建陽桔柚：念好“品牌經” 種出“黃金果”

摘下的桔柚詹彥彪/攝

小寒時節，走進南平市建陽區水吉鎮仁山村仁山桔柚生態果園，滿園金燦燦的桔柚充滿了豐收的甜蜜和喜悅，一顆顆個大飽滿的果子掛滿枝頭，果農們拿著果子喜笑顏開，一幅美麗的豐收圖在果園展開。

“今年果園種植桔柚420餘畝，比去年略有增產10%至20%，產量大約有100萬斤。”仁山桔柚生態果園負責人、建陽區桔柚協會會長張水生介紹說，“今年桔柚口感好，甜度在11到13之間，果園主要以線下銷售為主，對接大型賣場如福州永輝超市、廈門元初食品等，目前貨已全部訂出，品質好的能賣到六到八元一斤。”

果農忙採摘詹彥彪/攝

據悉，仁山桔柚生態果園創建於1986年，總面積960畝，果園透過實施綠色栽培技術，採用有機食品生產技術規程，使用有機肥料施肥，同時，以燈光誘捕、黃色粘板和生物防治等原生態方法防治害蟲，以此達到提高桔柚品質和產量的目的。

“這一批將採購2萬斤桔柚，供給10餘家門店銷售，仁山果園的桔柚品質比較好，我們大約1個星期來採購一次。”福州永輝超市採購員張國華在果園裡笑著說。果農們正在忙著打包運往永輝超市的桔柚。

經過幾十年的發展，仁山桔柚生態果園現已成為建陽區最具規模化、現代化、專業化的桔柚生產基地。現如今，該果園生產的“故鄉印象”牌建陽桔柚，通過了農業部中國綠色食品發展中心的“綠色食品標誌”認證；2017年果園生產的建陽桔柚被國家農業部列入名特優新農產品目錄，進軍歐盟市場；2018年7月，果園獲首批授權使用“武夷山水”品牌企業。

建陽桔柚產業現在逐漸發展壯大，其品牌價值也在逐漸攀升。但是，整個產業在發展過程中並不是一帆風順，也是幾經波折，經受了不少挫折。

20世紀80年代初，赴日研修生謝福鑫從日本引進甜春桔柚，並從其單株芽變中選育出雜柑類新品種——“建陽桔柚”。1999年冬季嚴寒，“建陽桔柚”遭受前所未有的大凍害，桔柚產業損失嚴重，很多果場倒閉。2000-2005年，在桔柚協會的努力下，經過幾年恢復，桔柚產業漸有起色，但從2006年至2008年受市場低迷的影響，桔柚價格很低，很多果農看不到希望，紛紛砍樹，改種其他作物，建陽桔柚產業規模迅速縮小，從1999年到2008年的十年間受凍害、市場低迷的雙重影響，建陽桔柚產業進入最低谷。

如何才能走出困境？建陽桔柚協會透過綜合分析認為，只有提升果盤品質，提高果品外觀，降低農藥殘留，確保果品安全，才是建陽桔柚產業發展的方向。

經過協會的不懈努力，“建陽桔柚”從2010年開始重新進入人們的視野。建陽區委、區政府大力扶持桔柚產業，成立了建陽桔柚產業領導小組。為提高桔柚品質，自2014年起，建陽區每年從財政資金中擠出100萬元，用於“建陽桔柚”生產、銷售、品牌建設等，不斷提升“建陽桔柚”的品牌知名度。到目前為止，已建立建陽現代桔柚產業示範園（仁山）1個、建陽桔柚展示館1個、建陽桔柚標準化果場12個，推廣果園擴穴改土、增施有機肥補助2年，舉辦桔柚擂臺賽4屆，共產生金獎企業或種植大戶4家，銀獎企業或農戶12家，優質獎企業或農戶24家。

建陽作為“建陽桔柚”的原產地，一直在產業發展和品牌建設上下功夫，努力念好“品牌經”，進一步提升“建陽桔柚”的知名度和美譽度，使之成為建陽的特色產業和金質名片，全力推動桔柚產業高質量發展。早在2003年，“建陽桔柚”就透過福建省非主要農作物品種認定；2009年獲得國家地理標誌產品保護；2012年獲得地理標誌證明商標；2014年列入全國名特優新農產品目錄。

“2018年，中國南平‘武夷品牌’建設釋出會上，‘建陽桔柚’首次參加品牌價值評估，其品牌強度858分、品牌價值34。85億元。”建陽桔柚協會會長張水生介紹說。

截至目前，建陽區現有桔柚種植戶850多戶，建立區、鄉（鎮）兩級桔柚協會，成立桔柚專業合作社18個，家庭農場（果牧場）15個，果牧公司1個。全區種植桔柚面積3。2萬畝，其中成年果園2。1萬畝，年產桔柚6萬噸以上，年產值4。8億多元。

在做優產品質量的同時，建陽區始終注重保護、傳承、發展好企業文化、歷史遺存等無形資產，積極融入“武夷山水”品牌建立，加強技術創新和管理創新，不斷提升“建陽桔柚”品牌價值，讓其成為農民增收和致富的“黃金果”。

“我們高度重視品牌建設，要求建陽桔柚協會成員嚴格按照‘六統一’標準，即統一生產計劃、統一農資供應、統一技術標準、統一產品認證、統一指導服務、統一加工銷售，打造綠色食品建陽桔柚。目前為止，全區已獲得綠色食品標誌的桔柚企業6家，應用商標的企業、專業合作社、種植大戶有50多家。”建陽區農業農村局經作站站長傅永興介紹說。

（來源：閩北日報作者：鄧雪劉宇/文詹彥彪/攝）