這裡有品效合一的優秀案例

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每個案例都是“一粒”收穫

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洞見營銷能力

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當奢侈品牌在談數字化轉型時，他們在想什麼？

是如何佔領高質人群心智？

是品牌調性與基因能否得以保持？

是怎樣深度種草年輕群體？

……

從入駐電商平臺到微信概念店，從開通社交平臺賬號到線上走秀直播，奢侈品牌們在中國本土化和數字化佈局上有著越來越強的存在感。

當然，他們在推進數字化時都相對謹慎，尤其是奢侈珠寶品牌，受品牌調性和消費人群的限制，往往更加“愛惜羽毛”。

而與大多數品牌蜻蜓點水般的試水相比，卡地亞的數字化轉型稱得上銳意進取。

從2015年率先在中國官網推出電商服務，到2016年的微信精品店，再到2020年成為首個全品類入駐天貓的高階珠寶腕錶品牌，卡地亞擁抱數字化浪潮、擁抱中國消費者的決心十分明確。

最近，一貫把數字化營銷玩得十分超前的卡地亞，又下了一步快棋——

把「Catier雙面魅力派對」直播搬上小米OTT大屏，全鏈路觸達年輕高質人群，盡釋卡地亞雙面時尚美學。

01

高畫質大屏視聽

讓你“一眼愛上”

奢侈品的成衣大秀做直播，已經多次獲得過成功的印證。珠寶腕錶類的奢侈品做直播，則面臨著額外的挑戰。

尤其是卡地亞在此次直播中大膽採用了更貼合年輕人喜好的動感派對形式，不同於靜態陳列、特寫海報或名模展示等相對傳統的呈現方式，珠寶由明星嘉賓佩戴在身上，透過熱力四射的“雙面”表演進行展示，以呼應先鋒多面的品牌魅力。

珠寶耀眼，體積卻小，如何在現場大秀的動態直播中以媒介去凸顯它的魅力，成為直播的難點。

而小米OTT，則最大限度地打消了這個顧慮。

大屏獨具的高畫質視聽效果優勢，將「Catier雙面魅力派對」中的音樂、珠寶、明星與品牌調性完美呈現。經典造型與新穎創意碰撞，嚴謹精神與反轉美感融合，完美營造出高沉浸感的品牌氛圍。

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「Catier雙面魅力派對」大屏直播中

從紅毯秀到音樂派對現場，不論是明星的熠熠星光、還是CLASH DE CARTIER系列產品的璀璨珠光，都在OTT高畫質大屏上肉眼可辨，讓觀眾一眼看清，一眼愛上。

02

全鏈路賦能

打造直播專屬領地

從邀請青年導演、流量實力派、國際超模的派對配置中可以窺見，奢侈品牌深諳以名人效應襯托自身調性、吸引潛在消費者關注。而其本質目的，還是尋求與中國消費者、特別是新生代消費者溝通對話。

而小米OTT大屏直播則錦上添花，為卡地亞的這次雙面魅力派對帶來另一波高效的質感加持。

基於小米OTT所覆蓋的千萬富有時尚品味與生活情趣的消費者，

小

米OTT全鏈路打通賦能卡地亞直播，開機、焦點影片以及首頁拼圖等多個黃金資源位360°攔截直播前中後流量，為雙面魅力派對直播強勢導流，打造卡地亞專屬直播領地。

卡地亞X小米OTT

尤其是小米OTT全新直播預約+提醒功能加持下，高效激發目標TA興趣並在關鍵時刻進行喚醒，最終實現直播預約人數超預期。

直播前焦點影片/首頁拼圖可直接跳轉預約頁面

直播時PUSH即實推送

全鏈路曝光以及系統級的推送觸發下，最終達成極高的直播觀看量。直播後，從現場秀結束的第一秒開始，直播回放長效露出，延續卡地亞恆久魅力。

直播結束即可檢視秀場回放

“雙面碰撞，反正是我”，卡地亞與小米營銷的大屏端合作，同樣碰撞出了不一樣的火花。資料顯示，在卡地亞此次大屏投放期間，小米手機上“卡地亞”關鍵詞搜尋次數有明顯的攀升。

結語：

奢侈品之所以歷久彌新，是因為它們不單單是時代浪潮的追逐者，而是始終先鋒、不吝對時代做出有力迴應的革新者。

正如”永遠保持好奇心“深深根植於卡地亞的品牌DNA中，探索創新也是小米營銷的主旋律。在數字化時代，小米營銷將持續發掘創新營銷模式，為品牌主和使用者創造更多價值。