說起外國的家電品牌，很多人會立馬想起索尼、松下、三星、LG等日韓品牌，而許多歐美老牌家電巨頭，在國內的知名度似乎並不高。近幾年儘管他們付出了很多努力，但面對美的、格力、海爾等國產家電品牌快速崛起，歐美的家電始終難以有所作為，這其中最典型的例子就是歐洲家電之王-伊萊克斯。

伊萊克斯（Electrolux）是世界知名的電器裝置製造公司，創建於瑞典，總部設在斯德哥爾摩。經歷了近百年的發展，是世界最大的廚房裝置、清潔洗滌裝置及戶外電器製造商，同時也是世界最大的商用電器生產商，主營業務以空調、洗衣機、冰箱等大家電為主，業務遍佈全球各個地方，主要市場集中在歐美市場，去年銷售收入達到1241。29億瑞典克朗（約合人民幣890億）。

有資料顯示，在全球範圍內的擴張中，它一共兼併了超過400家企業，一舉拓展了數十個領域。從空調、冰箱、洗衣機甚至到餐飲服務設施，都是這家伊萊克斯的核心業務。上個世紀90年代，隨著中國改革開放，伊萊克斯終於進入了中國市場，不過卻不是一個好時候。當然，國內的家電市場競爭已經非常激烈了。

面對重重包圍，這家傳統家電製造企業，顯然沒有摸到在中國市場經營的門店。到最後，伊萊克斯乾脆放棄了直營工廠，直接找到國內的代工廠生產自家的產品。

但是，這種方式又引發了一個問題，就是代工廠的質量並一定有保證。所以，有的消費者就不免買到質量比較差的伊萊克斯產品，也讓它的品牌形象受到不小的影響。直到現在，伊萊克斯在國內的發展依然不溫不火，很多人都沒有聽過它的名字。