門店，有很大一部分都是來自於網路訂單。消費者不僅可以在網上選擇面料，參與款式設計，還可以實現遠端量體，只需要按照要求拍攝照片，就可以智慧地展示出領圍、腰圍等多個部位的尺寸資料。

據介紹，遠端量體的資料經過後臺設計師的修正，直接交給工廠進行生產，一般不超過七天，消費者就能收到衣服。這種透過線上來完成資料採集以及個性化款式設計的新零售模式也成為服裝企業的發展方向。

為了更好地提供定製服務，很多服裝企業還為消費者配了專門的形象顧問，透過對於穿搭的建議，讓定製服裝有更多的應用場景，而價位在一兩千元、設計百搭的商務女裝和男士西裝是最受消費者青睞的定製品類。

形象顧問 滿桐：讓客戶有更多的變化和創意，一衣多穿的應用場景非常廣泛。我們今年服務的客戶數量達到了2000多位，在線上的定製服務比去年同比增長了30%到50%。

大資料+智慧化生產定製服裝成本下降

新銷售模式的普及，促使更多企業進行智慧化改造，這不僅縮短了定製服裝的週期，也降低了成本，私人定製服裝也從小眾的高階消費，變為大眾的時尚選擇。

在大連一家定製服裝的工廠，智慧化應用無處不在，幾個工人經過電腦智慧排版，選好了一件西服所需要的各種面料，不到一分鐘就可以完成裁剪。此外，工廠還實現了智慧吊掛、智慧成品倉儲等全流程的數字化生產。

大楊集團總經理 胡冬梅：我們最快4個工作日就可以交付，一個非常快捷的生產閉環，讓消費者把定製從高大上、很貴、交付時間很長，變成觸手可達、可以隨手買到的定製。

胡冬梅介紹，以前一套定製西裝的交付時間至少需要兩到三週，現在基本上不超過一週。2021年他們企業在全球的定製服裝銷量達到了120萬件套。

大楊集團總經理 胡冬梅：早些年定製可能要3000元、5000元一套西裝，但目前2580元就可以定製一套特別心儀的純毛面料西裝。如果透過線上一些促銷活動，甚至可能不到1000元。

業內人士指出，服裝企業透過智慧化改造，同時依據工業網際網路平臺的資料化應用，使企業實現了零庫存，改善了定製服裝行業生產成本高，製造週期長，難以大規模生產及推廣的痛點。

目前，國內定製服裝市場規模接近2000億元，遼寧、山東、江浙等地是定製服裝的主產區。

大連服裝協會會長 劉向陽：大連現在據統計有100多家企業有定製業務，2021年銷售額能夠增長到15%左右。很多做外貿為主的企業都轉向內迴圈，著重向內部市場來開發。（央視財經）

編輯/田野