Kindle，終究成了“泡麵神器”

2011年，京東創始人劉強東在接受採訪時曾表示，亞馬遜（AMZN。US）的Kindle在中國是絕對沒法做成功的。

十年過後，預言成真。

2019年8月20日，上海書展Kindle等品牌電子書成熱門。圖據IC photo

針對此事，亞馬遜中國迴應紅星資本局稱：“今天我們宣佈了Kindle相關業務在中國的調整，但是亞馬遜在中國長期的發展承諾不會改變。作為一家全球企業，無論在哪個國家或者地區，我們都會持續評估當地的業務佈局。”

6月2日下午，針對亞馬遜將在中國停止Kindle電子書店的運營，

商務部新聞發言人表示，中國作為快速發展的全球第二大消費市場，產品和服務的更新迭代速度很快。“對於包括外資企業在內的各類市場主體而言，根據市場發展情況調整產品和服務，屬於市場經濟中的正常現象”。

Kindle京東自營店僅有一款產品在售

此外，亞馬遜將繼續為Kindle電子書閱讀器提供客戶服務和質保服務。對於在2022年1月1日之後購買Kindle並符合相關退貨條件的使用者，亞馬遜還將提供非質量問題退貨服務。

在Kindle京東自營旗艦店，紅星資本局看到，主頁面顯示的是“Kindle 摯愛閱讀 618提前購”的宣傳海報，但商品“僅看有貨”一欄顯示，目前只有一款“青春版8G”在售，售價為658元、698元（黑色海軍藍套裝版）。

早在今年1月，紅星資本局就曾報道，亞馬遜旗下電子閱讀器Kindle大面積缺貨，有網友質疑Kindle是否要退出中國市場。

2022年1月4日，紅星資本局搜尋發現，在京東Kindle自營旗艦店，售價998元的Kindle經典版與2757元的Kindle尊享版全部顯示“缺貨”，當時在售的同樣只有售價658元的Kindle青春版。當時，京東自營店客服表示：“廠家目前沒貨，後續會補貨。”

亞馬遜方面當時迴應紅星資本局稱：“我們致力於服務中國消費者。消費者可以透過第三方線上和線下零售商購買Kindle裝置。亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。”

6月2日，針對亞馬遜中國區電子書業務停止一事，亞馬遜中國迴應紅星資本局稱：“今天我們宣佈了Kindle相關業務在中國的調整，但是亞馬遜在中國長期的發展承諾不會改變。作為一家全球企業，無論在哪個國家或者地區，我們都會持續評估當地的業務佈局。”

Kindle在中國市場輸給了誰？

從2007年亞馬遜推出第一代Kindle，到現在的Paperwhite、oasis等系列產品，Kindle已經走過了15個年頭。

2012年2月，亞馬遜中國網站正式上線了Kindle商店，Kindle使用者可以直接購買中文版Kindle版書籍。2013年6月，Kindle正式進入中國市場，到2016年，中國已經成為Kindle全球最大的市場。

Kindle陪伴了不少人的青春，也留下不少段子，比如：kindle的宿命，一半蓋在泡麵上，一半掛在閒魚上。

2019年3月，亞馬遜官微推出了一則廣告文案，一部Kindle被蓋在一盒泡麵上面，旁邊的文字顯示“蓋Kindle，面更香”，甚至用Kindle自帶的時鐘功能設定了倒計時。這波帶著“自黑”的營銷，當時引起轟動。

如今，帶著榮光而來的Kindle黯然離場，Kindle在中國市場究竟輸在哪裡？

自身功能單一的Kindle，這些年的更新速度已經跟不上使用者的期待。

2018年，Paperwhite4釋出，僅外形做了更新，更加防水，並沒有什麼實質性的變化。2021年9月，Paperwhite5釋出，USB-C接口出現，螢幕尺寸從上一代的6英寸上升到了6。8英寸，但依然很難觸動中國消費者的神經。

與此同時，隨著中國閱讀市場的不斷變化，Kindle的競爭對手不斷湧現。

2020年同一天，掌閱科技（603533。SH）和科大訊飛（002230。SZ）推出了全球首款彩色墨水屏閱讀器，閱讀圖片、圖表不再受黑白屏的困擾。此外，螢幕尺寸也有了更多選擇：5。84英寸的海信A5，可以像手機那樣解鎖更多使用場景；7。8英寸的小米多看，兼顧了輕便和大屏；10。3、13。3英寸的文石閱讀器，更加方便了無紙化的辦公。