還沒到雙11,一些品牌就按捺不住了!
先是蘋果上架了一款145元的擦屏布,上線僅三天賣斷貨,被網友稱為
“天價抹布”
。
緊接著特斯拉又出了一個更勁爆的,賣空酒瓶。
是的,你沒看錯,一個做電動汽車的,開始賣空酒瓶了。還不是賣酒,搞笑嗎?但現實如此!這個酒瓶的價值也不菲,
售價779元,限量1500個,
售完無補。
這個空酒瓶究竟是特斯拉的“割韭菜”操作,還是有什麼特別之處呢?
01
價值779元空酒瓶的
“特別之處”
根據特斯拉官方描述,這款酒瓶採用了獨特的Tesla龍舌蘭酒為設計靈感,1:1酒瓶外觀還原,具有很好的收藏價值。
但酒瓶只這個特點就賣779元,確實讓人接受不了,網友直呼“看看誰會買”,還有些網友調侃,可能貴在了驗證真偽的地方。
可不解歸不解,不影響這款酒瓶
剛上架就被一搶而空的結果。
網友在震驚的同時,扒出了這款酒瓶早在國外就有銷售,並且也是哄搶的局面,價格甚至突破了萬元,目前國內二手市場價格在1500-3000元不等。
原來不是哄搶的人智商低,而是人家看到了有利可圖。
02
特斯拉賣空酒瓶的原因
其實特斯拉賣酒瓶並不是突發奇想,事情是有原因的。
2018年的愚人節,馬斯克在社交平臺上釋出了一張照片,內容是他暈倒在一輛特斯拉旁邊,身上放了一個寫著“破產”的紙板。
馬斯克的本意是想為特斯拉做一波宣傳,但網友卻看中了他旁邊的eslaquilla的瓶子,調侃請求推出。
說者無心,聽者有意,沒多久,馬斯克真的做酒了,而且是一款龍舌蘭酒,售價250美元。
03
收割智商稅還是營銷炒作?
因為特斯拉的品牌效應,所以它的一舉一動都受到了極大的關注。
其實,
特斯拉的這波操作套路,在奢侈品圈子裡見怪不怪。
LV,應該都聽說過,法國的奢侈品牌。它曾經售賣過一款價格為2。6萬元的空氣馬甲。
這款馬甲看起來
,成本可能連10元都不到,因為有充氣的功能,被網友調侃到,高配的救生衣。
香奈兒也不甘示弱,最近出了一款1。5萬元的
“呼啦圈包”
,它的正面是這樣的。
奇葩的還有LV的編織袋,CELINE的塑膠袋,Burberry的塑膠靴子,時尚圈中總是不缺“驚喜”。
看到這些雷人的產品,我們不僅要問:
“這些設計師真的是不懂審美嗎?”
但如果不懂審美的話,為什麼能成為世界知名的奢侈品牌呢?
其實,
這些奇葩設計背後的原因可能更多的是品牌營銷戰略的考慮。
回顧這些“雷人”的設計,不花一分錢,就能形成強大的衝擊力,掀起大眾的談資,不斷放大品牌的曝光度和關注度。
在品牌被討論的過程中,這些有爭議的單品,就自然充當了“社交貨幣”的角色,為品牌帶來了疊加的傳播效應。
這種營銷套路,不是指傳統的刻意策劃的“內容”,而是消費者乃至大眾自發參與的傳播行為,準確的說應該是一種營銷輿論。
由輿論帶來的這些熱議,不同於負面影響,對品牌形象無損。
無論是蘋果的擦屏布,馬斯克的空酒瓶,還是奢侈品品牌的奇葩產品,其實背後的本質也是一樣的,它不僅僅是單純的產品,更是一種媒體介質,讓品牌資訊傳播出去,進而使得品牌被關注。