弘揚國潮風尚，助力品牌騰飛。3月25日，由新華網、新華網客戶端、參考訊息聯合主辦的“國潮品牌·冠軍之路”交流分享會在國家會議中心拉開帷幕。
中國銀行原行長李禮輝，國家發改委經濟研究所企業與創新室主任劉國豔，中國電視藝術家協會廣告藝術委員會會長、國家廣告研究院副院長何海明，中國體操運動員、奧運冠軍邢傲偉，新華網營運長、總裁助理、新華網客戶端董事長孫巍以及200餘位知名企業代表出席此次活動，共同圍繞 品牌如何借“國潮”重塑品牌和提升價值、“國潮”品牌多元合作創新模式、央媒助力企業打造冠軍品牌等主題展開交流分享。現場知名喜劇演員李雪琴等明星也發來影片隔空“打call”，助力“國潮”品牌崛起。
新華網營運長、總裁助理、新華網客戶端董事長孫巍致辭
孫巍在開場致辭中表示，從中國製造到中國創造，從品質國貨到百樣“國潮”，中國經濟從“供應鏈經濟”轉向“品牌力經濟”，國貨、“國潮”快速崛起、波瀾壯闊，正向世界展現中國自信、文化自信、市場自信和品牌自信。
中國銀行原行長李禮輝致辭
在李禮輝看來，品牌必然與家國情懷聯絡在一起，文化也是品牌的內涵之一。企業在創造品牌的時候也在創造文化，當企業文化不斷被市場認可以後，品牌才能產生持久的價值。“國潮熱”正在重塑國人對中國品牌的信心，“國潮”品牌崛起裡寫滿了創新的故事。
聚焦國潮品牌崛起正當其時
“國潮”正當燃。隨著品牌塑造、品牌細分、渠道下沉的繼續最佳化，一輪又一輪的國貨消費熱潮正踏浪而來，彰顯出中國經濟強大的內生動力。引領“新國潮”，正是構建“新發展格局”的應有之義。
國家發改委經濟研究所企業與創新室主任劉國豔致辭
劉國豔表示，“十四五”規劃對企業提出了高質量發展的新要求，企業更需要在品牌建設方面進行大力度的投入。她對提高企業品牌提出了兩點建議：一是要依靠新技術。二是要貫徹新發展理念來提升品牌價值。
李禮輝表示，我們正在進入一個新的時代。一是數字技術的創新和應用正在催生數字化經濟的發展；二是全球的產業鏈和供應鏈正在重構。品牌不僅僅是特定商品和服務的名稱，更多的是蘊含生動的精神文化的標誌。
深耕國潮文化未來可期
“國潮”包含的內涵越來越多元，既是新興消費趨勢，又是前沿文化潮流，“國潮”也承載了越來越多的期待，人們不僅希望這股文化潮帶來國貨的升級與創新，還寄予它將中國民族品牌的影響力推向更廣闊的遠方。
中國電視藝術家協會廣告藝術委員會會長、國家廣告研究院副院長何海明致辭
何海明從時代變遷角度闡述了人們對品牌認知的具體變化。80年代，人們對品牌的理解是商標和名稱，90年代則是市場和銷售額，00年代是消費者認知，進入10年後，品牌就意味著競爭力和財富。在何海明看來，新“國潮”品牌不是中國傳統文化對商品的簡單嫁接，而是企業和消費者應對當前市場環境的共創，從需求端價值鏈重構，使需求端引發的供給側的變革。
劉國豔認為，對企業來說，未來的發展不能再按以前那種靠大專案、大市場開拓去快速發展，可能更多需要企業做一些精細化的管理，做一些細分市場的精雕細刻的工作。
國貨與國潮的碰撞與融合
“國潮熱”興起的背後，越來越多的中國企業把握機遇，順勢而為，從傳統文化挖掘現代價值，打造更多“國潮”產品，為中國製造注入強大動能。在活動現場，與會專家學者、企業代表等紛紛對“國潮”品牌表達了自己的見解，並對“國潮”的未來充滿了期待。
“國潮品牌·冠軍之路”交流分享會
福田汽車集團皮卡事業部營銷副總裁兼營銷公司總經理張微微認為，年輕一代消費群體快速崛起，在企業的產品研發、投放和推廣過程中，越來越注重年輕元素的一些加入，能讓產品更時尚，能更吸引眼球。“國潮”在順應潮流的時候，還應更注重自己的核心產品競爭力和核心的品牌優勢的打造。
“國潮品牌·冠軍之路”交流分享會
北京稻香村食品有限公司副總經理石豔表示，“國潮”不僅要有潮酷的外表，更要融入我們根深蒂固的、正統的底蘊和文化內涵，藉著“國潮”的風勢加上“老字號”的光環，就是希望加強與年輕者的對話溝通，希望在新的消費市場上能綻放出新的光彩，越來越年輕。
央媒助力企業國潮品牌冠軍之路
時代格局應勢而變，百萬品牌應運而生。新的時代背景為“國潮”品牌實現轉型升級提供了重要契機。新華網客戶端作為新華網子公司，傳承了新華網的優勢基因，並不斷創新模式，與行業、產業、企業積極合作、融合佈局，現擁有新華號、雲上學、睿思大資料、5G雲展、雲商、雲創等產品和服務。今年兩會近500位代表委員入駐新華號“強勢成團、震撼出圈”，形成了獨特的破圈傳播。其中也有來自各地區、各界別的企業家、傳承人。今年推出了企業品牌號，配套產品和傳播資源，賦能企業品牌傳播。
國潮品牌·冠軍之路——國潮正當“燃”啟動儀式
活動現場還發布了“國潮”優選品牌計劃。孫巍表示，新華網客戶端未來圍繞“國潮優選”成立“國潮品牌智庫”、“高校創意聯盟”，開展品牌內容輸出、品牌創意策劃、線下品牌活動、“國潮”品牌挖掘等服務，全面賦能國貨企業，提升“國潮”品牌的辨識度、美譽度、輻射力、影響力。
新華網客戶端將與更多專家、學者、冠軍、企業家密切協作，用創新模式改變傳統行業，用創意文化改變傳統認知，將文化積澱用年輕語態進行表達，探索多元合作模式，走出央媒與企業跨界合作共贏的“國潮品牌·冠軍之路”。
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李雪琴隔空“打call”
