節日營銷，歷來是各大品牌重點關注的領域。往往在節日這一特殊時期，各行各業都會相對集中地搞一波“大新聞”，以吸引流量，新春佳節更是節日營銷的重中之重。下面我們就來看看，在虎年新春，有哪些奢侈品牌，做出了讓人眼前一亮的營銷動作。

LV的巨型虎尾：融合東西方藝術魅力

針對虎年主題，路易威登邀請最新品牌代言人周冬雨拍攝新春短片，設計新年紅包封面，這些都算是常規操作了。最為出彩的，應該是在成都全新開幕的路易威登之家——用一條巨型的老虎尾巴，將傳統的中式建築、街巷文化與現代多元空間、旅行藝術相融合。

用貫穿屋內屋外的虎年特別藝術裝飾，吸引了路人與品牌粉絲的關注，成為了成都遠洋太古裡又一個潮流打卡地。並且店內還精選中國藝術家原創設計作品，在傳統美學+虎年創意下，詮釋這個法國奢侈品牌的現代魅力。

Prada的虎年行動：關注公益事業

比起其他品牌在產品創意、品牌視覺形象方面的聯想，普拉達就顯示了自己眼光的獨特之處——將自己的特別公益專案與虎年主題相契合，謂之“虎年行動”，透過高科技監測手段與公眾分享野生動物和生物多樣性的資訊，並號召30歲以下中國乃至全球藝術院校學生，以虎為主題進行創作並投稿，旨在提升人們對老虎生存困境的認識。此外，Prada集團也進一步捐助中國綠化基金會“與虎豹同行”專案，保護野生東北虎。

BV在長城送祝福：融合中國元素的戶外營銷

長城是最具代表性的中國元素之一，這個虎年新春，Bottega Veneta葆蝶家來到山海關角山長城，打造巨型LED裝置，以品牌標誌性的BV綠和新春系列主打的桔色，展示“BOTTEGA VENETA”和“新春快樂”字樣。並且BV還承諾將贊助山海關景區與角山長城的日常維護與翻修。

Gucci拍攝虎年大片：這是真的虎！

Gucci古馳是真的虎啊，讓模特和真老虎同框拍攝新年大片。

雖然這老虎看起來有些圓墩墩的，沒有什麼攻擊性，但真要和活生生的老虎在一起喝茶、拍攝，恐怕模特的內心是七上八下的。不過最終呈現的效果相當不錯，模特的服飾帶有虎紋元素，配上身邊同框的真老虎，這些服飾給人的感覺就更加霸氣和酷颯了。

如果大家感興趣，下期我們來看看腕錶圈的虎年新春特別營銷。