昨天，一條#達芙妮宣佈徹底退出實體零售#的熱搜，引來一片唏噓：
一代鞋王也熬不下去了。
在20世紀的前十幾年，達芙妮可謂刷遍一二線城市的商業街區，幾乎每條商業街都至少有一家達芙妮的線下店。
在達芙妮之前，已經有不少當年的大牌悄無聲息地淡出我們的生活。
服裝類
1. Esprit
跟達芙妮同一時期的這個服裝品牌，曾經也是時尚、高階、有品的代名詞，那也是動輒八百一千一件衣服，一把雨傘都要300大洋的精英品牌。
日前，ESPRIT在官網、天貓旗艦店先後釋出公告稱，將於5月31日全面關店。母公司思捷環球（港股00330）近期也已宣佈終止在內地的業務，並關閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。
2. 艾格Etam
30+的姐姐們曾經衣櫃裡都有過艾格的衣服吧！
說實話，艾格的價效比真心傲視群雄，而且風格全面，碾壓今天的h&m、zara們。
可是不知道啥時候，她突然就消失了，隨著潮文化的興起，大家也慢慢忘了這個伴隨青春的品牌。
3. 班尼路
2006年，《瘋狂的石頭》裡一口山東膠州話的黃渤傾情帶貨，這時候也正是班尼路風頭正盛的一年。
在巔峰時期，國內門店達到4000餘家，並請來劉德華、王菲、黃曉明代言。
2008年，班尼路為解決銷量不佳、庫存積壓的問題，雖然迅速採取了低價策略，但並未在市場上表現上有所好轉。
2016年，由於內地市場增長緩慢，閉店止損策略失效，班尼路母公司德永佳集團宣佈旗下非全資附屬公司班尼路集團有限公司以2。5億人民幣，將上海班尼路服飾有限公司出售給上海匯業實業有限公司。
4. 德爾惠
“德爾惠，on my way”。 當年周杰倫還是個初露頭角唱不清歌詞的小夥子，成為晉江系品牌的代言人，德爾惠迎來高光時刻。
但好景不長，產品質量問題、金融冒進，讓德爾惠陷入了萬劫不復的境地。
2007年上市前夕，德爾惠被曝出財務作假，首次IPO 失敗；
2011年，創始人突然離世，給公司造成巨大影響；
2012年，德爾惠再次上市失敗。廠房、土地、倉庫被質押，公司負債6.36億，連品牌德爾惠本身也被賣身給了凱天體育用品；
2015年，德爾惠大面積關閉門店，如今完全消失在了市場的滾滾巨浪裡，連官網都沒有留下。
電子產品
沒有哪個行業消失的品牌比電子圈更密集了。
1. 小霸王學習機
二十世紀八十年代末，九十年代初，小霸王公司所推出的一系列遊戲機、學習機產品風靡一時，成龍大哥代言的“望子成龍小霸王”家喻戶曉。
2019年5月10日，由於資金緊張，小霸王遊戲機專案團隊已解散，上海分公司也已經遣散。
話說回來，真的有人拿小霸王學習嗎？
2. 柯達
1892年柯達公司誕生，到1996年，柯達公司擁有超過14萬名員工，它的市值達到了280億美元，佔據了美國85%的相機市場。
隨著數碼相機的普及，膠捲的市場急劇收縮。2012年柯達申請破產保護，大家唏噓：“從誕生到巔峰，柯達用了近百年時間，而從巔峰到谷底，它只用了不到10年時間。”
3. 步步高復讀機
時代的眼淚，有木有？
對於英語復讀機行業來說，步步高進入之前，甚至還不能稱之為一個行業。 憑藉敏銳的洞察力，步步高短短的三四年時間，行業總銷量翻了幾十番，一直攀升到2000年的800萬臺，但終究敗給了時代。
4. 波導手機
“波導手機，手機中的戰鬥機”。在那個手機還不算普及的年代，波導手機剛剛上市一年，年銷量可以達到70萬部，在國產手機年銷量冠軍的寶座上一坐就是5年。 2007年，波導手機業績下滑，從此走向了不歸路，最後活成了一句廣告語。
零食飲品類
1. 太子奶
又是一個好像很久遠，其實消失才沒幾年的品牌。
太子奶曾經在中國乳酸菌飲料行業佔據“龍頭”地位，擔任代言人的謝霆鋒當時還辣麼水嫩嫩。
2010年7月太子奶宣佈破產，據稱是在過度擴張的過程中迫於集團資金鍊的斷裂，而引發整個集團的崩盤。
2. 樂百氏
說起樂百氏，這個品牌在80年代，可是和娃哈哈、農夫山泉一較高下的品牌。
但是在2001年時，樂百氏的負責人何伯權就以23。8億美元的價格把樂百氏賣給了外資企業達能集團，從此銷聲匿跡。簡直就是翻版【小護士】，外資的嘴臉，都懂得~~
3. 酷兒
不記得酷兒啥滋味，只記得可可愛愛的廣告了。
可口可樂公司於1997年推出“酷兒”果汁飲料，上市短短几個月，全國各地便也“QOO”聲一片，知名度和美譽度一炮打響。 因為產品定位跟後來的美汁源重合，所以逐漸被取代，屬於主動退出市場的一個品牌
4. 高樂高
居然是狗子拍的廣告~
小時候的貴族飲品，長大想找好像沒了——實在太貴了！現在淘寶有售，除了巧克力高樂高，還有那款難吃得要死的卷卷心，讓消費者對高樂高開始死了心。
煎寶還是更愛麥乳精，哈哈哈哈！
倒塌的老品牌太多太多了，化妝品界的小護士、煎寶能叨一天一夜！
相較這些沒能撐過來的品牌，另外一些老品牌不僅熬了過來，甚至煥發第二春，比如——
同仁堂！
最近關於同仁堂咖啡館的讚美，不要太多哦！
跟上時代大潮，保持年輕化，永不滿足現狀，才能讓品牌長長久久走下去。
