近年來，隨著市場競爭愈加激烈。為了更好地迎接變化和挑戰，許多品牌開啟了升級與更新的過程，而其中打先鋒的往往是Logo的更新。如Burberry、Calvin Klein、Balenciaga等一眾奢侈品品牌都曾在2018年先後宣佈更換Logo。前段時間，成長於網際網路時代的小米也在日本當代設計界代表人物原研哉先生的指導下完成了從方小米，到超級橢圓小米的變化。
無獨有偶，同樣由原研哉先生操刀的另外一個品牌mtm labo也正式對外公佈了其耗時4年的品牌煥新。在品牌30週年之際，
mtm labo攜手原研哉先生及上田義彥先生兩位世界級大師
，重新詮釋品牌 ［ 量膚定製 ］ 多年實踐的經驗及蘊含在背後的哲學。也正是基於此，關於品牌煥新的熱議再一次搶佔行業熱門話題。
到底，品牌煥新背後隱藏著怎樣的企業經營邏輯？品牌又能借此機會與使用者建立什麼樣的聯絡？透過現象，抵達本質。帶著這些思考，品哥深入分析了mtm labo 品牌煥新的路徑與戰略思維，希望能和大家一起探討。
更新視覺錘
讓品牌成為一種藝術感知
追求生活品質、關注護膚的朋友們，對mtm labo 這個品牌應該不會感到陌生。
作為一個以［ 量膚定製 ］為核心服務理念的護膚品牌，mtm labo在長達30年的細緻經營中，現已發展至擁有個性化護膚品、面部護理、SPA by MTM、TIME by MTM多元化產品及個性化服務，收穫了許多使用者的擁躉。
而這一次品牌煥新，mtm labo 依舊是緊緊圍繞其［ 量膚定製 ］的服務能力和產品優勢進行深化，完成了更具有辨識度的視覺系統升級。
我們能從
原研哉先生和上田義彥先生的這個採訪影片中
，清晰梳理出mtm labo這次品牌視覺系統更新的基本脈絡。
首先，是Logo的更新。
可以看到，mtm labo在新的Logo設計中融入了標誌天平的動感元素，再現“處於不斷變化之中，成分差之分毫，結果相去千里”的細微形象。與其［ 量膚定製 ］服務特性高度契合。
其次，是整套產品形象更為寫意。
半透明狀的深綠色包裝，呈現出了一股未經修飾，潛藏於大自然中的蓬勃生命力。而其細長高挑的瓶裝造型，又與敦厚凝重的罐裝造型形成了強烈的對比，令人過目難忘。
mtm labo 寫意的品牌視覺感染力在其影像影片裡體現的更為立體與深刻。
在一個經典日式風格的家居，不施粉黛的東方女子全然陶醉於獨處的閒暇時光中。烏黑的秀髮與白皙透亮的肌膚顏色，在細膩的光線中呈現出了獨特的活力。此刻，她與作為看客的我們都不自覺地陷入到了自我感知，自我愉悅的場景裡，重新整理內心的秩序與平靜。
據瞭解，影片影像中出現的日本傳統家居是上田義彥先生位於神奈川縣的沿海小鎮——葉山的別墅。原研哉先生對投射到這座別墅中的絲滑如濾過般，彷彿隔著絲綢一樣非直射的海光留有極深印象。
他認為，“上田先生恰到好處地捕捉到了光腳模特伸展身軀的形態。拍攝不加修飾的漂亮的面板與裸足，那是一種精彩美妙的感覺。也正是mtm labo品牌所追求的那種細膩與纖細，以及亞洲獨有的美的感覺。這不是一朝一夕能夠做到的，並非人為的掌控或者個別的才能去捏造一個世界觀，而是歷史與文化、甚至光等事物聚集到一起才能形成的世界觀。”
可以說：
原研哉和上田義彥兩位大師在此次的影片影視中如實再現了品牌所倡導的美學定義
。
這種令人感到舒適的柔和質感也從影像中延展到了線下門店空間以及線上網站——沉浸式的陳列體驗無處不在傳遞著品牌對於“本真之美”的探索與追求。
高階簡約而又具有韻味，既體現了品牌對大自然能量的敬畏與獲取，也深度表達了其“尊重個體的獨一無二”，mtm labo 自成一派的風格使品牌本身成為了一種具有極高鑑賞價值的藝術符號，滿足使用者對於美的感官追求之餘，也能讓使用者對品牌建立更深刻且立體的認知，十分具有張力。
強化連線鎖
讓品牌成為使用者需求和價值觀的個性化表達
不止是為消費者提供全新的“感官盛宴” ，mtm labo這次品牌煥新背後，更在於透過品牌“定製化服務”業務能力和品牌價值觀的集中展示，滿足使用者個性化護膚與格調錶達的雙重需求，從而構建品牌與使用者之間更深層次的連線。
隨著科學化護膚意識湧起，當下消費者總是渴望儘可能多瞭解自己的肌膚，並能不費力地獲得定製化並具有針對性的護膚產品。
而mtm labo早在30年前便洞察了「量膚定製」服務的趨勢需求，
並基於個性化服務的長期深耕，在使用者心中已經完成了品牌實力的深植。
而mtm labo 在這次品牌煥新透露出來的，正是其將繼續聚焦［ 量膚定製 ］服務專業能力的提升。透過甄選匹配個人需求的草本精華液，適時搭配產品及護理使用，mtm labo每一張印有個人專屬姓名的“定製標籤”，亦是記載著本真之美的旅程。
其次，是“本真之美”價值觀的同頻連線。在關於美的社會輿論熱度高漲，mtm labo 立足於更深的情感洞察，倡導 “尊重個體的獨一無二”與“量膚定製成就本真之美”，致力於為顧客與顧客的肌膚建立一個橋樑，理解肌膚並將它視為珍愛的夥伴。這是一種對於美的尊重與包容，是悅己精神的最生動詮釋。
綜合來看，
mtm labo 這次煥新不止是透過升級外在美學特徵強化使用者認知，更是一次對於使用者情感價值的探索與追尋。
過程中，mtm labo 扮演的角色不再是單向輸出，高高在上的引領者角色，而更是陪伴者，鼓勵使用者接納自己的本真之美，與他們共同成就獨一無二的自己。
不得不說，mtm labo 這次品牌煥新有厚度，更有溫度。
