大眾網·海報新聞記者 劉宇昕 青島報道

6月16日，青島啤酒官宣肖戰成為其品牌代言人，併發布青島純生全新代言廣告，新生代優質偶像，加上全新升級的啤酒時尚外觀，青春與鮮活溢滿全屏。

與年輕人一起，暢享鮮活人生，青島啤酒與生俱來的國際範兒、“百年國潮”的天然基因以及擁有時尚潮流的特質，註定能與年輕群體產生共鳴，並大放異彩。

大眾網·海報新聞記者瞭解到，青島啤酒純生定位於追求品質、個性張揚、用鮮活、直率的人生態度詮釋青春的年輕消費者。“青島純生 鮮活人生”，全新升級的青島純生，用柳葉標多元化演繹豐富品牌視覺調性；標籤弧線更加靈動，紫色與綠色、銀色碰撞，充滿未來感；瓶蓋年輕化設計，強化“T”品牌符號記憶，每一處都在彰顯著年輕鮮活的品牌態度。

與此同時，不僅是品牌形象，青島純生的口感也更加符合年輕消費者的偏好。青島純生拒絕做任何破壞啤酒新鮮度的事情，採用更為精密的“膜過濾”除菌；不經過高溫熱殺菌，保持生物酶活性，減少營養物質氧化損失，最大限度保留啤酒的新鮮清爽的口感，用“鮮”、“活”、“淨”為消費者帶來極致體驗。

值得一提的是，近幾年，為了更貼近年輕人，青島啤酒與各類音樂節相結合，無音樂不青春，青島純生，因樂而生，滿是年輕的力量。可以說，音樂是青島啤酒與年輕消費者溝通的絕佳媒介。ISY三亞國際音樂節、草莓音樂節、電音節、尖叫之夜……哪裡有酷炫的音樂活動，哪裡就能見到青島啤酒的身影，青島啤酒已經成為樂迷標配，一邊暢飲著清爽的啤酒，一邊隨著音樂律動身體，可以說，以啤酒、音樂為紐帶，青島啤酒為年輕人提供了聚會交流的理想場所，一同碰撞出“啤酒+音樂”的更多玩法。

記者瞭解到，青島啤酒不斷與足球、籃球、馬拉松、音樂節、尖叫之夜等相結合，不斷為年輕人打造更多更能激發青春活力的生活場景，展示品牌年輕化的積極態度，將鮮活、青春、愉悅感傳遞給消費者。作為戶外活動中的“潮流拍檔”，青島啤酒早已化身行走在流行前沿的潮流開拓，以活力的啤酒與新潮的場景，征服了廣大年輕消費者。

如今，啤酒的主要消費人群已經是新生代，無論從口感的打磨到新包裝設計，還是營銷方式，青島啤酒都精準把握年輕消費者的脈搏，打造屬於“年輕人的啤酒”。與年輕人一起，暢享鮮活味道，暢享鮮活態度，暢享鮮活人生，此次讓肖戰作為品牌代言人，更是再次“圈粉”年輕人，抓住了核心消費群，抓住了目標消費者，也就抓住了企業未來。