今年最有話題度的奶茶店——

蜜雪冰城

憑藉一首甜蜜蜜的主題曲

重新回到大眾視野，強勢出圈

可愛指數爆表的雪王IP

也成為了蜜雪冰城行走的“代言人”

活躍在各個平臺的蜜雪冰城

最近又有了新搞作

光是賣奶茶還不夠

還在線上推出了

兩款新式茶飲

？！

↓↓↓

蜜雪冰城-雪王悠悠茶

via：妙創設計

由雪王商貿開發的這兩款茶飲

主要考慮到傳統茶飲與年輕人的距離感

許多年輕人不願意接觸

希望設計出一款活力有趣的產品

改變他們對茶飲的刻板認知，讓他們愛上喝茶

先是這款

蜜雪悠悠茶

系列

包裝根據三款不同口味做出相應的插畫設計

畫面定格在大自然背景

並採用水果以及植物的顏色進行延伸渲染

營造輕鬆、沁人心脾的氛圍

包裝還加入了

雪王IP

結合以雪王的頭部做視覺符號的標識

提升整體辨識度

畫面視覺呈現更加完整

增加包裝趣味

畫面還有關於口味原料的實物圖

並對其進行放大處理

突出產品

健康、天然

的特點

刺激使用者的味覺聯想

採用

自立袋包裝

，大小得當

很好地保證了產品的密封性

方便使用者隨時攜帶

蜜雪冰城-雪王趣趣茶

via：妙創設計

越來越流行的袋泡茶

蜜雪冰城也順勢推出了

趣趣茶系列

同樣是三款不同口味

包裝插畫還

以雪王為主角

創設了三個不同背景的主題故事

趣味感拉滿~

第一款

糯香碎銀茶

是

普洱茶裡比較好玩的碎銀子

系列

也體現了茶品類的豐富和珍貴

喜茶前段時間也推出過碎銀子為主題的新品

不知道大家還有沒有印象

▽

由碎銀聯想到古代的鏢局

雪王也化身鏢師

正馬不停蹄地押送茶葉

蜜雪鏢局便由此得來

蜜汁讓人上頭的

鴨屎香單叢

是鳳凰單叢茶里人氣最高的品類之一

鴨屎香味的檸檬茶、乳茶等口味

沒喝過的還真有點好奇

▽

包裝由鴨屎香聯想到

同樣高人氣的

小黃鴨形象

並將其做放大處理，抽象成一艘貨船

雪王出海員便負責乘風破浪

將美味送到我們手中

最後則是

小青柑普洱茶

特別之處在於它是呈一顆顆的圓餅造型

由此聯想到馬戲團中的多色波波球

訓練員雪王和小青柑的趣味互動

讓整個氛圍都熱鬧了起來~

▽

有趣的主題故事

從產品品名、用色到插畫內容

都給人充滿樂趣、歡快的視覺享受

呼應趣趣茶的定位

兩款不同品類的新式茶飲

首先在包裝上都以活力、趣味的色彩為主

搭配飽滿的插畫內容

形成一定的視覺跳躍性

讓人第一眼看到包裝就產生好奇心理

而透過線上購買渠道的方式推出新茶飲

既符合蜜雪冰城一貫的

年輕化路線

凸顯高性價比的產品優勢

又能給消費者耳目一新的感覺

同時，蜜雪冰城也

洞悉到了

袋泡茶飲的新風向

便捷、易沖泡的原葉茶包產品製作成本低

相對於其他五花八門的新茶飲

袋泡茶無疑是更高效傳播的選擇之一

那麼——