幾年前，很多人會問：國潮是什麼？
那時，國潮還像是一個新生的幼兒，稚嫩脆弱。
不知從什麼時候開始，國潮已經強大到超越了人們的想象。
越來越多國人，以創業與設計為橋樑，將中國的文化以嶄新的面貌傳遞給世界。
一份報告顯示，自2009年到2019年10年間，中國品牌的關注度佔比由38%增長到70%。
一大批各個領域的開拓者，傾注全力打造中國品牌，只為讓中國製造不再只是低端代工廠的代名詞，而用品質與超前的創見影響世界。
陳俊，就是其中一員。
「01」
提起高階酒店，你的腦海中會出現什麼酒店品牌？
大部分人腦海中第一個蹦出的，都是國際知名酒店集團的品牌。
陳俊，開元旅業集團新一代的經營者，敏銳地發現了這一問題。
改變國內市場被國外酒店集團佔領的現狀，打造中國自有的高階酒店，是個巨大的挑戰，而陳俊卻也摩拳擦掌，迎頭而上。
在去年，有一家酒店在小紅書等社交平臺的首頁刷屏，收穫了無數“自來水”。
建造在森林深處的這家酒店，吸引了眾多明星慕名前來打卡，也成為了各大雜誌與影視劇組熱門的取景地。
這正是陳俊進入開元集團之後第一次大膽的革新，也是她對於人、城市與自然關係重新審視的結果。
為了將被城市擠壓的空間還給自然，讓都市人從忙碌中脫身出來，獲得心靈的休憩，陳俊和團隊共同建造了這一座置身於自然之中，集酒店、遊樂、餐飲、課程等眾多生活方式為一體的綜合度假空間。
這樣親自然的理念和豐富的體驗，讓開元森泊從一眾傳統酒店中脫穎而出。
森泊建成之後，陳俊發現了集團內部更多亟待解決的問題：開元集團的酒店可能在業界賺了口碑，但這些品牌在消費者中的知名度，卻遠遠不足。
因此，陳俊和團隊決定做出一些與以往不同的改變。
她把許多開元集團從未嘗試過的品牌建設方式引入森泊：利用社交達人打卡帶貨，打造網紅打卡點，利用小紅書，抖音短影片等新平臺、新形式做宣傳，同時積極地進行各種有趣的跨界合作。
當森泊逐漸走上正軌，2020年卻遭遇了大環境動盪的鉅變。但陳俊並未退縮。
她敏銳地嗅到了困境之中新的機遇：無法出境，促成了國內旅遊市場的復甦。而戶外和親近自然的出行需求，對於身處大自然中的森泊酒店更是巨大的機會。
陳俊果斷邀請達人以“雲旅遊”直播帶貨，甚至說服父親——開元集團的創始人陳妙林也出鏡。
在各種全新方式的組合拳之下，去年5月，森泊的入住率已經恢復甚至超過了2019年同期，完成了令業內難以置信的“不可能挑戰”。
現在，提起開元森泊，已經是大部分人渴望打卡的旅行聖地了。
而陳俊坦言，擁有現在的成功，是源於一種開放的心態。
“打破常規，用開放的心態不斷嘗試更多新的事物，新的方式。這個世界最大的不變就是會改變，如果要做到守業，就必須不停地變換。”
陳俊，還走在不斷吸收新鮮事物的路上。
刷屏的網紅酒店不是終點而是開始，對於陳俊來說，如何讓開元森泊成為世界知名度假遊樂品牌，才是下一階段的議題。
「02」
陳俊以森林深處的度假空間，讓忙碌的都市人，獲得心靈的休憩。
而在杭州的另一邊，見芥·夜宴的創始人吳侃，則以沉浸式的感官體驗，帶我們進入一場現代生活中的中國古典夢境。
因為父母的原因，吳侃在大學畢業後，被寄希望於捧起鐵飯碗。
但是覺得“一杯綠茶，一張報紙坐在辦公室沒意思”，吳侃就選擇了跳出來，去做景觀設計。
工作一段時間之後，吳侃發現：這份工作與他的理想存在一些差距：“都是偏地產、商業或者住宅景觀，但我本人對那些古典的，或者說以前古人造園是怎麼造的感到更有意思。”
