廚電行業已連續三年負增長，進入存量市場加之原材料漲價，廚電市場還有多大增長空間？其中被譽為“中國最具時尚科技感的廚電品牌”華帝在今年前三季度的表現，值得作為上述問題的答案借鑑。

日前，華帝股份釋出了2021三季報。財報資料顯示，公司前三季度營收、利潤雙增。其中，華帝前三季度營收增幅33。4%，跑贏行業。行業整體承壓，華帝營收淨利雙增背後的邏輯主要體現在兩個方面：一方面，依託華帝持續加碼的科技創新給使用者帶來的高階體驗，進一步拓展增長空間；另一方面，華帝持續進行品牌升級，強化年輕時尚的品牌基因，進一步挖掘市場潛力。

家電行業資深觀察人士劉步塵曾指出：“時尚”、“科技”已成華帝兩大專屬標籤。卓越的品牌形象、行業領先的創新能力、完善的全品類產品陣容、全方位立體化銷售渠道佈局，是華帝的四大核心競爭力。

加碼科技創新，拓展增長空間

受房地產市場緊縮及原材料漲價影響，廚電行業增長乏力。在此背景下，華帝仍能持續增長，這與其加大研發投入滿足使用者需求緊密聯絡。2021年上半年，華帝研發投入1。37億元，佔同期營收比例5。1%；Q3財報顯示，報告期內，華帝研發費用同比增長37。67%，是研發投入最高的廚電企業之一。

同時，華帝的創新步伐也不斷加快。基於對未來廚房的深刻理解，華帝先後推出了“元氣套系”、“敦煌套系”、“魔爾套系”等精品套系，以創新科技將多元化的烹飪方式帶入中國廚房，帶給使用者智慧健康廚居生活新體驗。2021年，華帝將品牌營銷重心從“高階智慧品牌”調整為“全系時尚廚電”，以順應廚電產品高階化、智慧化、套系化趨勢。

今年7月，華帝正式釋出“家居一體化”戰略，並基於該戰略，推出了備受市場追捧的華帝“魔爾套系”，滿足了中國使用者的烹飪需求。

持續品牌升級，挖掘市場潛力

艾媒諮詢資料顯示，2021年中國“Z世代”群體中有40。7%的人表示會每週在家做飯，其中做飯4-10次的比例佔到49。4%，廚電使用者正在趨於年輕化。

因此，憑藉科技創新實現營收增長，只是華帝在消費升級大背景之下的一個縮影，在這一背景之下，品牌煥新升級讓華帝收穫了眾多年輕消費者的青睞，根據最新的百度指數人群畫像顯示，關注華帝的人群中，28-40歲佔比超8成。

從2017年的上海胡社光“食尚節”，到2018年的倫敦“絲路·風水”、2020年的敦煌“煙火·相融國風文化盛典”，再到而今的雲南彌勒小鎮“Create more 靈感無限”，華帝正在以更“時尚”的姿態成為廚電行業的“弄潮兒”。

今年，華帝更是啟用00後icon歐陽娜娜作為魔爾套系產品代言人，這等於在華帝和年輕消費者之間搭建了一座溝通的橋樑，可以高效地實現品牌主張點對點的傳達。

華帝董事長潘葉江就曾表示：“廚房已經成為年輕使用者的新社交場所，心靈治癒的場所，更是展現自己品味的秀場。”可見，華帝追求的時尚並非狹義的時尚，也不是為了時尚而時尚，而是建立於科技創新基礎上的時尚，透過不斷的產品創新滿足消費者對美好廚房生活的追求。

清楚華帝潛力和價值的或許還有敏銳的資本。畢盛中國A股投資基金持有華帝598。96萬股，成為新晉十大股東，另外香港中央結算有限公司在今年三季度加倉了1201。2765萬股。

10月18日，華帝股份釋出公告：公司擬用自有資金約2億元以集中競價交易方式從二級市場回購並登出股份合計2157。67萬股，佔登出前公司總股本的2。48%。業界分析認為，此舉折射出華帝對未來信心十足。