近日，漢堡王和餓了麼共同研發的3層芝士牛堡在餓了麼發售，並隨套餐贈送限定聯名飛盤，“飛盤套餐”上線就賣爆了，單店銷售環比增長50%，據漢堡王外送負責人朱威透露，該活動創造了漢堡王在餓了麼上的銷售峰值。漢堡王在新品發售期聯合全網傳播，並快速引爆，總曝光量上億，登榜北京、上海、杭州、武漢等4個同城熱搜。

隨著外賣佔比不斷攀升，“人貨場”的理念讓漢堡王更加堅定：“場是平臺搭建，使用者來自平臺，平臺用資料洞察來改造品牌供給，滿足人貨場的匹配，這是未來趨勢”。

而漢堡王之所以會開發3層芝士牛堡這個產品，主要原因在於過去和未來健身漢堡在牛堡品類都將一直擁有很大的市場。據洞察資料顯示：

1。從行業趨勢來看：牛堡人群中健身漢堡需求巨大；

2。從單品材料來看：健身漢堡內含有蛋白質、芝士、牛油果可耐飢食材；

3。從目標人群來看：漢堡王男性使用者佔比55-60%、男性使用者需求分量大，量足、偏愛牛肉補充蛋白質；

4。從品牌來看，結合品牌基因，總結出2層芝士牛堡具有改造潛力，因此3層火烤牛肉餅+車打芝士的優質蛋白的3層芝士牛堡誕生！

為了讓運動和美食更好地結合，漢堡王還推出了3款定製的高顏值「超級飛盤」，透過在上餓了麼點「定製牛堡」，隨餐送「超級飛盤」的創新玩法！以此號召消費者吃飽喝足，搭上「超級飛盤」，去戶外開心奔跑，肆意玩耍。只能說漢堡王是懂成年人的快樂的，四捨五入等於吃了美食但不攝入熱量！

另外，漢堡王研發新品也會根據外賣資料推動外賣選單和菜品的迭代。曾經，漢堡王外送飲料包裝都與堂食無異，缺少防灑漏功能。現今，漢堡王外賣包裝經歷了數次革新，不僅外送袋增加保溫功能，可樂、咖啡等飲料包裝也增加了防撒漏功能。漢堡王希望讓外賣使用者吃到同品質中更接近於堂食的水平，且在履約上漢堡王也加入餓了麼放心點準時達系統。

快快拿起你的手機下單吧，吃飽喝足跟漢堡玩一起毫無束縛的奔跑跳躍！拿起「超級飛盤」，想飛就飛！想背就背！

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