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每個案例都是“一粒”收穫

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洞見營銷能力

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新能源汽車時代，汽車行業軟體與硬體都在不斷迭代創新以適應時代需求，隨之催生出的是品牌各類新車型百花齊放。而在新車上市之際如何讓自己的品牌脫穎而出，已成為汽車行業從業者們應該思考的必要問題。

“一切想不到從這裡開始”，威馬W6攜手小米營銷於2021年新春之際聯手打造汽車行業新車上市雙屏聯動的營銷大事件，將OTT大屏端與小米手機移動端全面打通，開創了新車上市的營銷新思路。

01

雙端全鏈路引爆 提升威馬品牌力

OTT大屏作為當下家庭場景的第一流量入口，憑藉其獨特優勢，正日益成為汽車行業最重要的品牌營銷陣地之一。

目前，小米OTT累計啟用量已超過5000萬，月活躍裝置量達到4090萬，日均總播放次數達1。7億，堪稱中國智慧家庭場景的第一入口。春節期間，小米OTT使用者活躍度更是上升明顯，開機率高於行業表現10%。

威馬作為國內新能源汽車產品及出行方案提供商，自創立之初就不斷探索品牌營銷之路，而威馬W6是國內首款無人駕駛機型，其特定場景透過小米OTT大屏渠道傾情演繹，呈現出更高品質的影音表現，使使用者得以更深層次感受威馬品牌內容，從而深化其對威馬W6的好感度、全面提升威馬品牌力。

威馬W6x小米OTT大屏全鏈路影片

基於此，威馬W6攜手小米營銷，在OTT端大屏全鏈路引爆新車上市品牌聲量。小米營銷利用OTT首頁黃金點位，打造大屏端超級流量入口，在威馬W6品牌專區全面聚合相關內容，第一時間搶佔使用者關注度。使用者手機掃碼即可跳轉預約介面，在手機端完成新車預售預約，一站式引爆家庭場景下威馬W6新車上市品牌聲量。

與此同時，在小米移動端，小米瀏覽器開屏和資訊流雙端投放，打造移動網際網路超級入口。在為期五天的活動時間內，使用者可以透過點選小米瀏覽器開屏和資訊流投放直接跳轉威馬W6新車預約介面，全面聚合使用者碎片化時間，構築個人場景下的高效轉化。

02

聯動日曆獨家訂閱 帶動使用者預購力

對品牌營銷來說，引流與轉化往往是密不可分的。在此次營銷案例中，威馬W6與小米營銷在引流之後，是如何進一步推動使用者轉化的？

威馬W6聯合小米日曆透過打造新車獨家上市大事件，構建高效轉化路徑，讓使用者在新車預約頁即可彈窗新增日曆授權，從小米日曆預約詳情頁直達威馬W6活動陣地。威馬W6新車預售當天，使用者透過小米日曆PUSH暖心預約提醒，可第一時間參與新車預售活動，真正實現使用者引流與轉化無縫銜接。

最終資料顯示，威馬W6x小米營銷此次總曝光量1。45億，總點選量90萬，總預約完成量16。7萬，均超預期完成目標。

威馬W6與小米營銷的此次合作打造了全行業範圍內大屏端全網首例真實全鏈路營銷模型，

首創品牌雙端聯動模式，從大屏新車告知到小屏預約服務一站串聯曝光-內容-互動-轉化，突破了傳統“電視=曝光”的固有印象

。而小米營銷也將繼續秉持創新的理念，與客戶創造出更多令人意想不到的驚喜。