喝茶一直是我國的一個傳統習俗，現在很多年輕人偏愛喝奶茶，果茶，以及各種新式茶，

不少網紅茶也應時而生，“茶顏悅色”就是其中之一，

自經出世以來，頗受大家喜愛，

一度躋身為網紅茶頂流。

但是這樣火的網紅茶開張的店面甚少，很多一線城市甚至難覓蹤跡，

而今天8月18號南京茶顏悅色開張，

門口人聲鼎沸，

2小時售罄，

很多人為喝上秋天的第一杯奶茶，不惜花兩百塊錢請黃牛採購一杯，

這樣爆紅的現象背後到底藏著什麼呢？

一、發家史：十年不到躋身

一線網紅茶，店面開到洪崖洞

1、

2013年一位名為呂良的先生，

突發奇想的要創造一家長沙本土的奶茶品牌，當年正值奶茶文化風靡校園周邊，他就抓住機遇，

打造了一個具有中國風特色的長沙奶茶品牌。

2、在後來的七八年間，這個國風奶茶店迅速開遍長沙，不久之後，武漢的大型商場周圍也出現了“茶顏悅色”的身影，一度開到了深圳，但是不久卻撤資關店，進軍重慶的市場，

而南京茶顏悅色開業，這也是茶顏悅色的第三個省外市場。

二、爆紅局面：凌晨四點排隊，

黃牛代購一杯費用200，開門兩小時已售罄。

1、廣州人愛喝茶，但是廣東沒有茶顏悅色，很多人從廣州買高鐵票，從廣州北到長沙南，兩個半小時只為一杯國風奶茶。而現今南京的茶顏悅色開業第一天，門口被顧客圍到水洩不通，更有

黃牛代購費一杯就要兩百元，

還要排隊很久。

2、其實排隊兩個小時能買到算是幸運的，最火的時候甚至要搖號買，

遙記深圳茶顏悅色開業當天，小程式取號排隊6萬人，

不愧是一線網紅茶。

3、今天8月18號南京茶顏悅色開業，據說部分發燒友，凌晨四點就去店門口排起了長隊，

但是由於一天放號120單，現在已然售罄，關門暫停排隊，

門口也貼上了售罄的通告，

這樣爆紅的局面背後，到底是什麼原因呢？

三、原因：中國風情懷營銷+供應短缺飢餓營銷

1、中國風的產品設計，讓很多品茶客喝到的不僅是茶，更是一種情懷，奶茶杯子上的包裝是

從各大博物館購買來的“名畫版權”，

單看包裝就覺得賞心悅目，極具中華傳統文化特色。

2、不僅是外包裝，在飲品的名稱上面，也是很有國風味兒，“

煙花易冷”“箏箏紙鳶”“聲聲烏龍”“素顏錫蘭”，

聽起來就讓人覺得溫潤鮮和，很多二次元的朋友對此愛不釋手，更有國風美玉系列炙手可熱。

3、店內裝修也是以傳統國風為主，

典雅的招牌，素淨的選單，頗有幾分“林黛玉”的玲瓏婉約感，

不僅可以在這裡消費喝茶，更有不少網紅打卡店面拍照，一度是網紅打卡頂流店。

4、茶顏悅色並沒有什麼代言人，招牌上也是一個溫婉的女子形象，

但是產品具有稀缺性，使用者的購買慾望強烈，就是這種供不應求的飢餓效應，

導致很多人都想抓住一切機會買一杯嚐嚐。

四、總結：閒時買一杯嚐鮮即可，

哄搶大可不必，天價代購更沒必要。

1、奶茶都是現做現喝味道才好，但是黃牛往往是一個人預定很多杯，送到顧客手中

口味大不如初，衛生問題也難以保證，喝茶人的心情也會大打折扣。

2、奶茶並不是我們生活中的必備品，沒有必要去一擁而上的哄搶，雖然是茶顏悅色剛在南京開業，但是未來預計

會在南京開5家店，

所以如果是嚐嚐鮮，

大可不必凌晨排隊，甚至花幾百塊錢找黃牛。

3、在自己清閒的時候逛街，順手買上一杯即可，不用費時費力，排長隊幾小時只為一口茶，

理性消費，適度消費即可。

留下一個小問題，

你喝過茶顏悅色嗎？

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