吳侃想做的，是出去找石頭，找樹，搞盆景，去營造現代生活中的中國傳統之美。
於是工作一年半之後，他選擇了辭職創業。
在一個廢棄油紙傘的廠房裡，他開始了自己的古典美學夢。
他選擇了一條很少人走的路，只因為一個簡單但是堅定的念頭：把中國傳統美學傳遞給更多的人。
與現代融合的東方夜宴，一個沒人嘗試過的新形式，吳侃知道必然充滿挑戰，卻也讓他生出無限的創作慾望。
這樣的創新，並非易事。這一路走來，吳侃遇到過各種各樣的困難。
夜宴上一草一木，一石一器的花費都是巨大的成本。為了創造心目中的理想效果，他往往不計成本。
每一次夜宴的設計與實現，都是一次挑戰。
有一次，客戶給到的準備時間只有12小時，吳侃晚上回家畫草圖，第二天奔波在蘇州、上海、杭州間往返尋找合適的佈景器物，熬了一整個通宵才終於完成。
即使遭遇了重重考驗，他也從未想過放棄。
“我這個人骨子裡還是有點血性的狀態在，輸是不可能輕易去認的。”
在吳侃手中，夜宴成為一場融匯園林、花鳥、器物、藝術等等各個方面的沉浸式體驗，遠不止用美食美酒調動起賓客的味蕾。
比如他第一次做夜宴，請來了一個DJ在現場打碟。純粹電音的風格跟傳統中國美學其實是兩個方向，卻經過他巧妙的編排設計很好地融合在一起。
汲古涵今，是吳侃對自己的總結。他認為，傳統可以讓人安靜地、更多地往內裡去走去思考。而現代性，則是每個時代所獨有的一些東西。將兩者融合，才能讓東方美學在這個時代走得更遠，在現代生活中煥發新的生機。
如今的吳侃，依舊把傳遞東方之美作為前行的信念。
「03」
除了陳俊和吳侃，國潮的興起離不開許許多多優秀的民族品牌經營者，從他們的經歷中我們不難發現，
“勇於嘗試，不懼挑戰”
是他們的共有的特質。
這樣一群人，不斷開拓，努力讓更多優秀的中國品牌被更多人看見與認可。而這也正是200年前，
詹姆士·軒尼詩銳意開拓的目標：將家族品牌軒尼詩帶到世界更多的角落
。
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軒尼詩品牌創始人之子詹姆士·軒尼詩繼承了家族產業後，將目光放至全球，透過改進運輸方式，在短短數十年，將軒尼詩送往美國、俄羅斯、中國，使得軒尼詩世界版圖逐漸成型。
也是他，奠定了軒尼詩的風格精髓，每個細節都體現著品牌的精湛技藝、先鋒意識和對卓越的不懈追求。
為了致敬詹姆士·軒尼詩，2015年軒尼詩隆重推出此款同名干邑：軒尼詩詹姆士干邑。
此款干邑，是酒莊的創新之作。調配總藝師顏·費爾沃與品鑑委員會專家嚴苛甄選出具有出色陳年潛質的生命之水調配而成，賦予酒體細緻分明、柔和豐醇而不失輕盈的結構。
同時創新選用部分桶齡較新的橡木桶，確保了香草和煙燻的香味與木香圓融交織，帶來獨特的鮮杏與紅桃的味道。
軒尼詩還邀請到當代設計大師馬克·紐森為之打造瓶身，運用簡約靈動的曲線，為這款創新產品勾勒出富有現代風格的優雅酒樽。
200多年前，詹姆士在探索中不斷拓展事業的版圖。
如今，軒尼詩詹姆士干邑將繼續與各個領域的開拓者攜手前行。
每一個努力在自己的生活中自創天地的進取者，都是企業家精神的代言者。
軒尼詩詹姆士期待與你共同探索未知，自創天地。
也對每一個「你」發出誠摯邀請：
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