如何成功策劃一場線上活動？

作為一名資深網民，很多人都或多或少參與過一些線上活動，對於新媒體人來說，做好線上活動也是職場必備技能。

相對於線下活動來說，線上活動不受場地和人數的限制，還可以提高使用者的粘性，甚至帶來不錯的收益，自由度高，與受眾零距離接觸。且由於活動發起方掌握主動權，更有利於活動的推進。

活動形式也十分多樣，主要有觀眾投票、留言集贊、抽獎、遊戲、搶紅包、徵集、競猜等等。

活動前準備：瞭解賬號定位，做好使用者畫像

在做活動之前，先要清楚自己的賬號定位是什麼，簡單來說就是你這個號是做什麼的？然後要清楚你的使用者是誰？男性為主還是女性為主？年齡層？職業？所在的區域……，這些都是你做好一場線上活動的前提。

一場成功的線上活動，都是針對使用者的需求來的，只有投其所好活動才會有人參與，才能獲得高的關注度才有流量。

線上活動策劃的要點：

1、確定活動目的和主題。這次活動的目的是什麼？是要買產品？還是要漲粉？然後根據目的確定一個主題。

2、策劃創意方案。前期我們已經知道了使用者畫像和活動目的了，接下來我們就要結合這兩點來確定活動的變現形式，確定活動開展之後使用者透過什麼形式參與，時透過留言集贊還是轉盤抽獎？ 什麼樣的形式更容易達到活動目的？

3、部門溝通活動執行。線上活動雖然不如線下活動規模大，但是很多時候也需要部門之間的溝通與協調，所以在活動正式開展之前一定要先做好溝通工作，做好任務分配，以保證活動後期能順利進行。

4、活動效果及風險評估。活動上線前，一定要做好預熱測試，免得上線之後出bug。同時根據活動效果及時的調整傳播渠道、頻率以及傳播形式。

5、上線宣傳推廣：掌控好活動節奏，在活動開始前一段時間（一般是3-7天）釋放活動資訊，引起目標受眾關注。

6、監控資料：時時監測活動效果詳情，檢視是否與預期目標相符，如果不符合，則儘快調整活動，達成目標。

7、公佈結果：使用者享有知情權且理應被尊重，所以活動結束後要對外公佈結果，如天貓雙十一活動結束後公佈成交額。

8、做好覆盤工作：活動的最後一步，總結成功經驗，吸取不足之處。