作者：左右 全文約2000字，閱讀約3分鐘

今年“618”購物狂歡節上，大屏彩電做出了相當漂亮的成績。資料顯示，相比去年的”618”，2022年“618”的75英寸產品增長几乎翻倍，85英寸市場零售量份額增長了2。3%，86英寸增長了0。7%，98英寸則增長了0。2%。

彩電市場的大屏化趨勢似乎已經不可動搖，成為品牌和消費者所共同認可的“真理”：近年來，企業不斷推出螢幕更大、價格更低、更具有價效比的電視，消費者也更為青睞可以提供更好的觀看體驗的大屏彩電。但是大螢幕終究會有極限，當電視尺寸在“大”上走到了盡頭，那麼，也到時候回過頭來看看中小彩電，也許會有另外的轉機。

桌面電視和顯示器

2021年，LG推出一款48英寸的OLED桌面電視，引起了行業的關注。如果是放在客廳、掛在牆上的48英寸彩電，那麼自然不值得一提，但是這款彩電可以放在桌上，供觀眾近距離使用，那麼難免引起議論紛紛。

在許多人想象中，這麼近的觀看距離，觀眾在觀看過程裡很有可能會頭暈目眩，但實際並非如此。這款桌面電視色域表現為100%的sRGB，87%的AdobeRGB，98%的P3，這意味著無論是觀看影片還是縱享遊戲，使用者都可以獲得良好的體驗，甚至帶來一種顛覆性的體感。假如使用者使用這款電視來工作，那麼可以在螢幕上開啟多個網頁，不需要外接副屏，工作更為方便，效率也可以得到提高。如果用這款電視來娛樂，那麼在觀看影片的時候，出色的畫質和更近的觀看距離可以帶來更優秀的觀看體驗以及更身臨其境的觀看感受；玩遊戲的時候，更廣闊的視野和4K的解析度能讓玩家更清晰地分辨出遊戲細節，更愉快地享受遊戲樂趣。此外，由於OLED 螢幕具有低藍光屬性，所以可以儘可能降低使用者長時間使用電子產品帶來的不適感。

桌面彩電既可以當做臥室和書房中的娛樂設施，也可以作為高階顯示器的最好替代品。過去的人們從未考慮過這一點，因為顯示器對於幀數、解析度、重新整理率等方面相較彩電螢幕都有著更高的要求，但是隨著技術發展，現在的OLED 螢幕也能做到同樣的效果。

甚至可以說，48英寸這個遠超普通顯示器的尺寸完全成為了它的優勢：大尺寸和高畫質度使觀看效果急劇提升，而4K 120Hz的高幀數讓遊戲的每一步操作都流暢自然，不會產生模糊拖影，降低延遲的響應時間，不再會令玩家“慢人一等”。甚至OLED 螢幕相較MINILED螢幕更暗，也更適合遊戲，自帶的低藍光效果大大降低了玩家在長期遊戲後的負面感受。

雖然沒能將消費者重新帶回客廳的彩電前，但這款桌面電視足以替代年輕人所依賴的電腦顯示器，滿足消費者對於桌面娛樂性體驗的需求。作為普通電視的話，48英寸與現在越來越大的螢幕尺寸無疑毫無競爭力，但是作為桌面電視來說，48英寸幾乎可以稱為顛覆性體驗。如果之後彩電品牌再發揮行業一貫的價格內捲風格，那麼這樣的價效比對於消費者來說，就未必不可一試了。

大屏彩電的極限和中小尺寸電視的發揮空間

近年來，彩電行業面對著從增量市場進入存量市場的困境，而面板下行、成本漲價、消費刺激不足等等負面影響不斷地為彩電市場加上“DEBUFF”，高階化和大屏化一度成為行業中的鎮痛劑。各大品牌陸續推出更大螢幕的彩電，而同樣尺寸的大螢幕價格卻一天比一天更低，價格內卷不僅沒有被取代，甚至越演越烈。

這種情況下，彩電企業真的能透過大屏彩電來博取足夠高的利潤嗎？行業能透過所謂的大屏化、高階化來掙脫行業瓶頸嗎？

顯然，答案是否定的。

就算是鎮痛劑也總會失效，螢幕再大也總會封頂。一方面，現在的大屏即使價格上超過了中小尺寸彩電，而且75英寸以上的彩電，螢幕每更大一點，價格就會更大幅度地提升，但其中的利潤依舊非常有限。行業“價格戰”導致品牌紛紛降價，同一尺寸的彩電價格只會越來越低，再扣除日益增長的成本和越來越低迷的市場消費慾望，大螢幕想要高階起來是不太可能的。品牌想要依靠大屏提高利潤，行業想要透過高階升級轉型，顯然都只是妄言。

另一方面，大螢幕也是有盡頭的，現在市面上的彩電最大的尺寸已經升級到100英寸，品牌推出的新品中，75和85英寸的產品也比比皆是。價格不斷下降，買得起的人越來越多，但是裝得下這樣一臺電視的家庭數量卻仍相當有限。畢竟就算客廳裝得下這麼大尺寸的彩電，想要享受大螢幕，也需要觀眾與螢幕之間有著足夠的距離，這無疑是另一種篩選消費群體的方式。同時，大螢幕彩電的適用場景幾乎等同於固定在了客廳，這也大大減少了使用者會增加“家裡第二臺大屏彩電”的可能性。

一旦彩電的“大”到達極限，就有了中小尺寸螢幕的發揮空間。人們不會在客廳的佈置上重新考慮已經被淘汰的中小尺寸電視，但是作為書房或者臥室中的桌面顯示器來說，中小尺寸螢幕就具有了顯著的優勢。桌面電視可以透過切換輸入訊號源而將螢幕在PC內容與電視內容之間隨意轉換，同時滿足工作需要和娛樂體驗。

而對於主打OLED 的彩電品牌來說，OLED 螢幕的自發光顯示面板技術，相比LCD可以帶來更好的色彩和對比度；OLED 螢幕沒有漏光問題，相比MINILED更暗的螢幕光亮度也更適合遊戲玩家。OLED螢幕想要在未來擁有一席之地，桌面彩電也許是個不錯的方向。