叫了88年的“黑人牙膏”突然要改名為“好來”，官方給出的說法是為了品牌升級的需要？一時間，引來無數網友表示接受無能。

近日，好來集團宣佈旗下黑人牙膏將啟用公司創始中文名字“好來”，以更好詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念，2022年3月“好來”牙膏將陸續面世。

黑人牙膏雖然名稱裡有“黑人”二字，卻是地地道道的中國品牌，其歷史可追溯到1933年嚴氏兄弟創立好來藥物（好來化工前身），產品一度遠銷馬來西亞、新加坡等東南亞多國。

因在東南亞市場不敵黑人牙膏，1985年高露潔以5000萬美元的價格收購好來化工（好來集團前身）半數股份，黑人牙膏也因此成為高露潔旗下品牌。

但黑人牙膏進入歐美市場後受種族歧視浪潮波及，品牌在當地市場被嚴重打壓，不僅收到了大量來自歐美客戶的投訴，還一度被列入禁止出口名單。

高露潔於1989年將黑人牙膏的英文名從“Darkie”（黑人）改為“Darlie”（達利），重新設計牙膏外包裝黑人漫畫形象，並表示將重新全面評估審查黑人牙膏品牌。

但黑人牙膏的中文名稱未做調整，從1933年沿用至今已近88年，直到好來集團近日宣佈“黑人”牙膏改名為“好來”，開啟“品牌煥新計劃”。

據查，好維股份有限公司自1988年起，先後申請註冊了包括“ DARLIE”、“黑人”及圖形等系列商標共656件，指定使用在多個類別上，目前多數商標已獲准註冊。

“好來”作為替換“黑人”牙膏的新品牌名稱，其相關商標早已申請。

好維股份最早在1994年申請註冊了2件“好來”商標，指定使用在第3類、第21類上，隨後又在多個類別上申請“好來”商標，多數商標已成功註冊或初審公告期內。

好來集團的商標保護意識之所以這麼強，是因為有前車之鑑：有人搭蹭黑人牙膏經典漫畫形象，併成功註冊了商標，他人獲授權後將商標用在了黑人牌蚊香上。

2002年有人發現好來集團商標佈局漏洞，搶先在第5類蚊香等商品申請註冊黑人圖形商標（訴爭商標），該商標圖樣和黑人牙膏經典LOGO高度相似，引起了好來集團的注意。

2007年，好來公司針對訴爭商標申請複審，2010年1月，訴爭商標經審查後被准予註冊，2010年10月，好來集團向北京高院上訴被駁回。

2014年，好來集團再次將與訴爭商標的所有關係人告上法庭並索賠50萬，一審法院判決好來集團敗訴。好來公司不服繼續向廣州智慧財產權法院提起上訴。

最終，廣州智慧財產權法院綜合考慮涉案作品性質、侵權行為的性質和規模及後果等因素後，全額支援好來集團提出的賠償請求。

雖說爭議10年的案件終以好來集團勝訴獲賠為結束，結果令人欣喜，但如果好來集團最初能提前佈局商標，填補商標漏洞，可能就不必花10年和侵權者維權拉扯。

商標搶注頑疾短時間內難以徹底根治，企業要想不陷入漫長的維權官司中，還得從商標佈局著手，提早將核心商標、防禦商標申請註冊，對商標進行精細管理，隨時監測商標環境，防患於未然的同時也能最大限度維護自身商標權益。（圖片來源中國商標網截圖及網路）