日前，睿富全球排行榜諮詢集團與北京名牌資產評估有限公司共同釋出了第27屆“中國品牌價值100強”榜單。在這份榜單中，有很多大眾非常熟悉的品牌，而且還有很多的排名出乎了大眾的意料。比如在白酒行業中，五糧液的品牌價值為3188。12億元，排在了第三位，而貴州茅臺的品牌價值則為1388。33億元，排在了第六位。而關於五糧液品牌價值高於貴州茅臺，報告中表示：品牌價值不少比誰的產品賣價高、利潤高，而應該是誰的產品市場覆蓋率高，人們重複消費的頻率高。報告認為五糧液在不同產品檔次與價位區分更加清晰，能覆蓋不同消費群體，受眾更廣泛，因此品牌價值更高。而除了五糧液與茅臺之外，這份榜單中也有一些品牌的排名挺出乎意料的，具體大家請看下圖。

中國品牌價值100強排行

從上面榜單資料我們可以看出，網際網路企業有不少進入了榜單，比如排名第二位的阿里巴巴、排名第四位的騰訊等等。同樣的，也有不少知名網際網路企業沒有進入榜單，比如位元組跳動、拼多多等等，或許是沒有參與排名。另一方面，眾所周知，目前我國的智慧手機品牌在全球影響力極大，如華為、小米、OPPO、VIVO等等。但是這些知名品牌同樣沒有進入榜單，或許也是沒有參與排名。而在家電行業中，海爾以3728億元的品牌價值高居榜首，美的則以1405。7億元的品牌價值排在第五位。有趣的是，同為三大家電巨頭之一的格力，或許也因為沒有參與榜單排名，而未進入榜單。

貴州茅臺

說起來，海爾成為中國品牌價值100強的榜首，有些出乎意料，但是如果從時間維度、品牌歷史來看的話，海爾成為榜首也理所應當。

海爾集團前身只是一家資不抵債、瀕臨倒閉的青島電冰箱廠，1984年，張瑞敏臨危受命，成為該冰箱廠廠長。隨後，張瑞敏透過嚴抓質量，實現全面質量管理，帶領青島電冰箱廠起死回生。在上個世紀90年代的時候，相信不少人都看過海爾的紀錄片，片中張瑞敏用錘子砸冰箱的事情更是讓人記憶猶新。可以說，在當時，海爾就已經是國內名副其實的白電第一品牌。

張瑞敏

2000年後，海爾集團的發展更是一路高歌，並且開啟了走出國門、出口創牌的國際化戰略。到2008年，海爾就被英國的《金融時報》評選為當年的“十大世界級品牌”。同年，海爾還入選《福布斯》“全球最具聲望大企業600強”榜單，並且是中國所有企業中排名最靠前的。此後，在世界品牌實驗室釋出的“BrandZ最具價值全球品牌100強”中，海爾基本上每一期都在榜單上面。可以說，放在全球範圍內，海爾的品牌名氣確實要遠遠大於美的與格力。

海爾集團董事局大樓

另一方面，除了在全球範圍內的品牌名氣之外，海爾集團的發展戰略也非常值得其他企業學習。在1984年-1991年，海爾實施名牌發展戰略，要麼不幹，要幹就幹第一；1991年-1998年，海爾集團開始多元化發展戰略，透過併購豐富家電品類；1998年-2005年，海爾開啟國際化發展戰略，開始在海外打造海爾品牌；2005年-2012年，海爾實施全球化品牌戰略，打造國際品牌；2012年-2019年，海爾有開啟網路化戰略，與網際網路接軌；而自2019年開始，海爾又開始了物聯網生態品牌戰略，打造了“日日順供應鏈”場景物流生態品牌與“卡奧斯”工業網際網路生態品牌。而就目前日日順與卡奧斯兩個品牌的發展來看，海爾集團的物聯網生態品牌戰略效果不錯。

縱觀海爾集團發展歷程，基本上是一步一個腳印，有質量、有創新，而且還擁抱時代變化。因此，海爾品牌被青睞，成為中國最具價值的品牌，也是情理之中。