大眾網·海報新聞記者 李金珊 濟南報道

5月30日，山東省政府新聞辦召開新聞釋出會，介紹第六屆山東文化和旅遊惠民消費季有關情況。會上，山東省文化和旅遊廳二級巡視員、新聞發言人王春生介紹，第六屆惠民消費季將數字文旅、旅行線路、星級飯店、星級民宿等消費帶動作用強、市場化程度高的文旅產品納入補貼範圍。

王春生表示，為激發文化和旅遊消費潛力，促進文化和旅遊產業高質量發展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，定於2022年5月至10月舉辦第六屆山東文化和旅遊惠民消費季。本屆文化和旅遊惠民消費季將於6月2日在印象濟南·泉世界舉辦啟動儀式，全省16市同步發放文旅惠民消費券。

本屆消費季以“新文旅·惠生活”為主題，活動按照“政府引導、市場運作、普惠大眾、創新發展”的原則，突出活動引領，啟用文旅消費場景，充分發揮財政資金補貼文旅消費的帶動作用，助力文旅企業紓困，推動文化和旅遊消費提質擴容升級。

本屆消費季在前五屆活動經驗的基礎上，著力從六個方面進行了創新：

打造消費季整合平臺。依託“好客山東·雲遊齊魯”智慧文旅平臺打造消費季唯一整合平臺，最佳化升級消費券發券、領券、用券、核算全流程服務功能。本屆消費季將數字文旅、旅行線路、星級飯店、星級民宿等消費帶動作用強、市場化程度高的文旅產品納入補貼範圍。參與消費季活動的文旅企業可免費入駐，截至目前，共入駐商家5408家。

建立大資料分析機制。透過“雲遊齊魯”平臺實時對文旅企業、文旅產品、消費情況、使用者屬性、行為畫像等資料進行全量採集、儲存、查詢、展示。利用大資料分析，掌握消費券領用情況，根據消費季時間進度、活動安排動態調整消費券發放的節奏和數量，提高消費券的使用效率。以大資料分析賦能文旅惠民應用場景，全面分析消費者需求，有針對性地加強文旅消費供給，實現文旅消費供需的精準匹配。

策劃開展十大活動。突出活動引領，堅持“板塊有特色、月月有主題、活動有亮點”，構建“4+7+10”活動框架，即“文化創意、休閒旅遊、精品演藝、數字文旅”4大消費板塊，“手造山東、創意山東、動漫山東、雲上山東、夜遊山東、藝動山東、鄉創山東”7大專題，打造運河手造國潮文化周、“泰山設計杯”山東手造創新設計大賽產品體驗周、第二屆“齊魯IP創意節”、青春不打烊——青年文旅消費節、“齊魯青未了”青春遊學季、“一城，一街，一繁華”——夜間文旅嘉年華、迎接黨的二十大百場紅色經典劇目展演等十大活動。截至目前，共徵集文旅消費主題活動2000餘項。

打造文旅消費品牌體系。以消費季品牌為引領，緊扣“創新”“手造”“科技”“數字”等年度關鍵詞，打造了全新的品牌IP形象和視覺系統。全面吸納各地優秀文旅品牌節會，評選釋出“最受消費者喜愛的”文旅企業、產品、活動榜單，構建消費季企業品牌、產品品牌、活動品牌等“1+N”品牌體系。

金融助力文旅消費。與中國人民銀行濟南分行、省地方金融監管局等單位聯合建立金融支援文旅產業高質量發展聯動機制，明確單位職責，實現優勢互補，合作共贏。與中國銀聯山東分公司聯合開展文化和旅遊消費助企惠民行動，銀聯出資300萬元對使用雲閃付APP支付的文旅類消費予以額外優惠折扣和活動宣傳。中國農業銀行山東分行創新推出“文旅振興貸”系列產品，專項提供30億元貸款額度。

強化資金監管。制定消費季資金使用管理辦法、消費券發放方案、結算規則，規範消費季專項資金使用管理。對接工商銀行，引入最新的區塊鏈監管技術，圍繞資料採集、傳輸、儲存、處理等環節對消費資料進行可追溯、不可篡改的全流程監管，實現閉環管理，確保資金安全。