借勢Emoji大IP，觸達年輕使用者群巧妙關聯傳統習俗，強化品牌優勢輸出

“今年元夜時，月與燈依舊。”轉眼間又到了正月十五，不少地方都開始掛上紅燈籠、小彩燈，迎接牛年元宵的到來。吃湯圓、舞獅子、燃焰火……人們用多種多樣的方式喜迎元宵，當然，最必不可少的活動就是逛廟會、猜燈謎，張貼在彩燈之下的一條條別出心裁的謎語，彰顯了古代勞動人民的智慧，也寄託著人們對於美好生活的祝福。

近日，北京、廣州候車亭裡的猜燈謎海報引起了不少關注。據瞭解，該活動由中國移動和彩雲網盤發起，在網路上也同步上線了“新春emoji燈謎挑戰”的小遊戲，不僅為歡慶元宵提供了更多有趣新奇的活動，同時將和彩雲品牌營銷融入其中，不得不說，這樣的品牌活動創意感十足！

值得一提的是，這次和彩雲網盤大膽採用更年輕化的Emoji表情設計謎面。如今，全球每天有超過10億的年輕使用者傳送35億個Emoji表達自己的情緒，增進情感交流。和彩雲新春燈謎挑戰藉助Emoji這一強大IP發力，不僅迎合了時代潮流，也有著與年輕人不謀而合的“不設限”精神，更容易為和彩雲網盤與年輕使用者帶來一次有價值的溝通。

腦洞與雙商齊飛的Emoji燈謎在網際網路上也掀起了一場“雲上猜燈謎”的狂歡，為和彩雲品牌注入了更多的新鮮的活力，塑造了一個會玩、敢玩的年輕化品牌形象。網友們紛紛留言點贊：“真的不錯呀，讓我感受到了滿滿的年味”、“很有元宵節的氛圍，這個創意真的很棒”、“這種打燈謎就真的很有過年那味了，讓不能回家過年的也能感受到溫暖”……

#和彩雲新春燈謎挑戰#微博話題的討論度與關注度不斷升高，不少擁有百萬級甚至千萬級粉絲的博主都參與了活動。不僅如此，和彩雲網盤還結合近幾年大火的短影片領域進行營銷，也收穫了一定的品牌聲量。

拋開熱度流量看，作為5G時代年輕化的網盤品牌，區別於傳統網盤推出“不限速”產品和打破邊界的營銷方式所體現出來的年輕精神，或許才是和彩雲網盤擊穿年輕使用者群的核心突破點。

不僅僅是透過創意活動引起使用者的注意，和彩雲網盤此次還將目標圈層使用者的需求融入其中。無論是在校園還是在職場，網盤越來越成為人們學習工作的重要工具，學習的材料、研究的方案、記錄的工作內容都將佔據儲存空間，因此使用者對於網盤有著更高的要求、比如傳輸速度、智慧便捷性、以及安全性等。

和彩雲網盤此次釋出的新春Emoji燈謎挑戰還基於燈謎於產品賣點之間建立品牌聯絡，進一步強化使用者對產品的影響和記憶點，高度佔領使用者心智，完成產品賣點滲透的目的。

作為中國移動旗下的產品，和彩雲網盤在“不限速”方面有著先天的優勢。這一點在這次的新春Emoji燈謎挑戰上也有所體現，比如燈謎：風馳電掣，關聯和彩雲網盤傳輸下載不限速，上傳下載無限制的這個核心特點。在如今這個快時代，和彩雲網盤打破了行業天花板，成為一個主打“不限速”的網盤。

此外，和彩雲網盤還擁有多家庭群組任意切換，相簿、影片、檔案全家共享等功能，比如燈謎：家和萬事興，就關聯了和彩雲家庭相簿、多端分享的賣點。今年“就地過年”的倡議讓許多人改變了行程，取消了返鄉和出遊的計劃，決定留下原地過年。和彩雲網盤透過智慧相簿珍藏美好回憶，讓許多在原地過年的朋友實現“雲團圓”，讓年味如常。

目前，“和彩雲網盤有禮”活動正在進行當中，活動期間，新使用者登入和彩雲APP可以獲得1T/1年和彩雲個人雲空間、影片會員年卡等超級福利，老使用者也能夠領取100G/1年個人雲空間的專享福利，抓住春節假期尾巴的這一波好運，收穫由和彩雲網盤送出的元宵節大禮包，開啟新年新氣象！