[釘科技觀察]

近年來，大家電市場深度低迷，不少企業將注意力集中在新興品類上，衣物護理機便是這樣的新品類。

《釘科技》注意到，這一品類最先由韓系品牌LG、三星主導推出，隨後國內很多品牌進入這一市場，在推高“衣物護理”概念熱度的同時，也不斷擴大了市場規模。

奧維雲網資料顯示，衣物護理機線上品牌2020年一季度僅有5個，2022年一季度已經達到了32個。由於整體仍處於市場匯入期，發展基數低，衣物護理機市場呈現出高速增長態勢。2022年1-4月線上衣物護理機零售量規模同比增長303。2%，零售額同比增長115。8%。

雖然衣物護理機有著不錯的成長勢頭，但《釘科技》觀察來看，這一市場的未來前景並不是很樂觀。在一些消費者和專業人士來看，衣物護理機甚至是“智商稅”產品。

首先，缺乏足夠的技術壁壘。目前除了LG、三星、卡薩帝、美的、松下等知名品牌之外，森格瑪、皓金、東仕、舒樂氏、摩飛、FALMONT、COUCOQ科馭等品牌都推出各自的衣物護理機產品，價格跨度從兩三千到兩三萬，品牌進入的門檻非常低，這不利於形成相對統一的品類印象和產品體驗。奧維雲網線上資料顯示，2022年一季度LG衣物護理機銷售額份額高達47。2%，均價超過1。6萬元；三星衣物護理機銷售額份額為4。6%，均價為2。1萬元。一些中小品牌，如森格瑪、皓金、AYHY、德意生等，均價基本在1000-3000元之間，和三星、LG的差距非常大。

其次，缺乏足夠的價效比。《釘科技》注意到，衣物護理機的很多功能與乾衣機、洗烘套裝有重疊，因此使用者在選購時難免會對比不同產品的價格。奧維雲網資料顯示，衣物護理機線下產品均價約17082元，線下洗烘一體產品均價為6119元，線下乾衣機產品均價為8809元，線上洗烘套裝的均價約為9334元。對比來看，衣物護理機的價效比不高。

最後，缺乏足夠的產品競爭力。衣物護理是專業能力，而從家電業的發展趨勢來看，功能整合是大勢所趨。目前，乾衣機、洗烘一體機乃至傳統的洗衣機，都將衣物護理作為技術升級和功能整合的下一站。尤其是卡薩帝、COLMO等高階洗護品牌，在衣物護理的功能整合方面已經走在了行業前列。從功能上看，洗衣機的空氣洗、乾衣機的殺菌、除蟎、香氛、除異味、去褶皺等功能都與衣物護理機有重疊，並且容量遠大於衣物護理機。因此，從中長期來看，消費者會更傾向於購買兼具衣物護理功能的洗衣機、乾衣機、洗烘一體機等，而不是在有限的居家空間裡再添置一臺專門的衣物護理機。

綜合來看，衣物護理機市場或許只是“看上去很美”，一些品牌盲目進入未必能獲得期望的結果，尤其是那些一上來就定位高階市場的新興品牌，既無法在短期內獲得與LG、卡薩帝這樣的全球知名品牌比肩的品牌拉力，又不能抵禦國內中低端品牌的價格衝擊，很難在一個前景難料的市場激起多大的浪花。（釘科技原創，轉載註明來源：釘科技網）