周王朝春秋時期

周王朝在西周時期，禮樂征伐自天子出，周天子有“天下宗主”的威權（強大的軍事實力和文化統治力），列國諸侯不敢違背王命，相安無事。

外患犬戎攻破鎬京（今西安），周天子遷都洛邑（今洛陽），史稱東周。此時的周天子勢力日趨衰弱，諸侯國日趨強大，用武力爭霸中原，禮樂征伐自諸侯出。周天子虛擁王號，“王號”雖然很虛，卻是最強的霸權——“天下宗主”。

“天下宗主”猶如家族裡的老大，誰要企圖打倒老大，自己做老大，其他的兄弟（同姓諸侯）聯合起來反對他，除非他強大到可以打服所有人。沒有這樣的實力就會面對極大的危險。強大如楚國也只能僅僅是“問鼎中原”，乖乖回到自己的駐地。這就是宗法組織的力量，最強的霸權——傳統文化的認可。正是這種文化的認可讓其他的人得不到真正的霸權，而虛弱的周天子擁有最強的霸權。

文化，是最強的霸權，不管創造文化的國家怎麼衰敗，只要認可文化，其他的強權依舊屈服在他的腳下。

“九合諸侯，一匡天下”的齊桓公，“逐鹿中原”的晉文公，“問鼎中原”的楚莊王，無不臣服於這種文化認可。

文化認可是虛無的嗎？

不，文化是可以變現的！

《管子》記載的兩件事，正是文化變現的真實寫照。

齊桓公和管仲

第一件石壁謀（產石壁用於陰裡城又叫陰裡謀），已經成為霸主的齊桓公，還是要尊重文化去拜見周天子，奈何自己經費不足，然後問管子有什麼好辦法。管子知道諸侯拜見天子是天下遵守的文化，就利用這種文化，使用陽謀。

管子讓齊國修建石壁，然後去勸說周天子指定石壁作為面見周天子的信物，沒有石壁就不準朝見周天子，周天子答應了。周天子同意以後，立即號令天下。天下的諸侯為了得到周天子的認可，紛紛帶著黃金、珠玉、五穀、文采、布泉到齊國換石頭，雖然是加工過的石頭，畢竟還是石頭。諸侯知道石頭沒用，但是面見周天子就可以強化諸侯的地位，這就是文化的魅力，管子利用這種文化，讓石頭變成了財富，文化變現。

第二件菁茅謀，這次又是博愛的齊桓公問管子：天子家裡揭不開鍋了，我們也沒有多餘的米，讓其他人掏米，他們如果不聽也不能全打一頓。你有什麼好辦法？

管子說：長江和淮河之間有一種三條脊梗直貫到根部的茅草，叫菁茅。請讓天子派人圍起來看好了，其他人不能碰。等天子封（祭天）泰山，禪（祭地）梁父山。告訴天下諸侯：想跟著天子參加封禪，必須每人抱著菁茅一捆作為入場券。不抱著菁茅的不讓參加。諸侯們明知道是茅草，都帶著黃金去買入場券，參加封禪的文化盛宴，一捆茅草賣到百金，周天子七年用不完。

文化是軟實力，也是最強的霸權，就算是岌岌可危的周天子，依舊可以憑藉文化軟實力，讓各位諸侯霸主臣服，並且實現文化變現。

《管子》裡的石頭和茅草猶如當今的所謂奢侈品，面對這種文化變現，真讓人頭大。

現代版的石頭和茅草

（網圖，侵刪）