靠賣“貼牌”商標年賺9億，騙消費者數年，沒想到原廠早已停產！大家看到這則訊息，馬上想到的肯定是南極人，現在已經是萬物皆可南極人。這股貼牌風最早興起於保暖內衣行業，自從保暖內衣行業不行了之後，他們開始對全品類服飾商品進行授權，包括襯衫褲子西服夾克襪子皮帶鞋帽等等，甚至自己生產的內衣也放棄了，把商標授權給各省的經銷商，他們自己去找廠家生產，每年繳納品牌使用費即可。
隨即這種模式席捲整個服飾品牌，北極絨、俞兆林、恆源祥、卡帝樂鱷魚、花花公子、波司登旗下的康博、雪中飛，七匹狼、柒牌、雅鹿、浪莎等等，凡是你能想到的國內品牌，無不是這樣的操作，剛開始這樣做的時候，品牌方還會派跟單人員質檢，時間一長，就放任不管了。做得做最過分的當屬南極人了，跨類別授權，馬桶刷子、電風扇、茶杯、鍋碗瓢盆、尿不溼，凡是地球上有人類用的產品，只要給錢，都可以掛南極人的商標。
有人認為，這個是品牌的內卷，除了職場，除了孩子的培訓，在中國經濟各個行業，彷彿誰也逃脫不了，“內卷”現象來勢洶洶、勢不可擋，引發了不少品牌和企業的焦慮。專家分析：品牌要走出所謂的“內卷”困境，就必須保持理智，打造品牌差異化，提供個性化的營銷策略，洞察客戶的真實需求，以強硬的品牌實力作支撐，才有底氣向“內卷”說“不”！
我認為恰恰不是這樣，這是資本攫取利潤的最大化，是商人榨乾品牌最後一滴血的主動行為，他們從認真做實業到最後集中精力賣吊牌，這種“合法山寨”的行為，只是滿足一己之私，這些老闆在多年前，有幸在招商會上見過幾人，多數家庭均已移民國外，國內只是他們掘金的暫住地而已。假如說是品牌內卷導致的這種現象，說明出發點還是好的，先降維打擊求生存，然後升維進攻破內卷，至少在國內的手機行業走的是這條路徑。而上述賣吊牌的企業，絲毫看不到這一跡象，他們完全是涸澤而漁，撒下了一片絕戶網，不放過任何一個銅板。
品牌貼標之處，寸草不生，現在一些大品牌以一個產品一年多少商標使用費的價格授權給某個經銷商使用，然後經銷商再拿著這個授權找生產廠家生產產品，這種現象已經全國蔓延，不僅僅是服飾品牌，比如陶瓷業、電器業、酒廠、藥業。
西門子、夏普、榮事達、志高、康佳、揚子、美的、奧克斯、九陽、長虹、創維、美菱，除了少量的主業自己在做，其餘的小家電全部是賣吊牌在出售，它和ODM（品牌方委託製造商提供設計和生產）、OEM（品牌方研發設計，製造商生產）不同，他們是收取商標使用費，其餘的則和自己沒任何關係。現在有人調侃，繼南極人之後，世界萬物皆可小米，小米和這些品牌還是不同的，它更像是OEM和ODM兩者的結合，和賣吊牌的是兩碼事。
一到夏天，59元69元的家用落地扇在網際網路上氾濫成災，本人也有幸買了兩個，一年之後電機全部燒燬，而家裡的200多元的艾美特電風扇幾年之後，仍然正常運轉，由於家裡有讀書的孩子，今年花了699元買了它的360度搖頭的靜音扇，果然是潤物細無聲。我希望一些品牌能堅守初心，不要陷入“賣吊牌企業”的價格戰，認認真真地地搞產業升級，做出好產品。我在網際網路上消費十年，如今也就是買買襪子或者實體店不常見的商品，如果要在網上找到口碑好的產品無異於大海撈針，100%的店鋪都在刷單和刷好評，想判斷一個產品的真是情況，要從幾萬個評論中慢慢找出真實的購買者下的結論，費時費腦費力。
賣吊牌的還有一個重災區，就是白酒行業，瀘州老窖有幾百種貼牌酒，五糧液也是，各種花開富貴、富貴天下等等，開車的時候，本地交通廣播臺，經銷商會聲嘶力竭地在那喊：五糧液出品，現在只要199元一箱。然後旁邊的主持人不同意，說：無論如何，你得給我個面子，今天我得給聽友爭取個福利，你這個價格我不答應。然後經銷商萬般痛苦，如喪考妣，說：我今天豁出去了，就當交個朋友，199元，你買一箱，我還送一箱。如今這種表演堂而皇之地登上了直播平臺，很多大主播，甚至是當紅明星，直播帶貨這種集團酒，一箱4瓶，原價2999，現價只需要398。
最讓人討厭的是醫藥品牌賣吊牌的行為，什麼同仁堂，仁和等等，萬物皆可“仁和”？這家老牌藥企年入41億，貼牌產品佔半壁江山，從中西藥品到面部護膚，從滋補用品到日常護理以及牙膏洗面奶祛痘霜，“仁和”和“南京同仁堂”牌似乎無處不在，那些祛青春痘和祛老年斑的文案，三天見效、重變大活人，在某多多上數十萬家在賣，銷量驚人，至於有沒有效果，估計仁和和同仁堂總部也不清楚，畢竟是小企業交錢拿了商標後，自產自銷而已。
（圖片不宜展示）
老外得知中國還有這種玩法，興奮不已，把國外不入流的超市品牌輸入到國內，也就是重演一遍中國賣吊牌的商業模式， 但產品真的和進口沒一毛錢關係，賣家很會給產品賦予各種噱頭和歐美文化以及故事，哪怕是虛假的也沒有關係，這些“假洋鬼子” 比同類產品貴出幾倍。為什麼要這麼貴？因為他們要花大量的錢在各個平臺找各類達人大V去推廣，還要給大量的佣金，產品好不好不重要，能賣出去就行。
人性本貪，人們只想花費盡可能少的錢，選購儘可能出名的品牌。這給那些賣吊牌的企業提供了肥沃的生存土壤，這種行為你還沒辦法去投訴，這是正大光明的“合法山寨”，受法律保護。作為消費者，並不是鄙視他們賣商標授權，而是痛恨的是品牌方不管後續質量的行為。
有人或許有疑惑，這樣去透支品牌價值，品牌還能生存得下去嗎？或許對於商人來說，我們的擔憂是皇上不急太監急，他們賣來賣去，賣的是廣告，而並不是品牌價值，這對年輕的一代也有好處，就是中國還有大量的創業機會，只要市場上沒有真正的品牌，那麼創業的道路上就少了很多絆腳石，只是希望年輕人創出新品牌，不要忘記初心，真正把精力投入到產業升級上，而不是和前輩那樣，搞投機倒把。
