10月4日，愛奇藝宣佈取消超前點播，且取消會員可見的內容宣傳貼片。隨後，騰訊、優酷也相繼宣佈取消超前點播。

愛奇藝

愛奇藝迴應稱，“我們一直關注大家對超前點播的討論和建議，我們堅信讓使用者滿意才能實現長久發展。為了給會員提供更好的體驗，我們主動取消了超前點播。”

隨後，愛奇藝CEO龔宇對愛奇藝率先取消超前點播也給出了迴應，“不斷提升會員消費體驗和滿意度是我們長期努力的目標，哪怕短期收益受損。”

騰訊影片

最新宣告

10月4日，騰訊影片VIP官方微博釋出《騰訊影片VIP會員宣告》，取消劇集超前點播服務。全文如下：

優酷

10月4日，優酷官方微博釋出《優酷會員宣告》，稱即日起優酷將取消劇集超前點播服務。

超前點播始於錢，終於使用者服務

在愛奇藝宣佈正式取消超前點播前，“超點”基本已成常態。據《2021上半年連續劇市場網播表現及使用者分析》顯示，2021上半年上線“超前點播”劇集數量達67部，佔新劇總體的33%。其中，愛奇藝上線超前點播的劇集為10部，芒果TV近半數上新劇採用超前點播模式。同時根據公開資料整理，2021年1-9月，騰訊、優酷超前點播劇集均為30部以上。除了劇集，超前點播模式也延伸到了綜藝和動漫。

超前點播除了讓會員覺得權益受損外，還會引發盜版的問題。

某種程度上，超前點播透過明碼標價給了消費者一種選擇，並不違背商業邏輯，但在情理上並沒有充分考慮到使用者的感受。

如何平衡使用者和商業利益間的關係，在保障消費者權益的同時，讓使用者享受到好的追劇體驗，才應該是影片平臺要思考的問題。